上海2023年5月5日 /美通社/ -- 近日，長城汽車與Wavemaker蔚邁達成合作。Wavemaker蔚邁成為長城汽車的海外市場的媒體機構(gòu)合作伙伴，將助力長城汽車旗下品牌ORA歐拉、WEY魏牌進軍德國及其它歐洲市場。
進階的出海之路，長城汽車打造車企出海樣本
隨著中國成為全球第一的汽車產(chǎn)銷大國，逐漸成長起來的中國品牌也在積極部署“走出去”戰(zhàn)略，其融入海外當?shù)厥袌?、抓住當?shù)厥袌鰴C遇的行動也更加明確。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國汽車企業(yè)出口311.1萬輛，同比增長54.4%。其中乘用車出口進入世界前三，中國汽車已成為中東、拉美汽車市場的領(lǐng)跑者，并在歐洲市場占據(jù)重要的位置。
作為中國汽車品牌的中堅力量之一，長城汽車在這一出海潮中始終把握前沿趨勢。從1998年長城皮卡出口至今，長城汽車已在美國、日本、德國、加拿大等7個國家建立研發(fā)中心，在泰國、巴西等多個國家建立全球工藝整車生產(chǎn)基地，整車出口到全球170多個國家，截至到2022年，其海外銷量累計超100萬輛。在這個過程中，長城汽車積極探索，尋求與當?shù)亟?jīng)濟共贏的發(fā)展模式。其出海模式從最初的出口車輛逐漸轉(zhuǎn)型為“生態(tài)出海”，即從研發(fā)到生產(chǎn)、再到銷售與服務(wù)全面實現(xiàn)本土化。
2022年12月，長城汽車公布最新全球化品牌戰(zhàn)略——ONE GWM用以回應(yīng)“生態(tài)出?！钡男袆?。按照全新的規(guī)劃，旗下五大品牌——哈弗、長城皮卡、坦克、魏牌、歐拉依據(jù)各自的特色制定不同發(fā)展路徑的出海規(guī)劃，明確結(jié)合不同國家和地區(qū)市場的產(chǎn)業(yè)政策“因地制宜”，差異化布局產(chǎn)品矩陣，并以此構(gòu)建本土化生態(tài)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型和全球化的布局。
尋找穩(wěn)健增長方式，Wavemaker蔚邁助力出海品牌傳播
在歐洲，長城汽車以O(shè)RA歐拉、WEY魏牌兩大品牌領(lǐng)銜從巴黎、德國進入歐洲市場。眾所周知，歐洲當?shù)厥袌鰧ζ焚|(zhì)和安全性的要求十分嚴苛，成功在當?shù)劁N售意味著產(chǎn)品獲得官方機構(gòu)的認可，但想要贏得消費者的青睞，還需要與消費者更積極的互動。尤其是歐洲是全球最成熟的汽車消費市場之一，有深厚的汽車產(chǎn)業(yè)基因及文化的沉淀，當?shù)叵M者對屬地品牌也有相當?shù)那閼鸭靶判?，如何在消費者心智中占有一席之地，成為長城汽車等中國品牌開拓歐洲市場需要解決的核心議題之一。
作為一家集媒介傳播、內(nèi)容營銷和科技革新于一身的新型傳播機構(gòu)，Wavemaker蔚邁始終認為，任何時候，總有一種適合的增長方式。對于ORA歐拉在德國及歐洲市場的展業(yè)，Wavemaker蔚邁表示，在“汽車之鄉(xiāng)”引入中國品牌，任務(wù)非常艱巨，但機遇與挑戰(zhàn)并存。Wavemaker蔚邁已為長城汽車勾勒了開辟歐拉在德國市場的清晰方法，借助獨特的傳播策略及數(shù)字優(yōu)勢，為ORA歐拉制定了一個不同于“常規(guī)”汽車品牌傳播戰(zhàn)略的發(fā)布戰(zhàn)略，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。品牌出海是一個長期持續(xù)的過程，Wavemaker蔚邁希望助力長城汽車穩(wěn)健地發(fā)展商業(yè)版圖，同時也將中國品牌的影響力在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴大，引領(lǐng)更多的中國品牌出海。
蔚邁德國的管理合伙人Regina Preuss表示：“長城汽車始終以客戶至上為原則進行創(chuàng)新。從歐拉(ORA)品牌的誕生和發(fā)展上，我們就能深刻感受到這一堅持。這一點，與Wavemaker蔚邁的精神相得益彰。我們十分榮幸，獲得長城汽車和歐拉(ORA)團隊對蔚邁的信任，能夠?qū)⑷娴臓I銷戰(zhàn)略知識和大數(shù)據(jù)技術(shù)，轉(zhuǎn)化為在歐洲市場建立新的汽車和生活方式品牌的機遇?！苯酉聛?，Wavemaker蔚邁不僅為ORA歐拉提供媒體服務(wù)，還將為WEY魏牌在德國和其他歐洲市場提供專屬服務(wù)。
長城汽車對雙方的合作充滿了信心。ORA歐拉歐洲副總裁姚飛表示：“我們很高興Wavemaker成為我們在德國和歐洲媒體活動的一個有力且強大的合作伙伴。作為一個相對年輕的品牌，我們擁有成功進入媒體市場的最佳先決條件?！?/p>
蔚邁中國出海事業(yè)部負責(zé)人廖敏航也認為：成功進入當?shù)厥袌?，勢必先進入他們的生活體系，成為其中的“一員”，這是“出?！钡闹袊嚻放菩枰鉀Q的核心議題。而Wavemaker蔚邁作為一家全球化公司，將繼續(xù)整合全球資源、定制本土化服務(wù)，助力長城汽車全球ONE GWM戰(zhàn)略的持續(xù)推進。
