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MRG 開始關(guān)注中國市場(chǎng)

2012-08-16 09:00 5074
中國已成為機(jī)頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年,中國的機(jī)頂盒出貨量超過4200萬臺(tái),MRG 預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)數(shù)字將突破9000萬臺(tái)。

MRG 發(fā)布兩份研究報(bào)告:數(shù)字媒體廣告和機(jī)頂盒

加州圣荷西2012年8月16日電 /美通社亞洲/ -- 在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報(bào)告,就在中國這一重要市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)提出了極具啟發(fā)性的觀點(diǎn)。

(圖標(biāo):http://photos.prnewswire.com/prnh/20120724/SF44650LOGO

鑒于中國是全球較大的付費(fèi)電視市場(chǎng),MRG 對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視和 DMTB 機(jī)頂盒領(lǐng)域進(jìn)行了深入的研究。中國已成為機(jī)頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年,中國的機(jī)頂盒出貨量超過4200萬臺(tái),MRG 預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)數(shù)字將突破9000萬臺(tái)。名為《Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China》(產(chǎn)品制造商、市場(chǎng)趨勢(shì)和預(yù)測(cè):中國機(jī)頂盒市場(chǎng))的報(bào)告研究了2011年中國機(jī)頂盒市場(chǎng)的規(guī)模和分類,并且按照機(jī)頂盒類型預(yù)測(cè)了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營(yíng)收。

該報(bào)告的主要結(jié)論包括:

  • 雖然預(yù)計(jì)中國機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來幾年將迅速發(fā)展,但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)變失去動(dòng)力,出貨量將開始減少。
  • 2011年,創(chuàng)維在有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,華為稱霸網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒市場(chǎng),金網(wǎng)通則在 DTMB 機(jī)頂盒市場(chǎng)一馬當(dāng)先。衛(wèi)星電視機(jī)頂盒市場(chǎng)份額顯示,2011年,海信以略微優(yōu)勢(shì)名列第一。

與此同時(shí),很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國消費(fèi)者中得到普及,這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國消費(fèi)者的重要渠道。2011年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到481億元(合76億美元),超過了平面廣告,成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。

名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》(中國的較佳廣告方式:通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費(fèi)者)的報(bào)告闡述了銷售商如何能夠在他們的營(yíng)銷活動(dòng)中有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體來取得顯著成效。

該報(bào)告的主要結(jié)論包括:

  • 電視依然是接觸中國大眾市場(chǎng)消費(fèi)者較有效的媒介。但是,銷售商也不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻針對(duì)的是最具吸引力的消費(fèi)者群體:處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費(fèi)者。
  • 中國用戶定期通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交媒體。這使銷售商有機(jī)會(huì)結(jié)合社交媒體和其它移動(dòng)應(yīng)用來打造具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的活動(dòng)。

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研究部副總裁
Norm Bogen
辦公室電話:480.483.1845
電郵:norm@mrgco.com

消息來源:Multimedia Research Group
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