廣告領(lǐng)導(dǎo)者為全球凈零排放行業(yè)鋪路

由廣告主、代理集團(tuán)、媒體和貿(mào)易機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的廣告凈零擴(kuò)張 

公司受邀參加推動(dòng)快速變革的全球工作 

法國(guó)戛納2022年6月22日 /美通社/ -- 世界廣告行業(yè)中眾多最大的公司和協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者們宣布，他們打算向英國(guó)學(xué)習(xí)并計(jì)劃在國(guó)際主要市場(chǎng)推出廣告凈零計(jì)劃。全球主要的廣告代理控股公司dentsu international、Havas、Interpublic Group、Omnicom、Publicis Groupe和WPP、全球最大的廣告商之一Unilever、全球科技公司Google和Meta，再加上歐洲媒體公司Sky，將得到美國(guó)貿(mào)易機(jī)構(gòu)ANA、4A's和IAB、歐洲和全球代理協(xié)會(huì)EACA和Voxcomm、代表全球廣告商的WFA以及IAA的支持，將"廣告凈零計(jì)劃"從英國(guó)擴(kuò)展到其他主要廣告市場(chǎng)。LIONS的所有者Ascential對(duì)召集這次應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)的國(guó)際行動(dòng)起到了重要作用。小組邀請(qǐng)了更多具有國(guó)際影響力的組織加入并幫助支持推廣計(jì)劃。

Ad Net Zero Global Group L-R: Daryl Simm of Omnicom, Dagmara Szulce of IAA, Tamara Daltroff of EACA and Voxcomm, Jemma Gould of IPG, Marla Kaplowitz of 4A’s, Arielle Gross Samuels of Meta, Stephan Loerke of WFA, Anna Lungley of dentsu international, Carla Serrano of Publicis Groupe, Stephen Woodford of Advertising Association, Lorella Gessa of Havas Group, David Cohen of IAB, Aline Santos of Unilever, Bob Liodice of ANA, Lorraine Twohill of Google, Lindsay Pattison of WPP and Melanie Burger of Sky.

廣告協(xié)會(huì)ISBA和IPA于2020年11月在英國(guó)啟動(dòng)了"廣告凈零"計(jì)劃，其會(huì)員包括100多家廣告商、代理、商業(yè)媒體所有者和制作公司。該全球聯(lián)盟的所有合作伙伴都是來(lái)自英國(guó)的支持者，致力于制定計(jì)劃將"廣告凈零"計(jì)劃擴(kuò)展到其他主要市場(chǎng)。新"廣告凈零"計(jì)劃小組將關(guān)注并立即關(guān)注美國(guó)和歐盟，與英國(guó)團(tuán)隊(duì)合作為在主要廣告市場(chǎng)推出迅速制定計(jì)劃。下一次更新將在11月9日至10日與COP27一起在線舉行的"廣告凈零全球峰會(huì)"上公布。之后將根據(jù)COP大會(huì)要求，在每年夏季的"坎城國(guó)際創(chuàng)意節(jié)"（Cannes Lions）和每年11月的"全球峰會(huì)"分享和討論進(jìn)展，以在這關(guān)鍵的十年中保持勢(shì)頭。

廣告協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Stephen Woodfor表示："我們的5點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃承諾，到2030年將英國(guó)廣告運(yùn)營(yíng)中的碳排放降至凈零，各企業(yè)正致力于實(shí)施穩(wěn)健、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的減排計(jì)劃。該計(jì)劃還承諾利用廣告的力量讓消費(fèi)者加速轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。我們很高興現(xiàn)在將制定國(guó)際發(fā)展路線圖，能夠靈活適應(yīng)和開(kāi)發(fā)特定市場(chǎng)的解決方案，分享可持續(xù)廣告運(yùn)營(yíng)的最佳實(shí)踐。我們歡迎所有對(duì)此感興趣的組織與我們聯(lián)系了解更多信息。"

按廣告媒體投資衡量，2020年全球廣告行業(yè)價(jià)值為5943.22億美元。前20大廣告市場(chǎng)占這一支出的89.3%，這些市場(chǎng)將成為該計(jì)劃推出的重點(diǎn)。

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