杭州2021年9月28日 /美通社/ -- 近日，swisse、澳葆、雅萌、搖滾動(dòng)物園、拉面說、李子柒等一眾消費(fèi)品牌不約而同承包了北京、上海、廣州、深圳、杭州等七城超70000塊大屏，為VTN一周年慶生，一時(shí)間引發(fā)了全網(wǎng)的熱議，“VTN一周年慶”熱度空前。
VTN命名源自于拉丁語的VERITAS、TEMPUS和NATURAE，意為真實(shí)、時(shí)間和自然，于2020年10月正式上線。短短一年內(nèi)，VTN成功構(gòu)建了30+國際一線大牌的品牌矩陣，更與國內(nèi)外百余個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌建立了合作。
一個(gè)新興平臺(tái)是如何在一年內(nèi)贏得眾多一線大牌的青睞？
高品質(zhì)吸引高品味，圈層營銷呈破竹之勢(shì)
作為國際品牌會(huì)員俱樂部，VTN遵循“品牌深精選，用戶深服務(wù)”的原則，謹(jǐn)守三個(gè)選品標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)選的原料、尖端的科技和上乘的品質(zhì)，遴選全球品牌尖貨。加之完善的會(huì)員權(quán)益體系，VTN不僅為會(huì)員提供專屬購買優(yōu)惠、新品體驗(yàn)、品牌試用、實(shí)時(shí)專屬客服等多元權(quán)益，還根據(jù)會(huì)員需求量身定制，提供定制化的商品和活動(dòng)，為會(huì)員帶來極致尊享體驗(yàn)。
因此，VTN成功吸引了一大批消費(fèi)理念和品味相投的高品質(zhì)消費(fèi)人群，這類人群多為紐約、巴黎、北京、上海等一線城市的白領(lǐng)、精英人群，年齡集中在18-35歲，更加倡導(dǎo)3W原則，即“Wellness-obsessed”（將健康植入血脈）、“Well-informed”（憑見識(shí)左右選擇）及“Wants the better”（讓更好取代最好），更享受高格調(diào)，追求“每一天，越享生活”。因此，這類人群更愿意為好的品質(zhì)、好的生活買單，而這恰恰與一眾新消費(fèi)品牌的受眾高度契合。
不僅如此，隨著市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的圈層經(jīng)濟(jì)嶄露頭角 -- 消費(fèi)者更愿意接受口碑傳播以及意見領(lǐng)袖的種草。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，VTN在5月份發(fā)布了屬于WWW群體的交流平臺(tái)“V社區(qū)”，并邀請(qǐng)時(shí)尚健康領(lǐng)域的KOL入住，與平臺(tái)的會(huì)員共同分享探討對(duì)品質(zhì)、健康、時(shí)尚的理解。
目前，VTN APP社交互動(dòng)量超1億頻次，匯聚了5000多個(gè)意見領(lǐng)袖與70000多名經(jīng)銷商，在全球擁有千萬活躍用戶。
供應(yīng)鏈渠道全球化，更大的市場(chǎng)更重的責(zé)任
一直以來，“全球化”是VTN刻在基因里的標(biāo)簽，將全球的優(yōu)質(zhì)品牌帶給全球的消費(fèi)者，不僅僅意味著更廣闊的市場(chǎng)前景，更是對(duì)企業(yè)的“硬實(shí)力”提出了更高的要求。
為了能給消費(fèi)者帶來更有保障的產(chǎn)品和更高品質(zhì)的服務(wù)，也為了給品牌帶來更多的可能性，VTN的母公司ACCESS集團(tuán)一直在持續(xù)不斷地夯實(shí)自身，包括從原產(chǎn)地開始溯源及供應(yīng)鏈追蹤正品保證、全球躲藏布局等多個(gè)體系上持續(xù)發(fā)力，為VTN平臺(tái)提供強(qiáng)有力的支持。
目前，ACCESS集團(tuán)在全球范圍內(nèi)已部署包括三大中心倉在內(nèi)的6個(gè)自營倉儲(chǔ)中心，倉庫面積全球近30萬平方米，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地、銷地雙覆蓋，打通全球產(chǎn)銷雙循環(huán)，能夠觸達(dá)全球30多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)需求。在國內(nèi)，ACCESS集團(tuán)建有華東、華南兩個(gè)中心倉，覆蓋國內(nèi)兩個(gè)最優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)圈的同時(shí)，支撐了長三角和珠三角的雙產(chǎn)業(yè)帶集成，并最大化利用國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源服務(wù)全球消費(fèi)者。
同時(shí)，ACCESS集團(tuán)通過國際空運(yùn)、海運(yùn)及跨境班列等實(shí)現(xiàn)全鏈路物流控制，掌握了強(qiáng)大的訂單處理能力。值得一提的是，ACCESS集團(tuán)在9月份成功上線了自主研發(fā)的倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)AWMS，并計(jì)劃在2022年6月前實(shí)現(xiàn)全球多級(jí)倉網(wǎng)的全面覆蓋，屆時(shí)將打通集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的倉儲(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)全球100+品牌近30000商品庫存進(jìn)行統(tǒng)一化精細(xì)化管理。
憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，優(yōu)質(zhì)的品牌選品、用戶深度服務(wù)，以及全球化的戰(zhàn)略布局，VTN穩(wěn)穩(wěn)撐起了龐大的流量，牢牢構(gòu)筑起品牌的護(hù)城河。
