菏澤2025年4月7日 /美通社/ -- 2025年3月28日，由曹縣人民政府與IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)聯(lián)合主辦，國(guó)家廣告研究院、小紅書(shū)、曹縣縣委宣傳部、曹縣招商服務(wù)中心及傳鑒文化創(chuàng)意院等多方協(xié)辦的傳鑒中國(guó)?曹縣品牌發(fā)展峰會(huì)暨在山東省菏澤市曹縣隆重召開(kāi)。這場(chǎng)匯聚品牌、文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)智慧的年度高端盛會(huì)，匯集來(lái)自中國(guó)兩岸四地品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行業(yè)領(lǐng)袖、品牌代表等近200位嘉賓，共同探討地方產(chǎn)業(yè)如何走的更遠(yuǎn)，成為全球化經(jīng)濟(jì)格局中的中國(guó)文化與產(chǎn)業(yè)名片。
峰會(huì)由CCTV創(chuàng)客秀主持人一倫拉開(kāi)序幕,他首先對(duì)各位嘉賓的到來(lái)表示熱烈歡迎，并簡(jiǎn)要介紹了IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的歷史以及在品牌與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的影響力。隨后，他強(qiáng)調(diào)了曹縣作為中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的重要代表，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織中展現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)。
曹縣縣委副書(shū)記陳坤在致辭中表示，曹縣近年來(lái)依托中國(guó)漢服之都和中國(guó)蘆筍之鄉(xiāng)的雙重標(biāo)簽，迅速崛起為電商經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的典型代表。他詳細(xì)介紹了曹縣的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及電商成就，并衷心感謝各界對(duì)曹縣發(fā)展的關(guān)心與支持。
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)在致辭中，從文化傳播的角度剖析了曹縣現(xiàn)象。他指出，曹縣文化的興起離不開(kāi)濃厚的文化基礎(chǔ)支撐，而產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合則是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的關(guān)鍵。信宏業(yè)還就曹縣旅游發(fā)展提出了寶貴建議，強(qiáng)調(diào)要把握時(shí)代機(jī)遇，凝練核心文化，堅(jiān)持長(zhǎng)期規(guī)劃。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰則從縣域經(jīng)濟(jì)的重要性出發(fā)，闡述了曹縣品牌發(fā)展的戰(zhàn)略意義。他強(qiáng)調(diào)，縣域經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，縣域文化是國(guó)家文化的源頭活水。他建議曹縣在品牌建設(shè)中要尊重文化、深挖內(nèi)涵，將品牌建設(shè)視為民生工程而非形象工程。隨后峰會(huì)開(kāi)展議題圓桌探討。
峰會(huì)期間舉辦了一場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的「小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)享會(huì)」，小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家嘉麗圍繞品牌如何在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草進(jìn)行分享。通過(guò)她的分享我們得以全面領(lǐng)略小紅書(shū)作為品牌傳播與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的核心陣地所蘊(yùn)含的巨大潛力。
她詳細(xì)介紹小紅書(shū)平臺(tái)的用戶(hù)構(gòu)成與特點(diǎn)，指出其超過(guò)2億的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)中，70%為追求新鮮、熱愛(ài)分享的年輕人。這一獨(dú)特的用戶(hù)群體為品牌提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，使得小紅書(shū)成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。
同時(shí)，強(qiáng)調(diào)小紅書(shū)在展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、傳遞品牌故事方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)高質(zhì)量的圖片、視頻和詳盡的文字描述，品牌能夠在小紅書(shū)上全面展示產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和品牌價(jià)值，從而吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。此外，小紅書(shū)用戶(hù)生成的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)決策具有重要影響，品牌可以通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)分享使用體驗(yàn)、評(píng)價(jià)產(chǎn)品等方式，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。
隨后的圓桌討論環(huán)節(jié)，則將小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)策略的探討推向了高潮。來(lái)自不同領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們，圍繞品牌如何在小紅書(shū)上找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)了深入交流與探討。
本次創(chuàng)享會(huì)通過(guò)獨(dú)到的見(jiàn)解，為縣域品牌乃至全國(guó)品牌如何在小紅書(shū)上實(shí)現(xiàn)有效傳播與轉(zhuǎn)化提供了全面而實(shí)用的指導(dǎo)；深刻認(rèn)識(shí)到在小紅書(shū)這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的平臺(tái)上，品牌需要不斷探索與創(chuàng)新，才能找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)與發(fā)展。
峰會(huì)尾聲，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛代表執(zhí)委會(huì)特別向曹縣人民政府頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，以表彰其在推動(dòng)縣域品牌創(chuàng)新、文化自信輸出以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面做出的突出貢獻(xiàn)。
3月29日，第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)終審會(huì)于山東省菏澤市曹縣成功舉辦。第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外共1017家公司與機(jī)構(gòu)參與，申報(bào)作品與案例數(shù)量達(dá)到3802件，本次終審是凝聚IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)、IAI國(guó)際酒業(yè)獎(jiǎng)、IAI體育營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI母嬰營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI健康營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI金融營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的終審評(píng)委于一體的評(píng)審會(huì)。在終審現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出了2024-2025年度IAI金、銀、銅獎(jiǎng)與全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選案例。
第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)終審環(huán)節(jié)采用了分組評(píng)審的機(jī)制，在正式評(píng)審啟動(dòng)前，組委會(huì)召開(kāi)了主席團(tuán)集體會(huì)議。為切實(shí)保障評(píng)審工作的公正性、公平性以及高效性，本次終審環(huán)節(jié)將評(píng)委細(xì)致劃分為10個(gè)專(zhuān)業(yè)評(píng)審小組，每組均配置1位評(píng)審小組主席及1位監(jiān)審小組主席，共同肩負(fù)起各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的評(píng)審職責(zé)。
本屆終審作品與案例將收錄至由中國(guó)市場(chǎng)出版社出版發(fā)行的《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒2025》。這部年鑒是中國(guó)廣告史上維一一部連續(xù)25年出版的品牌營(yíng)銷(xiāo)寶典，兼具歷史厚重感與收藏價(jià)值。
終審會(huì)由IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛主持。開(kāi)場(chǎng)致辭中，丁俊杰教授對(duì)各位評(píng)委的到來(lái)表示熱烈歡迎。他強(qiáng)調(diào)了IAI在廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的權(quán)威地位和深遠(yuǎn)影響，并對(duì)評(píng)委們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和辛勤付出表示高度贊揚(yáng)。他指出，IAI不僅是對(duì)優(yōu)秀作品的表彰，更是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。
隨后，進(jìn)行了第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)終審評(píng)委授牌儀式。各組的評(píng)審主席、監(jiān)審主席及終審評(píng)委成員依次上臺(tái)授牌，他們將肩負(fù)起評(píng)審的重任，為行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
監(jiān)審主席黃升民詳細(xì)闡述了本次評(píng)審的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、回避制度以及評(píng)審流程等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。他強(qiáng)調(diào)，評(píng)委們需從案例的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)影響力、用戶(hù)體驗(yàn)以及品牌塑造等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，確保評(píng)選出的作品能夠成為行業(yè)的標(biāo)桿和典范。
終審會(huì)將終審成員均由來(lái)自學(xué)術(shù)、品牌、代理及媒體領(lǐng)域的資深專(zhuān)家組成，他們具備深厚的行業(yè)背景，旨在從多維度、全方位地挖掘中國(guó)廣告界的優(yōu)秀案例。賽事評(píng)審過(guò)程嚴(yán)格遵循公平、公正的原則，確保每一件作品都能獲得公正、客觀(guān)的評(píng)價(jià)。
終審會(huì)評(píng)選出的金銀銅獎(jiǎng)侯，全部投票討論選擇出了全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名，全場(chǎng)大獎(jiǎng)其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛。全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的案例，候選企業(yè)將有在臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)展示提案，接受上百位IAI評(píng)委的嚴(yán)格評(píng)審。究竟誰(shuí)能摘得桂冠？敬請(qǐng)期待5月份的2025IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽！
這次在"中國(guó)漢服之鄉(xiāng)"曹縣評(píng)委們身著漢服，以獨(dú)特的儀式感開(kāi)啟這場(chǎng)創(chuàng)意與智慧的碰撞，不僅展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)服飾的魅力，也寓意著IAI傳鑒對(duì)文化自信與品牌創(chuàng)新的堅(jiān)定追求。在這樣的氛圍中，評(píng)委們認(rèn)真研討、嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)審，以公正專(zhuān)業(yè)的態(tài)度甄選出本年度最具創(chuàng)意與影響力的作品，共同見(jiàn)證廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的輝煌時(shí)刻。
第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)終審會(huì)的成功舉辦，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也進(jìn)一步助力了曹縣的品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。作為本次活動(dòng)的主辦方，曹縣人民政府與IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)攜手，聯(lián)合國(guó)家廣告研究院、小紅書(shū)、曹縣縣委宣傳部、曹縣招商服務(wù)中心及傳鑒文化創(chuàng)意院，共同探索品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑。
目前，終審評(píng)選結(jié)果已正式封存，并將在5月21日至22日舉行的IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。屆時(shí)，讓我們共同見(jiàn)證行業(yè)頂級(jí)創(chuàng)意的巔峰時(shí)刻！衷心感謝第25屆IAI傳鑒終審的評(píng)委專(zhuān)家們，為營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)所付出的辛勤努力。本屆終審團(tuán)成員覆蓋學(xué)術(shù)、品牌、廣告、媒體等多個(gè)領(lǐng)域，既擁有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又具備豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為評(píng)審工作提供了權(quán)威、多維的視角，確保評(píng)選的高水準(zhǔn)與專(zhuān)業(yè)性。
傳鑒中國(guó)曹縣域品牌發(fā)展峰會(huì)暨第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)終審會(huì)由曹縣人民政府、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)聯(lián)合主辦，國(guó)家廣告研究院、小紅書(shū)、曹縣縣委宣傳部、曹縣招商服務(wù)中心、傳鑒文化創(chuàng)意院聯(lián)合協(xié)辦，法國(guó)LEXON、千熙醬酒、釋度、健力寶、山外山、加菲貓、古茗、歐可林、六桂福珠寶、歸一、天潤(rùn)劉記、巨鑫源 國(guó)色芳華等提供品牌體驗(yàn)支持，戰(zhàn)略媒體：微博、獨(dú)家攝影：即享影像，感謝以上合作伙伴對(duì)本次峰會(huì)的大力支持。
