固基拓新顯成效 2024上半年FILA實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超130億

廈門(mén)2024年8月28日 /美通社/ -- 8月27日，安踏體育用品有限公司在港交所發(fā)布了2024年上半年的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。今年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到337.4億元，同比增幅為13.8%，其中同期FILA實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.6億元，同比增長(zhǎng)6.8%，營(yíng)收創(chuàng)下歷史同期最佳水平，增速繼續(xù)領(lǐng)先同規(guī)模國(guó)際品牌。

在高端運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)不及預(yù)期，多個(gè)奢侈品牌出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，上半年，F(xiàn)ILA"固基拓新"，實(shí)現(xiàn)"高質(zhì)增長(zhǎng)"。其中，鞋品類同比增長(zhǎng)超過(guò)20%、服飾運(yùn)動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在體量遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他同類品牌的前提下，F(xiàn)ILA依然實(shí)現(xiàn)同級(jí)整體增速，足見(jiàn)其作為"領(lǐng)頭羊"的能力。

在報(bào)復(fù)性消費(fèi)退潮、自身大體量和去年同比高基數(shù)的多重背景下，F(xiàn)ILA核心業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，得益于在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌號(hào)召力和用戶粘性。但更令外界驚喜和期待的是，在行業(yè)波谷中，F(xiàn)ILA依然保持了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略定力，有條不紊地開(kāi)拓增量市場(chǎng)，利用體育大年的平臺(tái)契機(jī)，繼續(xù)在專業(yè)菁英運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域和多樣化渠道上發(fā)力。通過(guò)發(fā)力增量品類、布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)、升級(jí)線下業(yè)態(tài)等一系列組合拳，F(xiàn)ILA持續(xù)深化自己在高端運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知和高奢渠道的全面布局。

逆勢(shì)而上方顯本色。面對(duì)外部諸多不利因素，夯實(shí)基盤(pán)和前瞻布局并舉下，繼續(xù)保持高質(zhì)增長(zhǎng)的FILA，既展示了作為行業(yè)龍頭的韌性，也為迎接下一輪爆發(fā)周期注入了巨大彈性。

精準(zhǔn)布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)，"藍(lán)海"已揚(yáng)帆

鞏固時(shí)尚運(yùn)動(dòng)心智，融合體育和藝術(shù)，開(kāi)辟專業(yè)運(yùn)動(dòng)新戰(zhàn)場(chǎng)，是FILA的"固基拓新"策略。平庸者順勢(shì)，杰出者造勢(shì)。FILA不但擁有歷史積淀深厚的菁英底蘊(yùn)，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道上的布局和發(fā)力也更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和扎實(shí)，這一趨勢(shì)在今年愈發(fā)顯性。

鄭欽文奪得巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌后，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)球熱潮，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局網(wǎng)球。但對(duì)FILA而言，早在1974年便開(kāi)始與眾多世界頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)合作，從2021年起已舉辦四屆FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球賽，并推出聯(lián)名的青少年專業(yè)網(wǎng)球系列產(chǎn)品，扎根年輕人市場(chǎng)；去年，在洞察"網(wǎng)球"和"老錢(qián)風(fēng)"雙重流量下，F(xiàn)ILA主導(dǎo)了一股"網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)"熱潮；今年7月，F(xiàn)ILA聯(lián)動(dòng)京東超品日舉辦了ACE CLUB紅土名人賽；9月底，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽將于北京開(kāi)打，作為中網(wǎng)連續(xù)四年的贊助合作伙伴，F(xiàn)ILA勢(shì)必將在網(wǎng)球領(lǐng)域迎來(lái)新一輪熱捧。

網(wǎng)球只是FILA在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)造增量伏筆的一部分。隨著沖浪板、槳板和滑雪板的"新三板"運(yùn)動(dòng)在年輕人群體中愈發(fā)普及，持續(xù)專注于開(kāi)辟菁英運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的FILA同樣也在持續(xù)布局。今年7月，F(xiàn)ILA官宣攜手中國(guó)男子水翼風(fēng)箏板運(yùn)動(dòng)員黃齊濱。實(shí)際上，F(xiàn)ILA旗下的FILA FUSION，自2023年起便成為中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)官方合作伙伴和體育運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，并開(kāi)發(fā)了一系列融合時(shí)尚與專業(yè)元素的奧運(yùn)裝備；同時(shí)，自2014年起，F(xiàn)ILA便開(kāi)始贊助中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)。隨著這些運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，F(xiàn)ILA蓄力己久的"新三板"戰(zhàn)略規(guī)劃也正式浮出水面，即將迎來(lái)收獲期。

先發(fā)蓄力、持續(xù)投入、靜待豐收，是FILA切入專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的絲滑閉環(huán)。如同在高爾夫球項(xiàng)目上，F(xiàn)ILA"固基"的動(dòng)作是與高端賽事、頂級(jí)藝術(shù)IP及明星運(yùn)動(dòng)員攜手，持續(xù)為高爾夫運(yùn)動(dòng)注入"菁英"屬性——贊助沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，推出凡爾賽宮館藏聯(lián)名的殿堂級(jí)POLO，官宣"全生代"球員代言矩陣。"拓新"則表現(xiàn)在FILA打造屬于品牌自身的賽事資產(chǎn)——今年FILA GOLF將攜手世界五大巡回賽之一的CLPGA，在上海舉辦FILA GOLF女子菁英賽，賽事總獎(jiǎng)金高達(dá)120萬(wàn)元，領(lǐng)跑女子中巡下半年賽事。

同樣還有戶外垂直領(lǐng)域。FILA早在上世紀(jì)70年代，就將戶外運(yùn)動(dòng)的無(wú)畏探索精神深植品牌基因。上半年，結(jié)合最新消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)趨勢(shì)，F(xiàn)ILA繼續(xù)推進(jìn)"情緒戶外""可持續(xù)戶外""時(shí)尚戶外"等一系列理念。近幾年，相較登山等專業(yè)硬核的戶外運(yùn)動(dòng)，"輕戶外"的市場(chǎng)空間被打開(kāi)，F(xiàn)ILA不僅打造專業(yè)戶外裝備，F(xiàn)ILA EXPLORE系列突破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)邊界，也在不斷引領(lǐng)著"輕戶外"風(fēng)潮。8月16日至23日期間，F(xiàn)ILA結(jié)合天貓超級(jí)品牌日的IP，聯(lián)名BBC Earth，打造自然遷徙計(jì)劃，推出山鋒繭系列沖鋒衣產(chǎn)品，線上銷售火爆。

頂奢渠道就位，流量銷量雙贏

得年輕人者得未來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌的熱衷，不僅來(lái)自于商品本身，也更加來(lái)自于對(duì)品牌文化屬性的認(rèn)同和消費(fèi)場(chǎng)景全周期的獨(dú)特體驗(yàn)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，能否打造出滿足年輕人高質(zhì)價(jià)比消費(fèi)新觀念的線下需求場(chǎng)景，成為此輪業(yè)態(tài)升級(jí)突圍的關(guān)鍵。像奢侈品牌一樣，諸如北京三里屯、成都太古里、武漢SKP這樣的核心城市核心商圈，如今也已成為運(yùn)動(dòng)品牌依據(jù)自身文化屬性特色、打造"超級(jí)旗艦"的必爭(zhēng)之地。

升維看齊奢侈品牌、降維PK傳統(tǒng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，從北京三里屯到成都太古里，2024年，F(xiàn)ILA打卡城市地標(biāo)的頂奢渠道布局持續(xù)落地，率先搶位運(yùn)動(dòng)品牌線下零售新業(yè)態(tài)。

今年3月，位于北京三里屯的首家FILA ICONA開(kāi)業(yè)，三里屯FILA ICONA店從FILA 110年的品牌歷史中汲取設(shè)計(jì)靈感，融入了萬(wàn)神殿的穹頂、古瓷磚鋪設(shè)、米蘭城墻洞石、意式庭院莊園等設(shè)計(jì)元素，并以聯(lián)名系列、全球限量專供系列、海外代言人同款的頂流產(chǎn)品成列，通過(guò)升級(jí)門(mén)店形象和核心商圈選址并排奢侈品序列，助力FILA流量和品牌調(diào)性雙升級(jí)。

6月，成都太古里迎來(lái)了全球首家FILA Atelier門(mén)店的開(kāi)業(yè)；7月，F(xiàn)ILA又在武漢SKP正式開(kāi)設(shè)FILA F-BOX王者之廳、FILA GOLF菁英名流館和FILA KIDS全新諾曼三家全新概念店；此外，在南京德基廣場(chǎng)、杭州西溪印象城、昆明春城湖畔等地，F(xiàn)ILA大店相繼開(kāi)業(yè)。同樣是意式風(fēng)格設(shè)計(jì)、同樣是核心城市頂級(jí)商圈，F(xiàn)ILA通過(guò)深耕菁英運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，持續(xù)強(qiáng)化自己在中產(chǎn)精英人群中的品牌認(rèn)知，既賺足了眼球，又拓寬了在中高端市場(chǎng)的賽道空間。

快人一步、領(lǐng)先一路。體育大年強(qiáng)勢(shì)出圈，搶先深度布局、網(wǎng)球、高爾夫、戶外、"新三板"等菁英垂類運(yùn)動(dòng)，頂奢渠道覆蓋核心商圈，讓下半年的FILA充滿看點(diǎn)和期待?？梢钥隙ǎS著菁英運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)紅利期的到來(lái)，以及大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的再度回暖，F(xiàn)ILA也必然迎來(lái)再度爆發(fā)。

當(dāng)世界坐等風(fēng)來(lái)，F(xiàn)ILA已經(jīng)迎風(fēng)而上。