舊金山2024年12月2日 /美通社/ -- 百度國際旗下智能廣告平臺(tái)MediaGo近日宣布，對(duì)其深度學(xué)習(xí)模型進(jìn)行全面升級(jí)。升級(jí)后的模型可以準(zhǔn)確判斷流量質(zhì)量，對(duì)廣告版位實(shí)現(xiàn)智能競價(jià)，并在營銷漏斗的每一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)測，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最大化投資回報(bào)率（ROI）。
MediaGo DSP基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建智能廣告引擎，采用參數(shù)規(guī)模10億+的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每秒處理超過700萬次廣告請(qǐng)求，實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果并制定智能競價(jià)策略。
近年來，廣告行業(yè)中普遍存在著低質(zhì)流量泛濫的問題，難以促成最終轉(zhuǎn)化等問題。為了解決行業(yè)常見難題，MediaGo有針對(duì)性地對(duì)深度學(xué)習(xí)模型進(jìn)行訓(xùn)練，推出五大模型，覆蓋營銷轉(zhuǎn)化全鏈路：
五大深度學(xué)習(xí)模型
- 流量價(jià)值預(yù)估模型：該模型可以精準(zhǔn)預(yù)估流量價(jià)值，一方面有效避免機(jī)器人流量、作弊流量等無效流量（IVT）對(duì)廣告主利益的威脅，將IVT比例大幅降低至行業(yè)均值的10%以內(nèi)；另一方面準(zhǔn)確判斷流量價(jià)值，淘汰掉效果較差的低質(zhì)流量，僅對(duì)價(jià)值最高的流量出價(jià)，從而提升投放效果，保證廣告主利益。
- 注意力、興趣、意圖預(yù)測模型：基于媒體數(shù)據(jù)和全球營銷歷史數(shù)據(jù)，從吸引用戶注意，到引起用戶興趣，再到最終完成轉(zhuǎn)化，在營銷漏斗的每一步實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)預(yù)測，一方面準(zhǔn)確預(yù)估廣告版位的曝光效率，將廣告有效曝光率平均提高20%，另一方面準(zhǔn)確判斷用戶的興趣和轉(zhuǎn)化意圖，幫助廣告主爭取更有可能點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的用戶，將廣告點(diǎn)擊率（CTR）平均提高15%，轉(zhuǎn)化率（CVR）平均提高40%。
- 競價(jià)策略模型（SmartBid）：MediaGo智能競價(jià)產(chǎn)品SmartBid根據(jù)市場動(dòng)態(tài)和廣告效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，支持目標(biāo)單次行動(dòng)成本（TCPA）和最大轉(zhuǎn)化（Max CV）兩種模式，以滿足不同廣告目標(biāo)需求。數(shù)據(jù)顯示，MediaGo平臺(tái)上使用SmartBid的廣告活動(dòng)ROAS平均提高了35%。
"MediaGo DSP 致力于用深度學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告主的ROI最大化。" 百度國際MediaGo負(fù)責(zé)人潘錦鋒表示，"我們相信，通過不斷探索深度學(xué)習(xí)模型的可能性，不僅可以幫助到MediaGo的廣告主，更可以使我們的合作伙伴乃至整個(gè)營銷行業(yè)從中獲益。"
