上海2011年9月23日電 /美通社亞洲/ -- 近日，國(guó)內(nèi)生活用紙知名品牌潔柔攜小S全新 TVC 登陸土豆網(wǎng)，利用清新而簡(jiǎn)約的潔柔 Lotion 專區(qū)啟動(dòng)了新一輪視頻娛樂營(yíng)銷的里程。潔柔 Lotion 紙巾的目標(biāo)消費(fèi)群體是追求生活質(zhì)感的白領(lǐng)女性，小 S 作為其品牌代言人擁有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。
為了配合其輕薄柔滑的產(chǎn)品特質(zhì)，土豆網(wǎng)為潔柔 Lotion 紙巾特別設(shè)計(jì)了界面清爽而簡(jiǎn)約的品牌專區(qū)，嵌入全新 TVC 視頻，讓年輕網(wǎng)友們?cè)诰€與廣告女主角小 S 進(jìn)行“柔滑接觸”。TVC 中小 S 身著一襲典雅的白色長(zhǎng)裙驚艷出鏡，以尋找“我的 Lotion“為線索，傳遞潔柔 Lotion“更柔、更滑、更潤(rùn)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。同時(shí)，專區(qū)界面的播放器還能實(shí)現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn)帖“的功能，只要點(diǎn)擊就能輕松將 TVC 視頻分享至微博、開心網(wǎng)、校內(nèi)、豆瓣等 SNS 社交網(wǎng)站，擴(kuò)散品牌傳播范圍。
為了讓品牌與網(wǎng)友進(jìn)行更為深度的溝通，土豆網(wǎng)還為潔柔 Lotion 專門開發(fā)了兩款在線互動(dòng)小游戲：“冰天雪娣”和“Lotion 連連看”,借助游戲元素，將娛樂和互動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)造更為生動(dòng)的柔滑體驗(yàn)。
除此之外，潔柔 Lotion 還借助土豆網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)硬廣資源，獨(dú)家買斷土豆網(wǎng)綜藝頻道超高人氣節(jié)目《康熙來了》的官方背景投放，發(fā)揮土豆獨(dú)特的廣告投放策略優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光，為締造產(chǎn)品記憶度推波助瀾。
病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻傳播、多樣化線上互動(dòng)、生動(dòng)化攔截廣告成為潔柔 Lotion 在土豆網(wǎng)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的三大方式，通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和渠道，實(shí)現(xiàn)超越傳統(tǒng)媒介向目標(biāo)受眾主動(dòng)滲透的品牌傳播效果。這也成為眾多品牌主與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和新品宣告的方式。
關(guān)于潔柔 Lotion 紙巾
中順潔柔是注重品位的生活用紙制造商，始終秉承“產(chǎn)品要品牌、企業(yè)要品牌、做人更要品牌”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于向廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，近年公司又獨(dú)創(chuàng)兩大核心產(chǎn)品：潔柔可濕水系列產(chǎn)品、潔柔 Lotion 柔滑系列產(chǎn)品。目前中國(guó)生活用紙行業(yè)四個(gè)馳名商標(biāo)中，“潔柔”“太陽”占了其中兩個(gè)。2010年11月作為國(guó)內(nèi)第一家生活用紙企業(yè)，在深圳 A 股成功上市。
關(guān)于土豆網(wǎng) CATCH 視頻娛樂營(yíng)銷
2011年土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“CATCH 視頻娛樂營(yíng)銷”解決方案，在 CATCH 原則的指導(dǎo)下，全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂營(yíng)銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營(yíng)銷策略，以全面提升品牌知名度及影響力。
土豆網(wǎng)的娛樂營(yíng)銷，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞 CATCH 來表述，即
C--Creative Ideas ，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；
A--Audience Engagement ，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；
T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多可能；
C-- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定制傳播方案；
H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。
在線與小 S 進(jìn)行柔滑接觸，請(qǐng)登錄潔柔 Lotion 土豆專區(qū) http://minisite.tudou.com/jierou/lotion/
