上海2021年9月29日 /美通社/ -- 近期，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)飛書深諾與海外知名的社交問(wèn)答平臺(tái)Quora達(dá)成重要合作，飛書深諾將與Quora攜手，為中國(guó)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷服務(wù)，幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，打造全球品牌，建立“優(yōu)質(zhì)，可信，更有效”的營(yíng)銷新陣地。
獨(dú)特的高價(jià)值用戶
Quora成立于2009年，全球化程度較高。作為海外知名的問(wèn)答社區(qū)，Quora在全球擁有超過(guò) 3.5 億月活用戶，其中40%來(lái)自美國(guó)，29%來(lái)自印度。
來(lái)自世界各地的人們聚集在Quora，分享和學(xué)習(xí)共同的話題和興趣愛(ài)好，構(gòu)成了Quora上包羅萬(wàn)象的話題與獨(dú)特的用戶群體。在Quora，用戶的男女比例接近1:0.85，35歲以下年輕用戶占比為44%，35歲以上占比為55%，年齡覆蓋范圍廣，且用戶普遍受過(guò)高等教育，擁有很強(qiáng)的決策能力。不僅如此，Quora上的用戶與主流社交媒體平臺(tái)Instagram、twitter、tiktok、reddit、LinkedIn用戶重疊度低 -- 不重合率在37%～62%。
高質(zhì)量?jī)?nèi)容 提升推廣可信度
尼爾森發(fā)布的“2021年第一季度觀眾報(bào)告”顯示，社交媒體是一個(gè)廣告信任度較低的平臺(tái)。在使用社交媒體的18-34歲年輕人中，有32%的人認(rèn)為他們?cè)谶@些平臺(tái)上看到的廣告不可信，在年長(zhǎng)者中更甚。Quora與眾不同的是，它以問(wèn)答的質(zhì)量而聞名，平臺(tái)本身的公信力極高，同時(shí)，用戶是有目的地在平臺(tái)上搜索和瀏覽，一方面使得廣告非常容易觸及這些高意向的受眾，另一方面，主動(dòng)學(xué)習(xí)的心態(tài)使得用戶對(duì)于Quora上的信息接受意愿也會(huì)更強(qiáng)。
營(yíng)銷漏斗流程全覆蓋 高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化
Quora針對(duì)廣告營(yíng)銷的不同階段（品牌認(rèn)知、購(gòu)買意向和最終轉(zhuǎn)化）提供多種廣告形式，推動(dòng)其在營(yíng)銷漏斗中的轉(zhuǎn)化。品牌在Quora上，不僅僅能投放基礎(chǔ)的文字和圖片原生廣告，還可以選擇已有回答、KOL回答，或者是廣告主自己回答，再對(duì)此回答進(jìn)行有效推廣，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容把用戶和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，把產(chǎn)品的價(jià)值傳遞給用戶，讓用戶經(jīng)歷從認(rèn)識(shí)到認(rèn)同的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)用戶在平臺(tái)上的最終轉(zhuǎn)化。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，建立品牌360度海外營(yíng)銷陣地
在流量紅利逐漸消失的大背景下，差異化媒介策略至關(guān)重要。飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗表示，“Quora無(wú)疑是一個(gè)極具潛力和價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。飛書深諾作為專注海外數(shù)字營(yíng)銷解決方案的綜合服務(wù)集團(tuán)，希望匯集更多像Quora這樣的優(yōu)質(zhì)媒介，助力廣告主通過(guò)多樣化、差異化媒體組合，獲得更高的ROI，建立品牌360度海外營(yíng)銷陣地?！?/p>
“我們很高興與飛書深諾這樣專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商進(jìn)行合作。作為中國(guó)第一批出海營(yíng)銷公司，飛書深諾深耕海外市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)域多年，能夠借助專業(yè)的服務(wù)以及本地化策略為Quora在中國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)提供重要支撐?！?span id="spanHghlt2e3e">Quora大中華區(qū)總經(jīng)理 Adam Yang 表示，“Quora作為海外最大的問(wèn)答型平臺(tái)，正在成為中國(guó)品牌連接海外受眾的重要渠道。中國(guó)品牌出海，道阻且長(zhǎng)，企業(yè)在品牌出海賽道上還需要更多外力的扶持。Quora期待，也有信心與飛書深諾一起，攜手中國(guó)出海企業(yè)‘笑傲’全球。”
