上海2010年7月14日電 /美通社亞洲/ -- 作為全球較大的體壇盛事，四年一度的世界杯向來是品牌營銷的兵家必爭之地。2010年的南非世界杯，對于中國品牌來說，是一個巨大的突破。有史以來第一次，在賽場上，出現(xiàn)了中國企業(yè)的身影?！肮枮I啤酒”“中國英利”這些漢字讓中國人倍感親切和自豪。尤其是哈爾濱啤酒，作為中國首個啤酒品牌榮登南非世界杯官方合作伙伴，借助一系列整合世界杯營銷，在打造全國領(lǐng)先啤酒品牌的道路上邁出堅(jiān)實(shí)重要的一步。
哈爾濱啤酒巨大的營銷成就，源于其全方位的營銷宣傳體系。以世界杯賽場廣告為主，輔以電視宣傳、戶外廣告、新媒體等營銷手段。其中，借助新媒體平臺的營銷方式更是令人眼前一亮。 百威英博市場部副總裁王道談到這次世界杯營銷，特別強(qiáng)調(diào)：“目前中國有4億多的網(wǎng)民。很多人不看電視，但一定要上網(wǎng)。利用新媒體來跟消費(fèi)者溝通是我們哈啤360度全方位整合營銷計(jì)劃中必不可少的一環(huán)?！必?fù)責(zé)哈啤世界杯項(xiàng)目新媒體營銷的百威英博新媒體媒介經(jīng)理葉心薇介紹道：“我們與多家新媒體進(jìn)行了接洽，做了大量的準(zhǔn)備工作，最終選定了3個網(wǎng)站作為新媒體營銷的主要陣地，即視頻類的土豆網(wǎng)、SNS 類的人人網(wǎng)，以及門戶類的騰訊網(wǎng)?！?/p>
土豆網(wǎng)從多家視頻網(wǎng)站中脫穎而出，成為哈啤此次世界杯營銷的唯一視頻合作伙伴。談到最終獲得哈啤青睞的原因，土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓表示：“哈啤是第一個成為南非世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌，而土豆網(wǎng)是中國較早和最具影響力的視頻分享網(wǎng)站。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢必讓更多的中國消費(fèi)者零距離擁抱世界杯，盡情享受世界杯的極致互動體驗(yàn)。為此，我們進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，將這個項(xiàng)目做成長線推廣，不間斷地推廣哈爾濱啤酒與2010世界杯的結(jié)合，而不僅僅著眼在世界杯期間”。經(jīng)過與品牌方的多次溝通，土豆網(wǎng)最后將整個推廣活動分成三個階段進(jìn)行：
第一階段（3月），視頻征集期。作為中國視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者，土豆網(wǎng)擁有強(qiáng)大的媒體力量：每天1. 5億次的頁面展示量、較高達(dá)1億次的視頻播放量、1,500萬不重復(fù)獨(dú)立訪客。在土豆網(wǎng)發(fā)布“哈啤花式足球”視頻征集令后短短一個半月內(nèi)，網(wǎng)友踴躍響應(yīng)，視頻上傳量超過3萬條。
第二階段（4-5月），視頻海選和線下活動直播階段。海量的視頻被上傳到土豆網(wǎng)后，由網(wǎng)友手中的鼠標(biāo)投票選出優(yōu)勝者，參加“哈啤花式足球”線下挑戰(zhàn)賽總決賽。土豆網(wǎng)對總決賽進(jìn)行了全程直播，在網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈反響。直播當(dāng)天，土豆網(wǎng)哈啤專區(qū)的較高同時在線人數(shù)達(dá)到4萬人。有網(wǎng)友評論道：“太精彩了！雖然不能親臨現(xiàn)場，但是通過土豆網(wǎng)的全程直播，讓我有身臨其境想要挑戰(zhàn)一把的沖動。”
第三階段（6月11日至7月12日），世界杯專區(qū)宣傳階段。土豆網(wǎng)的世界杯專區(qū)以其豐富的內(nèi)容，創(chuàng)新的形式令網(wǎng)民大呼過癮。不但請央視著名解說員韓喬生錄制了妙趣橫生的世界杯自制欄目“韓瞧世界杯”，還特別照顧女性觀眾，設(shè)置了”世界杯濃情版”專區(qū)。精良的內(nèi)容換來的是驚人的流量，迄今為止，土豆網(wǎng)世界杯專區(qū)的日均流量達(dá)到了4000萬，獨(dú)立訪客數(shù)超過1000萬。位于土豆網(wǎng)世界杯專區(qū)醒目位置的哈啤“哈客秀足球”專區(qū)更是賺足了人氣，成為土豆網(wǎng)上最熱的活動。
世界杯剛剛結(jié)束，哈啤世界杯在土豆網(wǎng)的營銷效果業(yè)已凸顯，葉心薇對此給予了充分肯定：“通過土豆網(wǎng)這個平臺，我們進(jìn)行了視頻征集和海選，發(fā)動廣大網(wǎng)友與線下高手進(jìn)行 PK,完美地將線上線下活動結(jié)合起來，達(dá)到了傳播效果較大化?！?/p>
土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓稱：“很高興我們與哈啤一起為網(wǎng)民們奉上了一場世界杯營銷盛宴，土豆網(wǎng)的整合營銷能力又一次得到了鍛煉和肯定。”
哈啤世界杯專區(qū)地址：http://www.harbin-beer.cn/worldcup/
