倫敦2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- Brand Finance 的最新《全球品牌價值500強》 (Global 500) 研究顯示，盡管經(jīng)濟前景嚴峻，但消費者不止量體裁衣，而且還拋棄了傳統(tǒng)喜聞樂見的家庭用品和較低端的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。
Brand Finance 的《全球品牌價值500強》報告說明了全球經(jīng)濟低迷如何催生出新型不受經(jīng)濟衰退影響的、大眾熱捧的“Alphabrands”。不管經(jīng)濟形勢如何，人們都出于品質(zhì)的考慮而將目光投向了這些品牌。與經(jīng)濟不穩(wěn)定時期消費者趨向于購買較低端產(chǎn)品的趨勢相反，我們的研究結(jié)果顯示，消費者越來越渴望享受高品質(zhì)的前沿設(shè)計與高級定制時裝。全球一些頂級時尚連鎖企業(yè)利潤猛增，路易威登 (Louis Vuitton)（49億美元）、愛馬仕 (Hermes)（34億美元）和 Polo Ralph Lauren（33億美元）等大牌的品牌價值都有所提高。
2012年，Prada 和 Coach 等高端時尚品牌也重新登上《全球品牌價值500強》榜單，而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該榜單上的新面孔。此外，豪華珠寶品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co) 也首次進入《全球品牌價值500強》榜單，而瑞士定制鐘表制造商卡地亞 (Cartier) 則以31億美元的品牌價值進入品牌榜前列。
隨著消費者在經(jīng)濟低迷時期不斷縱情享受，勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價值增長了17%，達到31億美元，而戴姆勒 (Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對豪華品牌重新燃起的興趣而受益，品牌價值分別增長了20%和5%。
商業(yè)街超市價值的下跌，是消費者追求奢華的進一步證據(jù)；Sainsbury's（目前價值58億美元）、ASDA（94億美元），甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)（45億美元）都經(jīng)歷了困難重重的一年。
最新科技產(chǎn)品似乎也成為了當今消費者的必備品。時尚科技品牌也在榜單中占據(jù)了半邊天，排名較去年提高了79%。49家科技公司登上了今年的《全球品牌價值500強》榜單，以較大的優(yōu)勢成為最具價值的行業(yè)類別。時尚科技品牌蘋果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成為全球最具價值的品牌，品牌估值達到驚人的706億美元，創(chuàng)下 Brand Finance 歷來的估值之最。
| Brand Finance 2012年前15大奢侈品牌 | |||||
| 全球排名 | 全球排名 | 品牌價值 | |||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 行業(yè)類別 | 住所地 | 2012 |
| 1 | 8 | 蘋果 | 科技 | 美國 | 706億美元 |
| 22 | 23 | 寶馬 | 汽車 | 德國 | 212億美元 |
| 32 | 46 | 美國運通 | 金融服務 | 美國 | 182億美元 |
| 201 | 259 | 路易威登 | 時尚 | 法國 | 49億美元 |
| 258 | 戴姆勒 | 汽車 | 德國 | 40億美元 | |
| 320 | 339 | 愛馬仕 | 時尚 | 法國 | 34億美元 |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | 時尚 | 美國 | 33億美元 |
| 357 | 卡地亞 | 時尚 | 瑞士 | 31億美元 | |
| 329 | Prada | 時尚 | 意大利 | 33億美元 | |
| 359 | 405 | 勞斯萊斯 | 汽車 | 英國 | 31億美元 |
| 360 | Coach | 服飾 | 美國 | 31億美元 | |
| 371 | Burberry | 時尚 | 英國 | 30億美元 | |
| 384 | 蒂芙尼 | 零售 | 美國 | 29億美元 | |
| 420 | 498 | Gucci | 時尚 | 法國 | 27億美元 |
| 464 | Christian Dior | 時尚 | 法國 | 25億美元 | |
| 續(xù)表 | ||||
| % | ||||
| 全球 | 全球 | 品牌 | 品牌 | |
| 排名 | 排名 | 評級 |
價值 | |
| 2012 | 2011 | 品牌 | 2012 | 增幅 |
| 1 | 8 | 蘋果 | AAA+ | 139% |
| 22 | 23 | 寶馬 | AAA- | 5% |
| 32 | 46 | 美國運通 | AAA- | 17% |
| 201 | 259 | 路易威登 | AAA | 24% |
| 258 | 戴姆勒 | AA- | 新上榜 | |
| 320 | 339 | 愛馬仕 | AA+ | 9% |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | AA- | 6% |
| 357 | 卡地亞 | AAA- | 新上榜 | |
| 329 | Prada | AA+ | 新上榜 | |
| 359 | 405 | 勞斯萊斯 | AA+ | 17% |
| 360 | Coach | AA | 新上榜 | |
| 371 | Burberry | AA+ | 新上榜 | |
| 384 | 蒂芙尼 | AAA- | 新上榜 | |
| 420 | 498 | Gucci | AA | 21% |
| 464 | Christian Dior | AAA- | 新上榜 | |
| Brand Finance 2012年前10大全球最具價值品牌 | ||||||
| 排名 | 排名 | 行業(yè) | 品牌價值 | 品牌評級 | ||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 類別 | 住所地 | 2012 | 2012 |
| 1 | 8 | 蘋果 | 科技 | 美國 | 706億美元 | AAA+ |
| 2 | 1 | 谷歌 | 科技 | 美國 | 475億美元 | AAA+ |
| 3 | 2 | 微軟 | 科技 | 美國 | 458億美元 | AAA+ |
| 4 | 4 | IBM | 科技 | 美國 | 391億美元 | AA+ |
| 5 | 3 | 沃爾瑪 | 零售 | 美國 | 383億美元 | AA |
| 6 | 18 | 三星 | 制造 | 韓國 | 382億美元 | AAA- |
| 7 | 7 | 通用電氣 | 制造 | 美國 | 332億美元 | AA+ |
| 8 | 16 | 可口可樂 | 飲料 | 美國 | 311億美元 | AAA+ |
| 9 | 5 | 沃達豐 | 電信 | 英國 | 300億美元 | AAA+ |
| 10 | 32 | 亞馬遜 | 科技 | 美國 | 287億美元 | AA+ |
《全球品牌價值500強》完整榜單及《全球品牌價值500強》報告全文，請訪問：http://www.brandfinance.com
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