北京2010年11月12日電 /美通社亞洲/ -- 2010年11月10日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的第五屆艾瑞年度高峰會議上海專場在上海金茂君悅大酒店隆重舉行。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視副總裁蔣先福在媒體營銷研討會上分析了網(wǎng)絡(luò)電視未來的營銷價(jià)值，并且分享了 PPS 在2.8億用戶基礎(chǔ)上的內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)。
用戶是廣告營銷不變的話題，在中國4.3億網(wǎng)絡(luò)用戶中有許多已經(jīng)不使用傳統(tǒng)電視，或者極少使用傳統(tǒng)電視。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視以更方便的操作界面、更豐富的片庫使用戶數(shù)量不斷攀升，裝機(jī)用戶已越2.8億，日均活躍人數(shù)超過2500萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他視頻網(wǎng)站。在這些用戶中，有23.7%的用戶已經(jīng)基本不使用傳統(tǒng)電視收看電視節(jié)目，43.6%的用戶使用傳統(tǒng)電視收看節(jié)目的時(shí)間正在減少，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的總體形勢是相吻合的。PPS 基于自身強(qiáng)大的用戶群，結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)營銷成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻核心營銷價(jià)值，尋找到了適合自身發(fā)展的以內(nèi)容為核心的差異化競爭力。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的激烈競爭中，PPS 內(nèi)容為王的營銷實(shí)踐收效顯著，與 PPS 各方面營銷創(chuàng)新整合是分不開的。據(jù)艾瑞分析指出，在美國，60%的消費(fèi)者同時(shí)參與線上和線下兩個(gè)渠道的互動(dòng)，只有20%的消費(fèi)者只通過線上或線下的單一渠道參與互動(dòng)。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視將內(nèi)容營銷立體化的策略迎合了這一市場需求，用強(qiáng)大的內(nèi)容資源吸引用戶，形成極具規(guī)模的受眾群。以此為基礎(chǔ)，將品牌融入產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)電視的冠名模式，整合跨媒體互動(dòng)傳播，通過系列線下活動(dòng)提高用戶參與度，擴(kuò)大傳播影響力。PPS 利用品牌專區(qū)、控制用戶接收頻次、控制廣告?zhèn)鞑サ赜蛞约皟?nèi)容定向等技術(shù)手段，使品牌傳播精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)多方共贏，深得廣告主信賴。
本屆艾瑞年會上各大視頻網(wǎng)站間的討論中不難看出，視頻行業(yè)的營銷手段越來越豐富，視頻媒體逐漸成為營銷組合不可或缺的力量。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視副總裁蔣先福表示，PPS 在2011年將全面聚合各方面資源，以互聯(lián)網(wǎng)收視較高的電視劇場 – PPS 劇場為核心陣地，整合海量內(nèi)容資源，拓展綜藝、娛樂、資訊等優(yōu)勢頻道，積極開拓 PPS 演播室、首映在線、旅游節(jié)等合作項(xiàng)目，開創(chuàng) PPS 精彩娛樂世界的內(nèi)容營銷新時(shí)代。
