?發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十四版......" /> 色欲人妻aaaaaa无码,欧美日韩精品一区二区另类,国产精品自在在线午夜出白浆

AppsFlyer 發(fā)布第十四版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》

Meta 斬獲 SKAN 指數(shù)榜首
2021 年有 25% 廣告預(yù)算從 iOS 流向 Android,Apple 隱私新政對(duì) App 營銷團(tuán)隊(duì)及媒體側(cè)的沖擊仍在持續(xù)
AppsFlyer
2022-03-22 21:05 6465

北京2022年3月22日 /美通社/ -- 今天,全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十四版,對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)各家媒體渠道進(jìn)行排名。這一版涵蓋 2021 年下半年,是 Apple 上線 ATT 框架(應(yīng)用追蹤透明度框架,簡稱 ATT)后第一份十分全面的解讀,將完全反映 Apple 隱私新政對(duì)包括 iOS 及 Android 平臺(tái)、游戲及非游戲行業(yè)、SRN 及非 SRN 在內(nèi)的移動(dòng)版圖帶來的整體影響。

Meta 斬獲 SKAN 指數(shù)榜首

Apple ATT 上線距今已近一年,移動(dòng)行業(yè)各家廣告平臺(tái)持續(xù)經(jīng)歷波動(dòng)。上一版報(bào)告中 Meta 屈居 SKAN 指數(shù)第二,而這一版報(bào)告中 Meta 重奪榜首,四個(gè)指數(shù)登頂其中三個(gè)。

社交巨頭 Meta 在量級(jí)方面領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)眾多廣告平臺(tái),并統(tǒng)領(lǐng)非游戲 IAE、游戲與非游戲 IAP 實(shí)力榜單。穩(wěn)坐 SKAN 指數(shù)頭把交椅的 Meta,不斷調(diào)整應(yīng)對(duì) SKAdNetwork 機(jī)制的內(nèi)部體系,幫助廣告主在 iOS 端取得更好的營銷效果。

Meta 稱霸 SKAN 指數(shù)已是不爭事實(shí),但是 ATT 框架上線后,廣告主決策所需數(shù)據(jù)受限于聚合層級(jí),這仍然對(duì)社媒巨頭 Meta 構(gòu)成不小的挑戰(zhàn)。ATT 上線之前,Meta 因其帶來高量級(jí)、高質(zhì)量用戶的能力,長期主導(dǎo) iOS 側(cè)各大榜單;ATT 后時(shí)代,授權(quán)彈窗的 iOS 用戶數(shù)量緩慢爬升、未授權(quán)用戶仍占大多數(shù),Meta 在規(guī)模榜單中各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及 ATT 前的同期水平。

AppsFlyer 在上一版報(bào)告(第十三版)中首次推出 SKAN 指數(shù)時(shí),TikTok For Business 一舉摘得桂冠,在這一版中表現(xiàn)依然超群,非游戲 IAE 實(shí)力與規(guī)模雙榜單中均穩(wěn)居第二,游戲 IAP 實(shí)力榜單中也占據(jù)第二。

搜索引擎巨頭 Google 在 SKAN 指數(shù)非游戲榜單中位居第三,在非游戲 IAP 與 IAE 實(shí)力榜單同排第三,主要?dú)w功于 Google 在生活方式類 App 榜單中的第二排位。Snap 在 SKAN 指數(shù)榜單中排位有所上升,非游戲 IAP 實(shí)力與規(guī)模榜單中均排名第四。

“廣告主逐步接受并采用 Apple 推出的 SKAdNetwork 機(jī)制,而 AppsFlyer 發(fā)布的轉(zhuǎn)化值操作臺(tái)幫助廣告主應(yīng)對(duì) SKAN,這極大地?cái)U(kuò)充了報(bào)告方法論所基于的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”,AppsFlyer 內(nèi)容與移動(dòng)洞察負(fù)責(zé)人 Shani Rosenfelder 說:“隨著各家媒體更積極地嘗試配合 SKAdNetwork,我們將密切關(guān)注廣告主是否會(huì)將部分預(yù)算重新投入 iOS 端。截止目前,廣告主基于 SKAN 返回的數(shù)據(jù)信號(hào)優(yōu)化 iOS 端營銷工作,而數(shù)據(jù)獲取維度受限、聚合層級(jí)數(shù)據(jù)通行的新行業(yè)現(xiàn)實(shí),在未來一段時(shí)間里仍將持續(xù)左右廣告主的預(yù)算分配決策。”

移動(dòng)媒體排位持續(xù)波動(dòng),游戲行業(yè)震感尤為強(qiáng)烈 

Apple 推出的 ATT 框架對(duì) App 營銷的影響,可以比肩其對(duì)移動(dòng)媒體帶來的沖擊。報(bào)告中將 iOS 14.5 上線前后的廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn),共有 29 家媒體渠道的排位上下浮動(dòng)至少兩位,有 20 家媒體渠道的排位上下浮動(dòng)至少三位,這其中包括 Meta、Google 等 SRN 與非 SRN 等進(jìn)入前十的媒體渠道。

雖然 iOS 側(cè)震感更為強(qiáng)烈,ATT 生效對(duì) Android 側(cè)也帶來了實(shí)質(zhì)性影響。將 2021 年下半年與 2020 年下半年數(shù)據(jù)進(jìn)行同期對(duì)比顯示,25% 的預(yù)算從 iOS 流向 Android。其中,游戲 App 在 iOS 與 Android 雙端的預(yù)算傾斜最為顯著,而曾經(jīng)極為關(guān)注用戶層級(jí)數(shù)據(jù)的媒體,在聚合數(shù)據(jù)為主流的新語境下,不得不全面改寫平臺(tái)算法。有些廣告平臺(tái)較其他平臺(tái)響應(yīng)更快、調(diào)整更敏捷,由此在媒體側(cè)構(gòu)筑了更多不確定性。

方法論:

AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十四版的統(tǒng)計(jì)時(shí)段為 2021 年 7-12 月,評(píng)級(jí)媒體渠道共計(jì) 610 個(gè),App 激活量總計(jì) 250 億,App 數(shù)量總計(jì) 1.8 萬個(gè)。其中,SKAN 指數(shù)所基于的數(shù)據(jù)樣本為 1800 個(gè) App,32 家媒體渠道,2400 萬份 SKAN 數(shù)據(jù)回傳。

查閱更多建議,瀏覽《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》全文,請(qǐng)?jiān)L問:https://www.appsflyer.com/zh-hans/resources/reports/performance-index/?utm_source=prnewswire&utm_medium=earned&utm_campaign=pi14

消息來源:AppsFlyer
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection