扎根中國市場，華彬快消品消博會傳遞健康引領時尚

?？?/span>2023年4月14日 /美通社/ -- 第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）是今年首場提振消費的國家級重大展會，本屆消博會以"共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活"為主題，助力消費恢復和升級，為各國企業(yè)共享中國市場提供機遇。在本次消博會上，一大批國內(nèi)精品和老字號來集中展示，300多個品牌的1000余款產(chǎn)品進行首發(fā)首秀。

將紅牛引入中國并發(fā)展壯大的華彬集團也在本次消博會上參展，旗下運營的國際品牌VOSS、唯他可可及中國功能飲料品牌代表戰(zhàn)馬能量型維生素飲料等亮相4號展館國際和時尚生活展區(qū)。如今，擁有眾多知名品牌的華彬快消品也在計劃拓展海外業(yè)務，芙絲與戰(zhàn)馬也在扎根中國市場的基礎上，尋求海外市場拓展的機會。

華彬快速消費品集團（以下簡稱華彬快消品）總裁彭濱認為，這次消博會對于企業(yè)來講，這是難得的歷史機遇，一個是海南自貿(mào)港的機遇，一個是擴大內(nèi)需疊加消費提升的機遇。企業(yè)要在這個時候抓住這個機遇、順勢而上。我們應當擔當歷史責任，提供更豐富的產(chǎn)品，研發(fā)符合健康趨勢的產(chǎn)品，盡我們義務，包括吸納就業(yè)，與產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同發(fā)展以及稅收貢獻。

彭濱表示，我們要抓住這個機遇。大家都在借助海南自貿(mào)港和擴大內(nèi)循環(huán)歷史機遇溝通商業(yè)機會，贏得市場先機。中國企業(yè)和中國品牌也應借此機會，用國際化視野來經(jīng)營企業(yè)和拓展品牌影響力。

提升和拓展品牌影響力

此次華彬快消品帶到第三屆消博會上的參展產(chǎn)品主要是VOSS芙絲、唯他可可天然椰子水以及戰(zhàn)馬能量型維生素飲料三個品牌以及多個口味和包裝的新產(chǎn)品，其中VOSS芙絲是華彬集團并購挪威高端品牌VOSS后全新在中國市場推出的水品牌。戰(zhàn)馬則是華彬快消品集團面對新生代消費者創(chuàng)新研發(fā)的功能飲料新產(chǎn)品。

彭濱介紹，中國包裝飲用水市場規(guī)模超2000億元，使用場景也十分豐富。"進入水的行業(yè)，我們的產(chǎn)品定位是非常明確的：除引進挪威產(chǎn)地水以外，在國內(nèi)要打造‘芙絲'標準。雖然成本高于普通水，但是，集團仍然以高品質水為標準。傳遞的一個重要的觀念，珍惜高品質水源，建立高品質水。"

芙絲通過倡導和分享健康精致生活理念，賦予"一瓶水"時尚消費的態(tài)度主張，為海南島旅游人群和消費者倡導健康高品質生活方式，助力提升海南消費市場國際形象軟實力，暢銷各大品牌酒店和時尚餐廳。戰(zhàn)馬則是華彬快消品自主研發(fā)的創(chuàng)新型功能飲料。華彬集團從將紅牛維生素功能飲料引入中國市場以來，一直致力于消費者培養(yǎng)。"功能飲料品類在飲料業(yè)內(nèi)保持了領先的的增長趨勢，且有了更豐富產(chǎn)品的不斷研發(fā)上市，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是面對新生代消費者創(chuàng)新研發(fā)的新產(chǎn)品。"彭濱表示。

"出海"成為關鍵詞

中國飲料市場發(fā)展壯大，各種品牌接連入局，行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。同時，飲料在海外市場，也依然有著大把機會。

華彬快消品在消博會帶來三個品牌多個口味和包裝產(chǎn)品，希望大力拓展中國市場并有機會出口到東盟及其他海外市場。中國紅牛由于只在大陸生產(chǎn)和銷售，在國內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，這次沒有在消博會展出。

在華彬快消品的布局下，戰(zhàn)馬目前已經(jīng)開發(fā)了13個品種，并在多個國家和地區(qū)開始布局，成為率先謀劃走向海外市場的中國飲料品牌之一。芙絲旗下已經(jīng)擁有天然礦泉水、天然泉水、蘇打水、風味水等15個品種，同時在全球近50個國家和地區(qū)銷售。

華彬快消品南部大區(qū)主任徐德志表示，借助海南自貿(mào)港與粵港澳大灣區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，將有助于中國品牌拓展東盟市場。目前，功能性飲料品牌戰(zhàn)馬正圍繞"一帶一路"沿線布局，通過成立海南戰(zhàn)馬國際事業(yè)部，借助區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，對接東盟各國和地區(qū)近7億消費人群，以贏得新消費市場的先機。

健康理念引領時尚消費

本屆消博會成功舉辦，將引領消費潮流，以健康消費文化提振消費信心，聚焦綠色消費、健康消費、時尚消費等新熱點，打造良好消費氛圍，提振消費信心，激發(fā)市場消費活力。

第三屆消博會，國內(nèi)外參展企業(yè)都在探討產(chǎn)品多元化。特別是，企業(yè)探索綠色低碳發(fā)展的步伐加快，國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)都在積極進行節(jié)水降耗。創(chuàng)造高品質產(chǎn)品的同時，將保護環(huán)境作為企業(yè)未來良好經(jīng)營的標準之一。

構建高端健康飲品產(chǎn)品體系，滿足多元化的健康消費需求一直是華彬快消品產(chǎn)品研發(fā)方向。隨著人們對健康愈加注重，人們對健康的前置性消費意愿更加強烈，大家都希望通過提高生活中方方面面細節(jié)，來鞏固、加強身體機能的健康。華彬快消品所經(jīng)營的高端天然礦泉水、天然椰子水、功能飲料等品類都將有大的發(fā)展空間和發(fā)展機遇。

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新，華彬快消品還以實際行動投入到社會公益活動中。"當下，消費不僅是人們創(chuàng)造、享受美好生活的重要途徑，也是表達生活態(tài)度、價值主張的重要方式。在健康消費領域也是如此，人們不僅希望以此獲得健康的身體狀態(tài)，也傾向于展示、分享高品質的健康產(chǎn)品，來表達精致生活、品質生活的態(tài)度主張，這便要求企業(yè)為產(chǎn)品賦予更多精神文化層面的附加價值。 我們將繼續(xù)投入支持群眾性體育活動，社會類公益活動，扶持具有健康生活意識形態(tài)的KOL類的活動等等，都是人們健康生活的具體形式。"彭濱介紹。

扎根并深耕中國市場

1996年，中國紅牛便開始在海南島拓展功能飲料市場，長達20年來通過立足于海南島本地的功能飲料生產(chǎn)和銷售，將紅牛培育成為知名品牌，并助力海南島經(jīng)濟、就業(yè)和消費市場多元化發(fā)展。中國紅牛的堅持，背后是華彬集團對中國市場的不懈深耕。

芙絲已經(jīng)成為華彬集團的并購后的自有品牌，這也讓華彬為行業(yè)帶來了國際品牌本土化的借鑒。華彬集團有將國外產(chǎn)品引入中國市場，并打造為中國品牌的成功案例。1995年，當華彬集團創(chuàng)始人嚴彬將紅牛飲料引入中國市場時，他根據(jù)中國消費者口味與習慣，量身定制了中國紅牛的配方、口味、名稱、包裝等，成為真正屬于中國消費者的紅牛飲料。經(jīng)過28年發(fā)展，華彬快消品在全國布局了8個生產(chǎn)基地，6個功能飲料生產(chǎn)基地，自有功能飲料年生產(chǎn)能力達52億罐，全國終端網(wǎng)點超過400萬個，產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)數(shù)百萬人。

華彬快消品西部大區(qū)主任李昂介紹，華彬集團在云南和貴州構建了實體經(jīng)濟發(fā)展重要支撐點，通過在實業(yè)制造、通用航空、綠色健康等多個產(chǎn)業(yè)板塊和領域的深化合作，賦能"黔貨出山"和云南綠色健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動西部經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提級和鄉(xiāng)村振興做出了貢獻。

在海南島，華彬快消品健康飲品累計銷售已達20億元。華彬集團還積極參與在海南島舉辦的會議和活動，作為鉆石會員連續(xù)8年支持博鰲亞洲論壇，"絲路之旅"攝影展2018年展覽同期展出。在2021中國企業(yè)家博鰲論壇活動中，華彬航空為參會嘉賓帶來低空通航飛行體驗，助力海南提升國際會議會展形象和通用航空業(yè)發(fā)展。贊助2023首屆博鰲健康食品科學大會暨博覽會（FHE），共同推動中國食品科技的不斷進步與發(fā)展。在本屆消博會上，華彬文化基金會作為特別支持單位參與消博會重要議題之一的"女性時尚消費論壇"，助力健康可持續(xù)消費文化發(fā)展。

消博會已經(jīng)是響當當?shù)膰H會議品牌名片。消博會以國內(nèi)外消費精品為紐帶，促進國內(nèi)外品牌和市場更有效率的對接，給華彬快消品這樣根植中國市場的企業(yè)營造了共享市場機遇的平臺和商務溝通便利。同時，華彬集團借助消博會還與海南相關部門在大消費產(chǎn)業(yè)進行廣泛溝通，涉及提振消費、綠色發(fā)展、文化公益、通用航空等諸多領域，同時希望以健康誠信消費文化打造世界知名飲用水品牌和功能飲料品牌。