上海和法國科龍貝2021年11月9日 /美通社/ -- 11月8日，阿科瑪正式公布集團的全新定位和品牌視覺標識，進一步明確其宏偉目標，即利用材料科學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新和專識助力構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的世界。
阿科瑪啟用以特種材料為核心的新品牌標識
在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過程中面臨不可避免的挑戰(zhàn)，使得市場對新型創(chuàng)新、高性能材料的需求日益增加。
得益于阿科瑪在材料科學(xué)領(lǐng)域的專識、員工的優(yōu)秀品質(zhì)和堅定承諾以及其在企業(yè)文化和價值觀上的優(yōu)勢，集團有意為應(yīng)對全球面臨的重要挑戰(zhàn)提供解決方案，并在此過程中發(fā)揮核心作用。
為實現(xiàn)這一宏偉目標，到2024年，阿科瑪致力于成為純特種材料生產(chǎn)商。
阿科瑪?shù)膽?zhàn)略和獨特定位是基于三個互補的、具有極高增長潛力的平臺：膠粘劑解決方案、先進材料和涂料解決方案。
在2021年，集團加快了轉(zhuǎn)型的步伐，因此取得了一些重要成果。電池和電動出行、生物基和可再生材料等開發(fā)項目以及膠粘劑領(lǐng)域的定向收購 (如近期計劃內(nèi)的收購亞什蘭高性能膠粘劑)，均對阿科瑪產(chǎn)生具有里程碑式的重大意義。
“我們在材料科學(xué)領(lǐng)域的專識是基于阿科瑪想要廣泛分享和傳播的發(fā)展愿景。得益于我們堅定并且充滿激情的團隊，豐富的多樣性，團結(jié)一致的雄偉目標，以及創(chuàng)造價值的項目，我們相信自己有能力開發(fā)具有潛力的技術(shù)解決方案，以支持順應(yīng)朝著一個更加可持續(xù)的地球轉(zhuǎn)變的浪潮，并在我們聚焦的領(lǐng)域為塑造一個更好的世界做出貢獻。” 阿科瑪集團董事長兼首席執(zhí)行官雷埃納夫（THIERRY LE HÉNAFF）表示。
從化工行業(yè)的主要參與者轉(zhuǎn)變成為特種材料領(lǐng)域的倡導(dǎo)者，這一重大轉(zhuǎn)變自然而然地反映在品牌標識以及全新的傳播定位的變化上。
新的標識中的字母更加現(xiàn)代，并具有流動感，表達了一種雙重轉(zhuǎn)變。通過從藍色到綠色的顏色漸變，以及字母K到代表材料的字母MA的演化，更加突出了集團新的核心業(yè)務(wù)：提供創(chuàng)新的高性能材料，助力構(gòu)筑可持續(xù)的世界。
為了配合新的企業(yè)標識，集團同時提出了全新的品牌傳播定位，以“實際應(yīng)用的材料”為主角，展示這些特種材料在工業(yè)、競技體育和世界各地人們的日常生活中積極真實的應(yīng)用。
很快，這一全新的品牌標識以及傳播定位也將通過一系列有趣的并顛覆性的平面和數(shù)字化方式進行推廣。
