上海2011年5月19日電 /美通社亞洲/ -- 這是三個小鎮(zhèn)青年變成網絡明星的故事。盧正雨，《一只狗的大學時光》導演，83年生人；性感玉米，《網癮戰(zhàn)爭》導演，82年生人；叫獸小星，《叫獸系列》作者，84年生人。無獨有偶，這三個在網絡上叱咤風云的80后，都是草根出身，如果不是因為網絡視頻，確切地說，如果不是因為土豆網的原創(chuàng)平臺，他們將會成為默默無聞的新媒體公司職員、空軍飛機駕駛員、土木工程師，而不是像現(xiàn)在這樣躋身視頻領域領軍人物之列。
“每個人都是生活的導演”，自2005年4月15日創(chuàng)立的第一天起，鼓勵和扶持草根原創(chuàng)視頻就成為土豆網的重要使命。隨著越來越多的優(yōu)秀草根原創(chuàng)作品出現(xiàn)，土豆網決定創(chuàng)立一個類似“圣丹斯國際電影節(jié)”這樣的獎項，鼓勵草根影像創(chuàng)作者。2008年4月，第一屆土豆電影節(jié)在莫干山舉辦；2009年4月，土豆電影節(jié)更名為土豆映像節(jié)，在上海舉辦；2010年4月，第三屆土豆映像節(jié)在北京開展，連續(xù)幾年吸引了包括陸川、寧浩、彭浩翔在內的新銳電影人積極支持。2011年5月14日，第四屆土豆映像節(jié)在北京舉辦。
土豆映像節(jié)已經成為網絡視頻行業(yè)的標志性原創(chuàng)文化盛典，吸引著越來越多的關注，其中不乏大量重視原創(chuàng)的品牌廣告主。2009年 BenQ 成為第一個吃螃蟹的廣告品牌冠名第二屆土豆映像節(jié)，2010年惠普、諾基亞、匡威、飛利浦參與其中。2011年土豆映像節(jié)與軒尼詩新點、可果美和三星攜手，為原創(chuàng)視頻和草根創(chuàng)作者喝彩。軒尼詩新點冠名了本屆土豆映像節(jié)的“金鏡頭單元”，可果美冠名“金土豆單元”下的“較佳動畫短片”，三星則牽手代表較佳作品和導演的“金土豆獎”。
談到與土豆映像節(jié)的合作，軒尼詩新點品牌方相關負責人表示：“在互動營銷時代，內容與廣告之間的界限越來越模糊。能引起共鳴的好內容，本身就是較好的廣告。冠名土豆網映像節(jié)，是看中了土豆映像節(jié)在網民中的巨大影響力，以及它所蘊含的朝氣與創(chuàng)造力，這與新點的品牌 DNA: 動感活力，現(xiàn)代時尚，釋放等元素，以及鼓勵年輕潮人“亮起”自己(SHINE I AM)的品牌精神十分契合。”
具有百年歷史的日本可果美食品有限公司董事長兼總經理杉山喜久雄先生則表示：“可果美的卡通品牌形象‘可人兔’深入人心，我們對原創(chuàng)動畫一直保持關注。這次與土豆映像節(jié)合作，是為了能更好地發(fā)現(xiàn)和鼓勵中國的原創(chuàng)動畫作品，同時我們也正在土豆網上征集原創(chuàng)動畫作品，希望能讓更多年輕動畫人的作品得到認可和推廣?！?/p>
三星負責人白曄稱：“我們一直在嘗試微電影的形式，與周迅、蔡康永、余文樂、黃立行合作，在土豆網上尋找草根導演。土豆映像節(jié)作為中國最具影響力的年度視頻頒獎盛典，是我們發(fā)掘草根名導的重要平臺?！?/p>
在談到之所以有越來越多的品牌關注土豆映像節(jié)時，土豆網首席運營官王祥蕓稱，“土豆播客群體能為品牌帶來意想不到的營銷效果。不管是病毒視頻，還是自制節(jié)目，豆角們的創(chuàng)造力和動輒百萬的粉絲量，為品牌營銷的病毒式傳播提供了保證。同時，作為全中國播客們的狂歡節(jié)，土豆映像節(jié)也為品牌和草根播客提供了一個非常好的互動平臺。應該說，土豆映像節(jié)成功地搭建了一個網絡視頻創(chuàng)意產業(yè)鏈平臺”
2010年紅遍中國的“表情帝”楊迪正是從可口可樂與土豆網聯(lián)合舉辦的“美汁源一笑贏千金”找樂子活動中脫穎而出的典型，他同時也是一個土豆網的資深播客。此外，知名動畫播客林無知為老字號醫(yī)藥品牌馬應龍創(chuàng)造的 Nono Panda 動畫系列，在網絡被瘋狂點擊與轉載。在“內容即營銷”的時代，通過人與視頻的連結實現(xiàn)人與人的連結，每個人都開放、自由的參與互動，發(fā)出自己的聲音并各取所需。
2011年，土豆網全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案，綜合而言，可以用一個英文單詞 CATCH來表述。C--Creative Ideas，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內涵；A--Audience Engagement ，吸引消費者與品牌參與互動；T--Technology Innovation，以技術創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；C-- Content Is Marketing，以內容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案； H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標。圍繞 CATCH，土豆網提出了“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。
2011土豆映像節(jié)專區(qū)：http://tdvf2011.tudou.com/
