中國快消品市場(chǎng)第一季度僅增長8.4%

大潤發(fā)依舊勢(shì)不可擋

中國上海2013年4月25日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購買和使用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告顯示，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額在截至2013年3月22日的一季度較去年同期相比僅增長8.4%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于2012年同期14.7%的增長，表明居民的日常消費(fèi)表現(xiàn)出和宏觀經(jīng)濟(jì)一致的疲軟態(tài)勢(shì)?？焖傧M(fèi)品整體的購買在所有區(qū)域和不同級(jí)別的城市的增長都有所放緩。其中在重點(diǎn)城市（北京、上海、廣州、成都）尤為突出，銷售較去年同期增長僅為5.6%，在西部地區(qū)和北部地區(qū)的銷售增長也分別僅為7.5%和7.2%。

Kantar Worldpanel中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為：最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明即使考慮CPI下降的因素，中國消費(fèi)者的購買增長趨勢(shì)仍然不盡人意。面臨電子商務(wù)的挑戰(zhàn)和業(yè)務(wù)成本的不斷攀升，實(shí)體零售商今年在考慮區(qū)域擴(kuò)張之前，必須把重心放在鞏固現(xiàn)有區(qū)域的優(yōu)勢(shì)并擴(kuò)大購物籃規(guī)模。

現(xiàn)代通路中的主要零售商占有率 -- 中國城市

© 2013 央視市場(chǎng)研究
數(shù)據(jù)來源: Kantar Worldpanel 中國

大潤發(fā)繼續(xù)擴(kuò)大相對(duì)沃爾瑪?shù)膬?yōu)勢(shì)

中國較大的零售集團(tuán)高鑫零售集團(tuán)在2013年第一季度繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，在現(xiàn)代通路中擁有8.3%的占有率，領(lǐng)先最接近的競爭對(duì)手沃爾瑪集團(tuán)1.5個(gè)百分點(diǎn)。在過去的三個(gè)月中大潤發(fā)作為獨(dú)立的零售品牌，創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到6.9%的占有率，成為集團(tuán)業(yè)績的主要推動(dòng)力。大潤發(fā)一季度在主要城市、省會(huì)城市和縣城中的增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在地級(jí)市和縣級(jí)市表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

2012年，大潤發(fā)在中國大陸擁有219家門店，接近70%的門店在地級(jí)及地級(jí)以下城市。 在增加新店的同時(shí)，大潤發(fā)整體銷售也呈現(xiàn)相似比例的增長。Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個(gè)月中，大潤發(fā)的顧客在店內(nèi)購買快速消費(fèi)品的平均花費(fèi)達(dá)到1,087元，比沃爾瑪顧客在店內(nèi)的花費(fèi)高出了28%。

永輝超市在市場(chǎng)占有率上有待突破

中國本地零售企業(yè)整體在2013年第一季度繼續(xù)走強(qiáng)。Kantar Worldpanel的報(bào)告顯示本地集團(tuán)軍的市場(chǎng)占有率從去年同期的71.9%增加到了最近一年的72.3%。其中永輝超市表現(xiàn)得最為搶眼，在過去的12個(gè)月中已經(jīng)接近Tesco特易購2%的市場(chǎng)份額。 但值得注意的是永輝超市的占有率未能在過去的幾個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的增長。永輝雖然在北方地區(qū)持續(xù)擴(kuò)張，但在其大本營的南區(qū)表現(xiàn)相對(duì)疲軟，面臨著來自大潤發(fā)和Tesco特易購的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

憑借激進(jìn)的區(qū)域擴(kuò)張，中國城市已經(jīng)有4.6%的家庭光顧了永輝超市 -- 在去年這個(gè)數(shù)字僅為3.9%。研究同時(shí)顯示，在最近一個(gè)季度每個(gè)在永輝購物的家庭較去年同期相比在花費(fèi)增長了5.5%，這表明永輝在吸引顧客消費(fèi)方面的增長沒有因?yàn)轭櫩鸵?guī)模的擴(kuò)大而被稀釋。

值得一提的是，電子商務(wù)渠道在2013年前三個(gè)月繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長，在主要城市（北京、上海、廣州、成都）中電商通路在快速消費(fèi)品市場(chǎng)的占有率再創(chuàng)新高，已經(jīng)達(dá)到3.4%。

編者注:

1. Kantar Wordpanel中國能夠連續(xù)監(jiān)測(cè)包括化妝品,食品/飲料和清潔產(chǎn)品等100多個(gè)家戶購買的品類，其城市樣組覆蓋20個(gè)省份和4個(gè)直轄市(北京、天津、上海和重慶)。

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