澳大利亞旅游局?jǐn)y全球品牌大使赴華推廣

重磅鉅獻(xiàn)動(dòng)畫(huà)微電影 吸引中國(guó)游客

成都2023年6月30日 /美通社/ -- 澳大利亞旅游局宣布將在中國(guó)市場(chǎng)正式啟動(dòng)大型品牌宣傳活動(dòng) ——"來(lái)澳大利亞，道一聲你好"（Come and Say G'day），全方位展示澳大利亞壯麗旖旎的自然風(fēng)光、充滿活力的城市風(fēng)情，享譽(yù)全球的美食美酒、與熱情好客的國(guó)家形象。中國(guó)出境游的恢復(fù)極大地提振了全球旅游業(yè)復(fù)蘇的信心，為此澳方派出了由30人組成的高規(guī)格代表團(tuán)，澳旅局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)（Phillipa Harrison）親自帶隊(duì)，攜全部八位澳大利亞州及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場(chǎng)負(fù)責(zé)人及澳大利亞主要旅業(yè)代表來(lái)到中國(guó)，傾力支持并加速赴澳旅游全方位重啟。

澳大利亞于去年10月面向全球市場(chǎng)推出了這項(xiàng)斥資1.25億澳元的旅游推廣活動(dòng)，熱情歡迎旅客的歸來(lái)。澳大利亞人獨(dú)具創(chuàng)意地推出了以CGI動(dòng)物形象為主角的旅游宣傳大片，這支妙趣橫生的動(dòng)畫(huà)微電影講述了袋鼠茹比（Ruby）和獨(dú)角獸路易（Louie）在澳大利亞開(kāi)啟探索之旅的故事，不僅呈現(xiàn)了澳大利亞旖旎的風(fēng)光和豐富的人文，更以經(jīng)典的當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)"G'day!"（Good day的縮寫(xiě)，意思為你好）將親切、友善且溫暖的澳式問(wèn)候傳遞給了全世界的游客。

韓斐勵(lì)女士表示："我非常高興能夠帶領(lǐng)澳大利亞旅游業(yè)代表團(tuán)來(lái)到中國(guó)，親自向中國(guó)游客介紹我們的最新旅游大使袋鼠茹比。茹比是一只溫暖、友好且性格樂(lè)觀的袋鼠，她的身上充分體現(xiàn)了澳大利亞人的親切好客。她抱持著對(duì)澳大利亞的熱愛(ài)，熱忱地邀請(qǐng)中國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)澳大利亞的美好。茹比將通過(guò)她所精彩演繹的動(dòng)畫(huà)微電影帶領(lǐng)廣大中國(guó)游客踏上一段神奇的澳大利亞旅程。"

從6月29日到7月2日，袋鼠茹比將作為澳大利亞旅游大使首次來(lái)到中國(guó) —— 澳大利亞旅游局選擇了同樣擁有神奇動(dòng)物的四川成都舉辦了"來(lái)澳大利亞，道一聲你好"品牌發(fā)布活動(dòng)。消費(fèi)者可在位于遠(yuǎn)洋太古里的品牌官方快閃店現(xiàn)場(chǎng)觀看動(dòng)畫(huà)微電影，打卡充滿澳式元素的裝飾，與袋鼠茹比合影，并體驗(yàn)拍照互動(dòng)裝置。值得一提的是，可愛(ài)的茹比還將空降成都太古里3D大屏向大家揮手問(wèn)好，并作出特別為中國(guó)市場(chǎng)定制的比心手勢(shì)，熱情歡迎中國(guó)游客。同時(shí)她還將在春熙路紅星廣場(chǎng)三塊戶外大屏上來(lái)回跳躍穿梭，向游客展示澳大利亞各地的旅游風(fēng)景，效果十分震撼。

"來(lái)澳大利亞，道一聲你好"動(dòng)畫(huà)微電影將于7月2日全網(wǎng)上線。除了投放平面媒體、大型戶外廣告之外，為契合中國(guó)市場(chǎng)高度數(shù)字化的特點(diǎn)，澳大利亞旅游局還將充分利用社交媒體和數(shù)字媒體為袋鼠茹比和澳大利亞旅游業(yè)造勢(shì)推廣，吸引更多中國(guó)游客赴澳旅游。

自今年1月以來(lái)，中國(guó)赴澳旅業(yè)正在有序恢復(fù)中——截止至4月底，澳大利亞共接待逾11萬(wàn)中國(guó)游客。澳大利亞旅游局東半球市場(chǎng)執(zhí)行總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）提到："中國(guó)是澳大利亞最重要的國(guó)際客源市場(chǎng)，所以值得我們?nèi)σ愿?，為此團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備了8個(gè)月，希望把最精彩的活動(dòng)體驗(yàn)帶給中國(guó)游客。這次品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布對(duì)于澳大利亞旅游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要時(shí)刻。袋鼠作為澳大利亞的標(biāo)志性動(dòng)物，具有極高的全球認(rèn)知度和親和度，希望袋鼠茹比能夠與中國(guó)游客建立起人與人之間真摯的情感聯(lián)結(jié)。"

澳大利亞旅游局此次中國(guó)之行的另一大重要目的便是拜訪中國(guó)的旅業(yè)同仁和重要合作伙伴，推動(dòng)赴澳旅游加速?gòu)?fù)蘇。在一周的行程內(nèi)，代表團(tuán)成員分別與南航、東航和川航在內(nèi)的中國(guó)航司合作伙伴進(jìn)行了高層會(huì)面，并與攜程集團(tuán)在戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上，就進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞旅游目的地營(yíng)銷推廣進(jìn)行了深入的交談，力求為中國(guó)游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

中國(guó)出境旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)半年的有序恢復(fù)，預(yù)計(jì)下半年將迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，這無(wú)疑將為全球旅游市場(chǎng)的恢復(fù)和格局重塑提供重要助力。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，澳大利亞共接待逾11萬(wàn)中國(guó)游客；中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%。 疫情前，中國(guó)是澳大利亞入境游客人次和消費(fèi)總額最大的客源國(guó)。2019年澳大利亞共接待144萬(wàn)中國(guó)游客，占澳大利亞所有國(guó)際入境游客的15%；在澳消費(fèi)總額達(dá)124億澳元。