上海2022年9月9日 /美通社/ -- 近年來(lái)，內(nèi)衣市場(chǎng)隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒發(fā)生了巨大變化，女性消費(fèi)群體開始追求獨(dú)立與自我；她們更關(guān)心自己的身體和內(nèi)心感受，"悅己"取代"悅他"成為主流消費(fèi)觀念。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的身材特征以及對(duì)內(nèi)衣功能需求的變化，維多利亞的秘密進(jìn)行了產(chǎn)品本土化的應(yīng)對(duì)，不僅持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品品類和質(zhì)量，而且積極研發(fā)滿足日常及運(yùn)動(dòng)所需產(chǎn)品，從而滿足當(dāng)今消費(fèi)者注重內(nèi)衣的舒適性和功能性，并追求實(shí)穿與美觀兼具，進(jìn)而打造出更符合中國(guó)女性喜好的內(nèi)衣產(chǎn)品。維密面對(duì)重重挑戰(zhàn)持續(xù)轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品、體驗(yàn)和創(chuàng)新舉措去鼓勵(lì)和支持女性，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，并大力投資極具潛力的中國(guó)市場(chǎng)。除此之外，為對(duì)應(yīng)市場(chǎng)多變需求，維密針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略再升級(jí)，加速本土化進(jìn)程。
反重力文胸 & 果凍條小背心 & 無(wú)尺碼超模褲
戰(zhàn)略再升級(jí)一：重點(diǎn)布局電商渠道，滿足消費(fèi)者線上服務(wù)需求
依托互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國(guó)電商市場(chǎng)有了新的機(jī)遇及本土化發(fā)展可能，維密緊抓線上服務(wù)，擴(kuò)展更多線上銷售渠道。直至目前，除了品牌中國(guó)官方購(gòu)物網(wǎng)站，維密與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)成合作，開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個(gè)線上購(gòu)買渠道，極大覆蓋了消費(fèi)者多樣化的平臺(tái)購(gòu)物習(xí)慣，大大提升了轉(zhuǎn)化率，也彌補(bǔ)了消費(fèi)者疫情影響下受限的線下實(shí)體購(gòu)買機(jī)會(huì)。
戰(zhàn)略再升級(jí)二：大力發(fā)展輕體量門店，深層優(yōu)化實(shí)體零售服務(wù)及體驗(yàn)
受疫情等不可抗力因素影響，維密將策略性調(diào)整線下渠道，關(guān)停一部分產(chǎn)能低下的超大面積門店。在調(diào)整深耕一線城市的同時(shí)，加速布局二/三線城市，及機(jī)場(chǎng)渠道。截至2022年8月，維密在中國(guó)25個(gè)城市開設(shè)有73家門店，其中31家為全品類門店，銷售內(nèi)衣睡衣全線產(chǎn)品及美妝產(chǎn)品；42家為美妝店，多以銷售美妝產(chǎn)品為主，同時(shí)銷售睡衣、內(nèi)褲等產(chǎn)品。未來(lái)，維密將深層優(yōu)化線下零售服務(wù)及體驗(yàn)，主力開設(shè)300-400平的輕體量門店，有計(jì)劃性地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，深耕線下市場(chǎng)，目標(biāo)到2025年，增開100家新型門店。
維多利亞的秘密門店
戰(zhàn)略再升級(jí)三：強(qiáng)強(qiáng)連手維珍妮，發(fā)力本土化研發(fā)
2022年初，維密宣布與維珍妮成立合資企業(yè)，共同經(jīng)營(yíng)品牌的中國(guó)業(yè)務(wù)。借助維珍妮在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，生產(chǎn)制造技術(shù)以及與天貓成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的戰(zhàn)略合作等優(yōu)勢(shì)，更精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好變化。憑借自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)零售和營(yíng)銷專業(yè)能力，維密將加速產(chǎn)品本土化、商業(yè)化，并最終實(shí)現(xiàn)品牌的銷售增長(zhǎng)。
T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室
后疫情時(shí)代，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸步入相對(duì)理性化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)時(shí)代。目前，無(wú)論是制造還是零售方面，維密都擁有充分的發(fā)展?jié)摿υ谥袊?guó)市場(chǎng)打開新局面。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求，維密將繼續(xù)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)空間，并在品牌理念、價(jià)值觀以及產(chǎn)品形態(tài)等方面聚焦越來(lái)越多元的女性視角，聚焦打造更符合中國(guó)消費(fèi)者的審美及穿著習(xí)慣的產(chǎn)品，傳遞出不一樣的品牌內(nèi)涵。而未來(lái)，基于品牌的"性感"基調(diào)，維密也將注入更豐的定義，更多元地展現(xiàn)女性之美。
