與樂高(R)好朋友系列一同開啟友誼新篇章

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：近九成中國兒童希望玩具能夠呈現(xiàn)更復(fù)雜的情感

• 87%的中國兒童希望玩具能夠呈現(xiàn)更復(fù)雜的情感。*
• 85%的中國兒童認(rèn)為能夠體現(xiàn)自己生活的玩具角色太少；94%的中國兒童希望玩具中有更多與自己相似的角色。**
• 98%的中國家長們認(rèn)同社會(huì)多元和包容性的重要性。*
• 92%的中國家長們希望有更多的支持或工具來幫助他們與孩子談?wù)撋鐣?huì)多元化和包容性的問題。*
• 超過93%的中國兒童認(rèn)為，結(jié)交不同的朋友是一件幸福的事，不同的朋友可以教會(huì)他們不同的事物。**
• 當(dāng)面臨負(fù)面情緒時(shí)，超過四成的中國兒童會(huì)選擇和自己的朋友分享。**

上海2023年3月10日 /美通社/ -- 樂高^®好朋友系列于今年一月開始迎來新的主角和新的故事，為孩子們呈現(xiàn)了一個(gè)更具多元化和包容性的當(dāng)代世界，也詮釋了他們對(duì)于友誼的想法和訴求。這是樂高好朋友系列自2012年誕生以來的一次重要發(fā)展。

在新一代的樂高好朋友系列中，八位新主角擁有不同膚色、文化背景、性格特點(diǎn)和身體情況，充分體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)的多元化和包容性，讓孩子們能夠與這些角色產(chǎn)生連接和共鳴，同時(shí)找到和自己或者周圍人相似的生活場(chǎng)景、性格特點(diǎn)或興趣愛好。

樂高集團(tuán)樂高好朋友系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Tracie Chiarella表示：“我們很清楚孩子們想要在故事中看到更加貼近生活的不同角色，因此我們不斷推動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展，希望能夠反映當(dāng)下的社會(huì)生活。在新的樂高好朋友系列的故事線中，我們?cè)O(shè)定了更加多元的角色陣容，目的是為家長和孩子們提供更多的素材，幫助孩子們處理好成長過程中關(guān)于友情和其它情感的課題。”

當(dāng)今的家長們雖然很有意愿與他們的孩子討論關(guān)于社會(huì)多元化和包容性的話題，但他們也需要通過合適的工具和載體與孩子去溝通這些話題。根據(jù)2022年《樂高玩樂報(bào)告》的調(diào)查，98%的中國家長們認(rèn)同社會(huì)多元和包容的重要性；與此同時(shí)，92%的中國家長們希望有更多的支持或工具來幫助他們與孩子談?wù)撨@些問題。

樂高好朋友系列在新的主角陣容中加入了肢體殘障和神經(jīng)多樣性等特殊群體的代表，幫助孩子們更好地理解和包容人與人之間的差異與不同。

• 在樂高好朋友系列心湖城國際學(xué)院套裝中，有多位主角亮相，其中包括富有領(lǐng)導(dǎo)力的學(xué)霸阿莉婭、精通服裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚博主奧利、校園里的運(yùn)動(dòng)明星扎克，和一位名叫奧特姆的女孩，她出生時(shí)就只有一條手臂，性格依然非常積極樂觀，喜愛動(dòng)物也樂于提供幫助。
• 在樂高好朋友系列狗狗救援中心套裝中，奧特姆是救援中心的一名志愿者，負(fù)責(zé)照顧流浪狗。在套裝中甚至還可以看到一條殘疾的小狗，奧特姆、諾娃以及醫(yī)生為它安裝了輪子，讓它可以自由行走。
• 而在樂高好朋友系列狗狗救援車套裝中，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了需要救援的小狗，奧特姆的表情顯得非常擔(dān)憂，這在以往的樂高產(chǎn)品套裝中非常少見，讓孩子們?cè)谄创钸^程中能夠感受到角色真實(shí)的情感。
• 另一位很有特點(diǎn)的主角是麗安，她是奧特姆的室友，平時(shí)行為有點(diǎn)沖動(dòng)，對(duì)于不感興趣的事物很容易走神，疑似患有多動(dòng)癥，然而在樂高好朋友系列麗安的房間套裝中，我們可以看到麗安富有活力和創(chuàng)造力的一面，她喜歡滑板和畫畫，房間里有許多畫畫的工具和她的作品。

在樂高好朋友系列的新故事篇章中，有多款套裝生動(dòng)詮釋了當(dāng)今世界兒童生活的不同場(chǎng)景，并且可以在多人合作的情況下完成拼搭，為孩子們提供了更多建立友誼的機(jī)會(huì)。例如，樂高好朋友系列心湖城國際學(xué)院就展現(xiàn)了完整且細(xì)節(jié)豐富的學(xué)校場(chǎng)景，從科學(xué)、美術(shù)等不同學(xué)科的教室，到餐廳、多媒體教室，甚至還有浴室，各種設(shè)施一應(yīng)俱全。戶外還有籃球網(wǎng)、滑板和自行車等當(dāng)下兒童喜愛的運(yùn)動(dòng)道具。孩子們可以根據(jù)自己的興趣愛好布置自己專屬的校園，也可以與他們的朋友或者家長一起，邊拼搭邊討論他們自己的學(xué)校故事，分享學(xué)校生活帶給他們的感受。樂高好朋友市中心花店和家具店套裝則可以讓孩子們可以充分發(fā)揮想象力，合作布置花店、家具店和公寓，創(chuàng)造出各式各樣的故事。

朋友和友誼對(duì)于兒童的成長非常重要?！坝颜x研究”的結(jié)果顯示，90%的中國兒童表示，朋友能夠讓他們感到快樂；90%的中國兒童表示朋友能夠避免他們感到孤獨(dú)；94%的中國兒童認(rèn)為朋友讓他們感到自己是團(tuán)隊(duì)的一員；超過93%的中國兒童認(rèn)為，結(jié)交不同的朋友是一件幸福的事，不同的朋友可以教會(huì)他們不同的事物。此外，兒童會(huì)借助友誼來應(yīng)對(duì)生活中產(chǎn)生的復(fù)雜情緒。93%的中國兒童表示會(huì)向朋友尋求安慰。當(dāng)面臨負(fù)面情緒時(shí)，有44%的中國兒童會(huì)選擇和自己的朋友分享。

樂高集團(tuán)中國區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐表示：“樂高集團(tuán)始終以兒童為榜樣。我們希望全新的樂高好朋友系列能夠更真實(shí)地投射出當(dāng)代兒童的生活和情感，讓他們對(duì)于自己、他人和世界抱有更多的理解和包容，也獲得更多的成長。我們相信更多的孩子會(huì)喜歡上樂高好朋友系列，在拼搭和玩樂中與他們的好朋友分享有趣的故事，建立新的友誼，攜手迎接未來生活的美好與挑戰(zhàn)?！?/p>

新一代樂高好朋友系列的20個(gè)產(chǎn)品套裝已于今年1月上市，在全國樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高探索中心、樂高天貓官方旗艦店、樂高京東自營旗艦店等發(fā)售。即日起至3月底，“心湖街一日游”活動(dòng)也正在火熱進(jìn)行中，樂高小程序會(huì)員可預(yù)約前往指定樂高品牌零售店，沉浸式體驗(yàn)樂高好朋友系列的最新產(chǎn)品和創(chuàng)意拼搭，創(chuàng)造與好朋友的專屬故事。

* 數(shù)據(jù)來源：2022年樂高集團(tuán)“友誼研究”
** 數(shù)據(jù)來源：2022年《樂高®玩樂報(bào)告》