omniture

樂高中國新推 LEGO Friends 系列 童星張艾青助陣快閃舞蹈秀

2012-04-18 17:55 11464
樂高女孩更加生活化的場景和玩中有學(xué)的教育方法,讓女孩們開始思考自己想要什么、想成為怎樣的女孩以及需要什么樣的朋友等等,這一切都使 LEGO Friends 顯得更有意義和價值。
 

上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ -- 2012年4月14日,全球較大的單一品牌玩具制造商 – 樂高宣布在中國市場推出“LEGO Friends”(樂高女孩)系列,并在上海大悅城舉辦了一場活力四射,創(chuàng)意十足的快閃秀?;顒舆€邀請到素有中國“秀蘭·鄧波兒”之美譽的達人秀童星張艾青,與樂高快閃一同登場,上演了一場獨具匠心、活力四射的快閃炫舞。


達人秀小明星張艾青在樂高快閃現(xiàn)場一展舞技

“玩是開心的事,和小朋友一起玩樂高更是一件開心的事!”快樂、時尚、多才多藝的小艾青,一邊玩著樂高女孩一邊淘氣地說。問及最喜歡“LEGO Friends”(樂高女孩)5個女孩中的哪個時,小艾青不假思索就說自己最喜歡安德里亞(Andrea)。在樂高女孩中,安德里亞無憂無慮,想象力豐富,足智多謀,喜歡音樂、唱歌和表演,她的口頭禪是“音樂讓生活充滿色彩”。和安德里亞一樣,小艾青同樣留著可愛的波浪卷頭發(fā),同樣能歌善舞,引人注目。“有了 LEGO Friends,和小朋友玩起來更帶勁了。下次我要請一幫小朋友到我的‘城市公園咖啡廳’來,太好了?!被顒蝇F(xiàn)場,小艾青一直沉浸在樂高女孩世界里。

活動當(dāng)天下午,小艾青還來到了悅達889廣場,參加了 LEGO Friends 系列活動 -- 拼出美少女的夢想涂色競賽,同現(xiàn)場100戶家庭的小朋友一起走 T 臺,涂 LEGO Friends 系列畫本,當(dāng)了一回“樂高美少女”。


張艾青參與樂高拼出美少女的夢想涂色競賽

“世界較受歡迎的玩具公司終于愛上了女孩”

在過往,樂高作為創(chuàng)意玩具的代名詞,基本主宰了全球男孩玩具市場。半個多世紀以來,大小不一顏色豐富的樂高顆粒,為孩子們制造出了無數(shù)的創(chuàng)意和夢想。樂高不僅是知名的拼插類玩具,還兩度被譽為“世紀玩具”。而讓女孩也能像男孩一樣癡迷樂高玩具,一直以來都是樂高的期望。為此,樂高的戰(zhàn)略者們也付出了數(shù)年時間的努力,潛心研究女孩市場。

來自丹麥的樂高市場調(diào)查經(jīng)理哈納依?格羅特說:“男孩、女孩玩積木的方式不同。男孩喜歡迅速地搭建,并且爭分奪秒地拼出和盒子上一樣的模型。而女孩不同,她們喜歡‘沿途的風(fēng)景’,她們在搭積木的時候還喜歡編故事或者重新安排結(jié)構(gòu)。在 LEGO Friends 系列的設(shè)計中,女孩子可以在沒有完成整個模型之前,在不同的場景下玩耍?!?/p>


女孩正在拼砌 LEGO Friends 系列玩具


哈納依?格羅特還表示:“調(diào)研還發(fā)現(xiàn),在女孩的世界中,朋友占據(jù)著很重要的位置。互相支持、互補有無的友情是女孩成長過程中不可或缺的財富。于是,在 LEGO Friends 系列里,米婭、斯蒂芬妮、奧莉薇亞、安德里亞和艾瑪這五個完全不同的女孩,她們在家鄉(xiāng)‘心湖城’里,互相吸引著,在游戲中逐漸熟悉,成為了緊密相連的朋友?!?/p>

樂高對女孩心理如此花盡心思,在 LEGO Friends 系列產(chǎn)品里,為了迎合女孩喜好“沿途風(fēng)景”的心理,樂高還專門設(shè)置了咖啡館、美容院、寵物醫(yī)院等場景,逼真的建筑、各式時尚細節(jié)、琳瑯滿目的小物件都讓人愛不釋手。在2011年12月,《彭博商業(yè)周刊》發(fā)表的一篇關(guān)于 LEGO Friends 系列的評論中,這樣寫道:“世界較受歡迎的玩具公司終于愛上了女孩!”

樂高女孩,補充兒童心理營養(yǎng),播下理想的種子

“你知道嗎?別看孩子們只是開心地玩,其實是不知不覺在補充心理營養(yǎng)呢。”樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬(Esban Staerk Jorgensen)介紹說,心理學(xué)研究表明,5~8歲孩子正處于“學(xué)習(xí)、認識、模范”的階段,是最需要學(xué)習(xí)情緒管理和人際關(guān)系的年齡。在這個階段,最需要的心理營養(yǎng)是發(fā)展友誼和團隊游戲,并建立認知和行為模范等。正是基于這一點,樂高為女孩們創(chuàng)造了5個完全不同的女孩形象。

姚思鵬說:“‘小小姐妹淘’能通過樂高創(chuàng)造出一個現(xiàn)實的世界,就如同自己的生活一般。孩子們在角色游戲中,會慢慢樹立自己的偶像,建立自己的理想。如游戲中的樂高女孩艾瑪,擅長設(shè)計、造型,她穿藍布工作服,志向成為時裝或室內(nèi)設(shè)計師。在游戲中,艾瑪說不定就會成為喜歡美術(shù)、手工的孩子的‘模范’,也有可能自此為孩子播下理想的種子,今后真的成長為設(shè)計師。愛數(shù)學(xué)、愛科學(xué)的樂高女孩奧莉薇亞,她的志向是獲得諾貝爾獎,她有自己的發(fā)明工坊,她的口頭禪是‘不難,至少我們能解決。’通過這些游戲人偶潛移默化的引導(dǎo),小朋友說不定就愛上科學(xué)和數(shù)學(xué),以后的諾貝爾女科學(xué)家還真有可能就是玩 LEGO Friends 長大的呢!”

姚思鵬:持續(xù)看好中國市場

樂高女孩系列于2012年3月26日在中國市場開始預(yù)售,業(yè)績令人驚喜。

業(yè)內(nèi)人士對樂高女孩普遍看好。樂高女孩更加生活化的場景和玩中有學(xué)的教育方法,讓女孩們開始思考自己想要什么、想成為怎樣的女孩以及需要什么樣的朋友等等,這一切都使 LEGO Friends 顯得更有意義和價值。

另據(jù)一項針對中國兒童玩具市場的調(diào)查顯示,隨著中國新一代年輕父母素質(zhì)水平的提高以及對子女教育的重視,父母對玩具的要求更為直接,對孩子的智力開發(fā)和思維培養(yǎng)越來越重視,這大大增加了教育智能性玩具的購買力。2011年廣州、上海、北京、深圳等一線城市的兒童玩具產(chǎn)品消費額中,95%都屬于教育智能性玩具。

消息來源:樂高中國
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection