向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network
北京2011年6月24日電 /美通社亞洲/ -- 繼續(xù)“微“時(shí)代互動(dòng)營(yíng)銷的深潛之旅，大中華區(qū)一年一度最具規(guī)模及影響力的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷盛典 -- Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯(總第11屆）將于2011年7月8日在北京新云南皇冠假日酒店舉行?；顒?dòng)將聚合業(yè)界關(guān)鍵人群，悉心聚焦行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，開啟高端對(duì)話。
向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)
微博-SNS 等社會(huì)化應(yīng)用的融合演進(jìn)告訴我們，Social Network 超越社交網(wǎng)絡(luò)-社會(huì)化，稱之為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)更恰當(dāng)。
Facebook 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)和 Twitter 為代表的微博客媒體已經(jīng)成為包容性極強(qiáng)的綜合性平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)，SNS-微博-論壇-博客-問答-IM 等已經(jīng)形成一個(gè)強(qiáng)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用矩陣，并積蓄了強(qiáng)大的勢(shì)能，大有把一切都吸進(jìn)它們這個(gè)無底黑洞之趨勢(shì)。這個(gè)矩陣中蘊(yùn)含的社交應(yīng)用、社交游戲、社會(huì)化電子商務(wù)等無不包含了歷史罕見的巨大商機(jī)。
順應(yīng)行業(yè)生態(tài)的演進(jìn)和熱點(diǎn)趨勢(shì)的呈現(xiàn)，“向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network”成為Adworld2011 *夏鮮明的主題，藉此探尋市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展中的變化、捕捉社會(huì)化應(yīng)用融合演進(jìn)中的信號(hào)與聲音：
Social Network 與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碰撞之后，必將引發(fā)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的重大營(yíng)銷變革……
企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)背后如何探索出符合自身狀況的營(yíng)銷模式？社會(huì)化浪潮一浪高過一浪，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)該做哪些調(diào)整與側(cè)重？中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司今年又掀起了一輪上市高潮，是風(fēng)頭正勁，還是泡沫來襲？社會(huì)網(wǎng)絡(luò)下的應(yīng)用矩陣，如何在這次浪潮中成為弄潮兒？
Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏，向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)。
2011微鋒匯：體驗(yàn)品牌微力
凡客誠(chéng)品、山東航空、伊利牛奶、361度等都是試水品牌微傳播的先行者。借助社交媒體用戶群體廣、滲透力強(qiáng)及傳播速度快的特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)口碑效應(yīng)較大化，引起n波次的幾何級(jí)傳播，已然是各大品牌紛紛微試水的重要?jiǎng)恿Α?/p>
也因此，新浪網(wǎng)與 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心一起舉辦2011微鋒匯，在7月8日下午開幕。2011微鋒匯圍繞“體驗(yàn)品牌微力“的主題，關(guān)注到底如何在社會(huì)化平臺(tái)中進(jìn)行廣告營(yíng)銷，傳統(tǒng)展示廣告營(yíng)銷模式如何與軟性植入、口碑、互動(dòng)等有效而巧妙結(jié)合？社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中營(yíng)銷在發(fā)生什么樣的變化？廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體中各營(yíng)銷人士如何適應(yīng)這種變化？2011微鋒匯將重點(diǎn)解答。
分享一個(gè)案例，3月份奔馳 smart 大電影的推廣中，新浪整合汽車、博客、博客及微博多平臺(tái)資源，為其開設(shè)品牌官微、上線熱點(diǎn)資訊及展示廣告，僅四天半的 “搶座”預(yù)熱就有超過1.5萬人參加；第一輪廣告拍攝的微博傳播回復(fù)量達(dá)到近6萬條，據(jù)尚揚(yáng)媒介董事總經(jīng)理?xiàng)钋匮嘟榻B，約9800萬次影院信息被傳遞，不僅是好友關(guān)系，還有對(duì)陌生粉絲的輻射。后期“我是大導(dǎo)演”微博互動(dòng)更是讓 smart 官方微博粉絲量從8萬多驟增到11萬以上。
網(wǎng)民更喜歡在微博上關(guān)注喜愛的品牌并參與互動(dòng)。DCCI 數(shù)據(jù)顯示，無論是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)品牌官微的文章還是分享品牌活動(dòng)信息，微博粉絲互動(dòng)性甚至比 SNS 社區(qū)用戶都要高。在企業(yè)官方微博的粉絲中，近五成粉絲會(huì)公開真實(shí)個(gè)人信息，近三成粉絲會(huì)把品牌當(dāng)做比較親切的朋友。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不再是1.0的投放方式，如何平衡各個(gè)投放資源，整合微博品牌社區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)一站式多平臺(tái)營(yíng)銷，才是2.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。
傳統(tǒng)媒體、微博、SNS 社會(huì)等投放比例怎么平衡才有效？微力傳遞了多少有效用戶？品牌廣告主、4A代理、微博代表企業(yè)級(jí)商戶及意見領(lǐng)袖將在微鋒匯展開頭腦風(fēng)暴！2011年7月8日，Adworld2011 互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2011微鋒匯即將開幕 www.adworld.org.cn 。
關(guān)于 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱 DCCI，www.dcci.com.cn ），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，獨(dú)立第三方，互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以 Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模較大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端 Panel 樣本，DCCI 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI 對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。
