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上海2022年2月18日 /美通社/ -- 2022年1月15日，DDB中國(guó)助力Skittles彩虹糖虎年春節(jié)Campaign陸續(xù)正式上線抖音和微信。 一向顛覆日常的彩虹糖今年當(dāng)然又推出了虹包新玩法，繼去年《可能是史上最難打開的紅包》，今年彩虹糖幫用戶實(shí)現(xiàn)年齡自由，“虹”包隨便領(lǐng)。這次聚焦在那群很難拿到紅包的職場(chǎng)年輕人群體，除了老人和小孩，年輕人們也能一樣享有領(lǐng)春節(jié)紅包的特權(quán)。
DDB中國(guó)創(chuàng)意出奇招，以“幫用戶變老變小，實(shí)現(xiàn)虹包自由”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，讓每一個(gè)人都可以搞怪變齡拿虹包。從簡(jiǎn)單的insight出發(fā)顛覆現(xiàn)狀，TVC在短短15秒內(nèi)講述觀眾意料之外的獨(dú)屬于彩虹糖的搞怪故事，讓處于紅包尷尬期的年輕人隨意變老變小，呈現(xiàn)品牌的幽默搞怪的創(chuàng)新精神，為春節(jié)紅包注入新鮮玩趣靈魂。
此次彩虹糖春節(jié)Campaign落地在國(guó)內(nèi)兩大社交媒體平臺(tái)：抖音和微信H5。
團(tuán)隊(duì)成員玩轉(zhuǎn)抖音小游戲
在抖音上，繼2021年的彩虹糖捏捏軟糖臉小游戲之后，彩虹糖春節(jié)再戰(zhàn)抖音，DDB中國(guó)以傳播出奇招，抖音游戲分虹包，推出變齡領(lǐng)虹包趣味挑戰(zhàn)，玩游戲就能瓜分現(xiàn)金紅包。既能將年齡變化可視化，還能瓜分現(xiàn)金紅包，抖音是彩虹糖CNY campaign與消費(fèi)者溝通最合適的平臺(tái)之一。截止目前，已有超過87萬(wàn)人參與游戲，瀏覽也超越7.9億。
變老變小解鎖萌娃和中老年表情包，制霸微信群聊，分分鐘拿捏春節(jié)紅包
且當(dāng)所有品牌春節(jié)都大玩微信紅包封面時(shí)，DDB中國(guó)為彩虹糖另辟蹊徑以玩法出奇招，上線DIY討虹包表情包H5。在用戶最愛互發(fā)紅包的平臺(tái)之一，上線討虹包表情，有用戶習(xí)慣推波助瀾，彩虹糖出圈顯而易見。
當(dāng)有趣又深入的文化洞察與節(jié)日習(xí)俗結(jié)合，既加乘了歡樂氣氛，新的一年又為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力繼續(xù)帶來后勁。好的作品不只是春節(jié)限量，DDB中國(guó)將會(huì)以更豐沛的熱情和創(chuàng)造力在2022年接連出奇招，為彩虹糖創(chuàng)做出更加精彩有趣的廣告作品，帶給中國(guó)消費(fèi)者更多跨越想象的創(chuàng)意奇遇。
