樂高集團(tuán)"釋放玩樂超能力"項(xiàng)目再啟動(dòng)

鼓勵(lì)家庭將更多玩樂融入日常生活

• 當(dāng)今世界，五分之一的家庭從未一起玩樂；76%的家長認(rèn)為孩子們的玩樂機(jī)會(huì)正變得越來越少。樂高集團(tuán)"釋放玩樂超能力"全球品牌項(xiàng)目再度啟動(dòng)，鼓勵(lì)更多家庭重視玩樂。
• 從法國巴黎的沉浸式藝術(shù)館到中國上海的"超好玩圖書館"，玩樂的力量正在全球各地?zé)òl(fā)出勃勃生機(jī)。
• 玩樂，作為促進(jìn)社會(huì)包容的力量，跨越了背景、性別、年齡和能力的界限，將人們緊密聯(lián)結(jié)。然而，全球范圍內(nèi)的玩樂資源短缺，這意味著兒童和成人難以獲得那些能夠激發(fā)快樂、創(chuàng)造力和建立有意義聯(lián)系的基本體驗(yàn)。

上海2024年9月10日 /美通社/ --  在這個(gè)玩樂的價(jià)值被日益低估的世界，樂高集團(tuán)"釋放玩樂超能力"全球品牌項(xiàng)目再度開啟，呼吁兒童和家庭在日常生活中更加關(guān)注玩樂的力量。

樂高集團(tuán)發(fā)布的最新全球調(diào)研結(jié)果顯示，共同玩樂時(shí)間最多的家庭所獲得的幸福感最高*。與此同時(shí)，90%的兒童認(rèn)同玩樂是他們學(xué)習(xí)、發(fā)展和表達(dá)真實(shí)自我的最佳方式。因此，樂高集團(tuán)希望通過"釋放玩樂超能力"全球品牌項(xiàng)目，倡導(dǎo)每個(gè)人重新發(fā)現(xiàn)并且重視玩樂的變革性力量。

這項(xiàng)調(diào)研覆蓋全球36個(gè)國家和地區(qū)，涉及超過61,500位家長及其5至12歲子女。調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，83%的家長將玩樂視為一種既有趣又積極的方式，幫助孩子們理解社會(huì)文化的差異。此外，85%的家長認(rèn)為玩樂是塑造孩子包容性世界觀的關(guān)鍵因素。當(dāng)玩樂受到足夠的重視，便能展現(xiàn)出其獨(dú)特的力量，促進(jìn)不同文化、種族、年齡、性別、能力以及興趣的人們之間的和諧共處。

然而，玩樂也面臨著令人擔(dān)憂的趨勢(shì)。76%的家長認(rèn)為，與過去相比，現(xiàn)在的孩子們玩樂的機(jī)會(huì)明顯減少。調(diào)查還揭示了背后的關(guān)鍵因素：電子設(shè)備的普及、家長工作的壓力，以及缺乏適宜的玩樂場(chǎng)所，這些都在不斷侵蝕家庭的親子時(shí)光。家長們坦言，他們花在智能手機(jī)和電腦上的時(shí)間幾乎是與家人共度玩樂時(shí)光的兩倍。66%的家長表示，沉重的工作負(fù)擔(dān)限制了他們與孩子一起玩的時(shí)間。此外，有五分之二的家庭缺乏既充足又安全的玩樂空間。這些因素綜合起來，導(dǎo)致五分之一的家長從未真正抽出時(shí)間與家人一起玩樂。

值得慶幸的是，近90%的兒童和家長都渴望擁有更多共同玩樂的時(shí)間，"釋放玩樂超能力"項(xiàng)目就是希望邀請(qǐng)每一個(gè)家庭加入進(jìn)來，共同努力讓玩樂回歸到兒童的日常生活之中！

聯(lián)結(jié)彼此，點(diǎn)燃創(chuàng)意："玩樂超能力空間"

為了重塑玩樂的重要地位，樂高集團(tuán)正在全球各地開展各項(xiàng)玩樂活動(dòng)，釋放玩樂的力量。

在巴黎的市中心，"玩樂超能力空間"之沉浸式藝術(shù)館開啟大門，樂高集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)意義上以成年人為主導(dǎo)的空間進(jìn)行了大膽的改造，呈現(xiàn)出一場(chǎng)凸顯玩樂與聯(lián)結(jié)的趣味盛典。樂高集團(tuán)攜手來自不同國家的玩樂大使們，在巴黎概念買手店Colette的創(chuàng)意顧問及創(chuàng)始人Sarah Andelman的帶領(lǐng)下，致力于在全球范圍內(nèi)重塑玩樂的重要性。在"玩樂超能力空間"的引領(lǐng)下，他們賦予兒童和家庭以玩樂的超能力，鼓勵(lì)他們通過玩樂的力量，共同創(chuàng)造一個(gè)全新的世界。

中國：樂高集團(tuán)與上海圖書館合作打造了"超好玩圖書館"，展示日常生活中無處不在的玩樂可能。整個(gè)空間內(nèi)精心設(shè)置了多個(gè)沉浸式玩樂體驗(yàn)區(qū)，從"超好玩閱覽室"到三大主題讀玩區(qū)，充滿了孩子們的趣味創(chuàng)造和奇思妙想。主題讀玩區(qū)的主題分別是故事暢想、太空創(chuàng)想和汽車造想，構(gòu)建了一座玩樂與學(xué)習(xí)共生的趣味之境。  

匈牙利：為慶祝9月22日的世界無車日，樂高集團(tuán)將用樂高積木搭建一輛與真車大小相仿的有軌電車，這一創(chuàng)意活動(dòng)展示了玩樂的力量無處不在，并且能夠讓日常生活更有樂趣。

日本：樂高集團(tuán)通過一場(chǎng)別開生面的餐廳主題快閃活動(dòng)，將烹飪體驗(yàn)與樂高創(chuàng)意玩樂相結(jié)合，鼓勵(lì)孩子們?cè)谌粘Ｉ钪屑尤敫嗟南胂罅蛣?chuàng)造力。

澳大利亞：樂高集團(tuán)攜手兒童音樂藝術(shù)家Emma Watkins，對(duì)她鐘愛的舞蹈工作室進(jìn)行了一次全新的創(chuàng)意改造。在一群"玩樂專家"的協(xié)助下，他們利用樂高積木將這個(gè)空間轉(zhuǎn)變成了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的場(chǎng)所，充分證明了玩樂和創(chuàng)意的力量能夠賦予任何環(huán)境以新生。

德國：在柏林燈光節(jié)這一璀璨盛事中，由家庭共同拼搭的樂高作品將在勃蘭登堡門等城市地標(biāo)展出，彰顯玩樂超能力。參與的家庭還有機(jī)會(huì)加入樂高創(chuàng)意營，與德國足球巨星Thomas Müller一同動(dòng)手，樂造新世界！

樂高集團(tuán)品牌開發(fā)副總裁Alero Akuya表示："缺少適宜家庭的玩樂場(chǎng)所和玩樂時(shí)間對(duì)兒童成長造成了負(fù)面影響。玩樂是一種超能力，它能夠培育孩子的自信、解決問題的能力和有效的溝通能力——這些是他們未來成功不可或缺的素質(zhì)。我們的目標(biāo)是啟迪世界各地的家庭認(rèn)識(shí)到玩樂的變革力量，并將其納入日常生活中。"

Sarah Andelman在談及"玩樂超能力空間"項(xiàng)目時(shí)表示："當(dāng)我們從孩子們無拘無束、充滿想象力的視角觀察世界時(shí)，世界就會(huì)變成一個(gè)充滿創(chuàng)造力、幸福和交流的地方。當(dāng)我們將玩樂作為靈感之源，創(chuàng)造力便得以蓬勃發(fā)展——它是點(diǎn)燃創(chuàng)新的火花，讓平凡變?yōu)榉欠?，讓多元、?dú)特的群體和理念緊密相連。這就是‘玩樂超能力空間'的意義所在。"

編輯須知

關(guān)于Sarah Andelman

在盧浮宮學(xué)院學(xué)習(xí)藝術(shù)史后，Sarah Andelman于1997年在巴黎聯(lián)合創(chuàng)辦了Colette。20多年來，這家買手店因其在風(fēng)格、設(shè)計(jì)、藝術(shù)和美食等領(lǐng)域的創(chuàng)造力和先鋒策劃而享譽(yù)全球。2017年關(guān)閉Colette后，Andelman創(chuàng)辦了咨詢和策展公司JUST AN IDEA，在不同領(lǐng)域之間搭建橋梁，專注于品牌合作和零售體驗(yàn)。2021 年，她成立了出版公司JUST AN IDEA BOOKS。

關(guān)于樂高集團(tuán)最新全球調(diào)研結(jié)果：

• 受樂高集團(tuán)委托，由愛德曼DXI執(zhí)行
• 36 個(gè)國家和地區(qū)：包括澳大利亞+新西蘭、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、中國大陸、捷克共和國、丹麥、法國、德國、希臘、香港特別行政區(qū)、匈牙利、印度、印度尼西亞、意大利、日本、肯尼亞、墨西哥、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、新加坡、斯洛伐克、南非、韓國、西班牙、瑞士、瑞典、沙特阿拉伯、臺(tái)灣地區(qū)、土耳其、阿聯(lián)酋、英國和美國。
• 樣本總量：61,532份，包括36,000名家長和25,532名5至12歲兒童。
• 實(shí)地調(diào)查：2023年12月23日至2024年1月24日
• 樣本總量：61,532份，包括36,000名家長（每個(gè)市場(chǎng)約1000名）和25,532名5至12歲兒童（每個(gè)市場(chǎng)約700名）。
• 實(shí)地調(diào)查：2023年12月23日至2024年1月24日
• *當(dāng)家庭一起玩樂時(shí)，他們會(huì)感到更加幸福。玩樂也被視為兒童發(fā)展的關(guān)鍵：重視玩樂的家庭比不重視玩樂的家庭對(duì)自己和孩子的幸福感的評(píng)價(jià)更高。96%的兒童表示玩樂對(duì)他們的身心健康很重要。98%的家長還認(rèn)為，玩樂有助于培養(yǎng)成長型思維方式。

缺乏合適的家庭玩樂環(huán)境、設(shè)施及安全場(chǎng)所的家長所占百分比。全球 - 所有兒童：41%

香港特別行政區(qū)的家長對(duì)玩樂空間不足的擔(dān)憂程度最高，達(dá)到67%，而奧地利的家長的滿意度最高，為23%。法國、英國和美國的看護(hù)人也對(duì)家庭友好型玩樂空間的減少感到困擾。