北京2011年6月20日電 /美通社亞洲/ -- 6月10日，新浪在上海宣布與超過(guò)10家專注于服務(wù)中小企業(yè)的核心代理達(dá)成協(xié)議，將為其中小客戶提供最新的新浪智投廣告產(chǎn)品。新浪同時(shí)表示，隨著企業(yè)微博逐漸成為越來(lái)越多企業(yè)的“新官網(wǎng)”，針對(duì)效果營(yíng)銷的智投產(chǎn)品將考慮打包微博廣告資源。
新浪在效果營(yíng)銷領(lǐng)域的地位正在確立
新浪是在“新浪智投產(chǎn)品推介暨華東渠道簽約儀式”上宣布這些決議的。廈門龍商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司 CEO 許團(tuán)結(jié)稱，“今天的會(huì)議很給力，激動(dòng)人心”。另有渠道商提出，此次大會(huì)讓代理商對(duì)新浪有了新認(rèn)識(shí)，“原來(lái)印象中新浪主要關(guān)注大品牌企業(yè)的廣告和營(yíng)銷，與我們中小企業(yè)代理商沒(méi)什么關(guān)系。此次會(huì)議讓我們徹底改變了這個(gè)觀點(diǎn)，中小企業(yè)在新浪大平臺(tái)其實(shí)有數(shù)不勝數(shù)的機(jī)會(huì)，完全可以利用智投和微博平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷謀篇布局。”
過(guò)去10年里，新浪憑借強(qiáng)大的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著門戶品牌廣告收入第一的位置。在很多廣告主眼里，新浪是網(wǎng)媒里的 CCTV，要打品牌就找新浪。但事實(shí)上，隨著新浪智投、區(qū)域定向廣告等產(chǎn)品的日臻完善，以及與微博廣告資源的集成，新浪在效果營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和地位正在慢慢確立。
新浪智投將整合更多廣告形式
智投是新浪針對(duì)中小企業(yè)推出的一種全新門戶廣告展現(xiàn)形式，具有曝光率高、覆蓋面廣、推廣方式新穎、結(jié)算方式靈活等特點(diǎn)，而且廣告主可自行投放、自主管理。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，新浪銷售部媒介策略中心產(chǎn)品總監(jiān)劉風(fēng)華向參會(huì)的華東代理商詳細(xì)完整地介紹了智投產(chǎn)品，幫助大家更深入地了解新浪和新浪智投，進(jìn)一步拉近了新浪和華東中小企業(yè)的距離。有代理商現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博稱，“錯(cuò)過(guò)搜索引擎！還會(huì)錯(cuò)過(guò)新浪智投嗎？！抓??！”
劉風(fēng)華還介紹說(shuō)，“未來(lái)，新浪智投的發(fā)展重點(diǎn)是增加更加強(qiáng)大易用的功能，開(kāi)拓包括新浪微博在內(nèi)的更多資源，并整合更多的廣告形式，以滿足廣大中小企業(yè)日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求?！蓖瑫r(shí)，新浪銷售部渠道客戶總監(jiān)孫玉龍還給華東代理商推介了新產(chǎn)品“新浪區(qū)域定向廣告”，它是新浪網(wǎng)針對(duì)各區(qū)域多行業(yè)客戶推出的一種高曝光、低投入的全新定投廣告形式。
中小企業(yè)對(duì)微博的運(yùn)用越來(lái)越嫻熟
上升迅猛的新浪微博，則又為廣大中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一個(gè)精準(zhǔn)而強(qiáng)大的自媒體平臺(tái)。正如締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)特邀專家齊春霞所說(shuō)：“在微博平臺(tái)上，企業(yè)用話題、搜索、群組、私信和關(guān)注，耐心地從海量的碎片信息里尋找屬于自己的客戶；用對(duì)話、知識(shí)、問(wèn)候、獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)，廣泛地來(lái)粘住自己的客戶；它們還鼓勵(lì)自己品牌的粉絲用口碑轉(zhuǎn)發(fā)等工具，像意見(jiàn)領(lǐng)袖一樣影響更大范圍的受眾?！?/p>
此言非虛，目前已有超過(guò)30,000家的企業(yè)入駐新浪微博，除了大品牌企業(yè)外，其中絕大多數(shù)都是中小企業(yè)。他們用心運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)，有的賬號(hào)隱然有成為新的企業(yè)官網(wǎng)之勢(shì)。有代理商現(xiàn)場(chǎng)表示，“非?？春眯吕耍春眯吕宋⒉?，與新浪的合作，對(duì)公司具有戰(zhàn)略意義，希望與新浪達(dá)成長(zhǎng)期友好合作。”
圍繞中小企業(yè)效果營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面
新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇在會(huì)上提出，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是入口的競(jìng)爭(zhēng)。微博的興起在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的宏觀層面具有重要意義，代表著互聯(lián)網(wǎng)新入口的出現(xiàn)。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是門戶、搜索、SNS 三分入口的格局。SOLOMO（社交+本地化+移動(dòng)）更是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。新浪企業(yè)微博將從廣告、運(yùn)營(yíng)、分析、應(yīng)用等多個(gè)緯度為代理商和廣告主提供新的商業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)微博也是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全新自助入口。另外，新浪微博企業(yè)版正在火熱內(nèi)測(cè)，還沒(méi)正式上線就已經(jīng)引起廣泛關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，新浪微博以強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)占了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口。加上目前一些領(lǐng)先企業(yè)在新浪微博平臺(tái)上的表現(xiàn)，使新浪得以憑借微博利器，不僅逐步深入到效果營(yíng)銷市場(chǎng)，而且還鞏固了其在品牌廣告市場(chǎng)的地位。伴隨新近企業(yè)官網(wǎng)向新浪微博轉(zhuǎn)移的熱潮，圍繞中小企業(yè)微博搭建、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、廣告投放和應(yīng)用開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪。而隨著面向中小企業(yè)廣告服務(wù)體系的日趨完善，新浪將引領(lǐng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷的新方向。
