上海2011年7月12日電 /美通社亞洲/ -- 第二屆中國經(jīng)典傳播大獎近日落下帷幕，土豆網(wǎng)三個案例 -- “斗‘痔’昂揚，輕松創(chuàng)意 -- 馬應龍痔瘡膏”、“百威勁檸植入《歡迎愛光臨》”、“美女如云之無懈可擊 -- 清揚”分別獲得該大獎的銀獎（醫(yī)藥類）、銀獎（煙酒類）和銅獎（日用品類）。在本次經(jīng)典傳播大獎上土豆網(wǎng)連續(xù)獲獎，顯示出在“CATCH 娛樂整合營銷理念”的引導下，土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案日趨成熟。
中國經(jīng)典傳播大獎由中國經(jīng)典傳播大獎組委會執(zhí)行委員會主辦，由《廣告大觀》雜志社承辦，今年是此獎項舉辦的第二屆。此獎項從報獎到評獎完全免費，無任何商業(yè)成分，在公正公平公開原則上進行案例甄選。評獎標準采用三個方面調(diào)查數(shù)據(jù)來衡量：廣告主傳播效果、媒體傳播價值、傳播機構(gòu)實戰(zhàn)能力。
此次，土豆網(wǎng)獲獎的三個案例均展現(xiàn)了“CATCH 娛樂整合營銷概念”側(cè)重的不同傳播特色。“斗‘痔’昂揚，輕松創(chuàng)意 -- 馬應龍痔瘡膏”案例偏重視頻原創(chuàng)。土豆網(wǎng)發(fā)動知名豆角，進行以“斗‘痔’昂揚”為主題進行原創(chuàng)視頻創(chuàng)作。7支原創(chuàng)視頻通過對目標族群感興趣的內(nèi)容進行創(chuàng)作，投放之后迅速得到網(wǎng)友關(guān)注，并不斷地被評論、轉(zhuǎn)載，在土豆網(wǎng)的播放總量接近1940萬次。《歡迎愛光臨》為土豆網(wǎng)“橙色盒子”自主打造的網(wǎng)絡(luò)劇集，由臺灣人氣男星鄭元暢出任男主角。上映后觸發(fā)了廣大網(wǎng)友極高的觀賞熱情，單條視頻較高播放量超過620萬。百威勁檸通過植入《歡迎愛光臨》，大大提升了該品牌的認知度。“美女如云之無懈可擊 -- 清揚”案例則是網(wǎng)絡(luò)視頻互動技術(shù)的集中體現(xiàn)。該案例通過嵌入“劇集對白投票”、“視頻賀卡傳情”、“任務游戲”三種互動形式，專區(qū)點擊超過4.2億次，參與人數(shù)接近294萬
土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓女士表示，“娛樂元素在人的生活中扮演者重要的角色，土豆網(wǎng)通過對娛樂的長期理解和沉淀，提出的‘CATCH’娛樂營銷概念承擔著整合傳播的重要角色?！?/p>
土豆網(wǎng)的娛樂整合營銷“CATCH”由五個單詞的首字母組成：C -- Creative Ideas，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A -- Audience Engagement，吸引消費者與品牌參與互動；T -- Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；C -- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案；H -- High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標。
