上海2021年9月27日 /美通社/ -- 9月26日，在BesTV+流媒體戰(zhàn)略一周年之際，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）、東方明珠新媒體股份有限公司（以下簡稱“東方明珠新媒體”）舉行“精彩生活，不旁觀”的周年回顧及展望發(fā)布會。經(jīng)過一年耕耘，戰(zhàn)略旗艦產(chǎn)品百視TV從零到一，入選上海國際文化大都市三年行動計劃重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，深度打造與城市文化軟實(shí)力相匹配的主流傳播媒體平臺，內(nèi)容建設(shè)、生態(tài)鏈接高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)月活用戶超過400萬，打敗其他長視頻應(yīng)用闖入全網(wǎng)用戶規(guī)模增速前十，內(nèi)容電商全平臺全年GMV預(yù)計超4億元，交出一份亮眼的周年成績單。
當(dāng)天，百視TV發(fā)布了下一年度的內(nèi)容規(guī)劃，從文化內(nèi)涵、體育熱點(diǎn)、年輕風(fēng)采、品質(zhì)生活、短劇短綜等五大維度入手，分別推出一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文化生活娛樂內(nèi)容。會上同步啟動了百視TV“SMG賬號體系”，并宣布與興業(yè)銀行、中國郵政儲蓄銀行等銀行金融機(jī)構(gòu)開展深入戰(zhàn)略合作，這意味著SMG、東方明珠新媒體集一年來的成功經(jīng)驗(yàn)，對內(nèi)對外全面連接資本、生產(chǎn)、機(jī)制、人才等創(chuàng)新驅(qū)動要素，構(gòu)筑更加充滿活力的內(nèi)容生態(tài)圈和平臺價值空間。
上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任王亞元，SMG黨委書記、董事長、東方明珠新媒體董事長王建軍，SMG臺長、總裁、東方明珠新媒體副董事長宋炯明，東方明珠新媒體董事、總裁徐輝，興業(yè)銀行上海分行行長夏維淳及首批入駐創(chuàng)作者代表共同推桿啟動百視TV SMG賬號體系
SMG黨委書記、董事長、東方明珠新媒體董事長王建軍表示，SMG和東方明珠新媒體將堅定定力、主動協(xié)同，建立更廣泛更緊密的合作伙伴關(guān)系，讓平臺、渠道、用戶、資本一起參與百視TV的發(fā)展，真正踐行百視TV“精彩生活，不旁觀”的理念。
精彩內(nèi)容不旁觀 五大賽道必刷片單發(fā)布
發(fā)布會上，百視TV精彩內(nèi)容片單首度公開亮相。作為始終堅守主流媒體價值導(dǎo)向的媒體平臺，百視TV堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播弘揚(yáng)中華文化和海派文化，經(jīng)典文化類節(jié)目成為此次片單最大看點(diǎn)。大型精品級紀(jì)錄片《何以中國》展現(xiàn)中華五千年璀璨文化；大型音樂劇原創(chuàng)綜藝《愛樂之城》，與同名音樂劇聯(lián)動，多層次展示海派文化魅力；情景喜劇《七十二家新房客》，將海派文化經(jīng)典IP與新潮劇本殺創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)出一群Z時代“滬漂族”的精彩故事。都市懸疑電視劇《也平凡》，將在今年四季度在東方衛(wèi)視和百視TV聯(lián)合播出，百視TV作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺，這部高品質(zhì)的電視劇，將助力其打開內(nèi)容新格局。
百視TV全新片單（部分內(nèi)容）
“品質(zhì)生活”是百視TV歷來秉持的核心理念，百視TV將打造一批特色內(nèi)容，包括家庭廚藝達(dá)人參與的美食節(jié)目《挑戰(zhàn)米其林》；探索每座城市不同“文化密碼”的旅行節(jié)目《“城”浸三十六小時》、《下一幅名畫》等。不止于內(nèi)容創(chuàng)制，百視TV還將基于這些高品質(zhì)IP所包含的生活方式場景，廣泛協(xié)同SMG、東方明珠新媒體以及外部資源，在內(nèi)容之外不斷擴(kuò)圈，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合。
在垂直領(lǐng)域，此番將集中推出多個冬奧會、NBA、電競等緊扣體育熱點(diǎn)、聚集年輕人的體育+游戲節(jié)目?！稘髦黢{到》特別邀請到冬奧會四金得主王濛，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略冬季運(yùn)動的獨(dú)特吸引力；與和平精英聯(lián)手推出電競綜藝《勇者領(lǐng)域》；百視TV將轉(zhuǎn)播2021-2022賽季NBA常規(guī)賽和季后賽，屆時將以“脫口秀”形式展現(xiàn)籃球的別樣魅力。
音樂永遠(yuǎn)是年輕人的最愛，《音樂公司營業(yè)中》、《人聲贏家》等節(jié)目將讓更多有才能的年輕音樂人登上大舞臺。
此外，百視TV還將圍繞用戶需求，以3-10分鐘的短劇和短綜為重點(diǎn)抓手，創(chuàng)制一批年輕用戶喜愛的，更新頻率高的短劇短綜。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合縱深發(fā)展的基石。2020年9月，SMG、東方明珠新媒體啟動流媒體戰(zhàn)略以來，百視TV與東方衛(wèi)視深度耦合，誕生了《完美的夏天》《接招吧！前輩》《金曲青春》等多個面向年輕族群的頭部IP，斬獲億萬級流量。一年來，百視TV快速發(fā)展，月活躍用戶（MAU）超過400萬，綁定手機(jī)的新增注冊用戶增長迅速。QM公布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021上半年報告顯示，百視TV躍居全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速前十，在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，成為長視頻領(lǐng)域唯一闖入前十的應(yīng)用。
平臺升級不旁觀，機(jī)制創(chuàng)新助力內(nèi)容產(chǎn)能擴(kuò)容
發(fā)布會上，“蜂巢計劃3.0”即SMG賬號體系正式上線，這標(biāo)志著百視TV平臺的又一次煥新升級。平臺將廣泛向優(yōu)質(zhì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作者敞開大門，提供從在線生產(chǎn)工具、內(nèi)容跨屏傳播，到智能技術(shù)支持和多屏數(shù)據(jù)支撐，乃至商業(yè)計劃等在內(nèi)的專業(yè)賦能服務(wù)。截止目前，SMG已有超過300個機(jī)構(gòu)賬號和200位個人創(chuàng)作者入駐平臺，其中包括各大視頻平臺的60余個頭部賬號，今后將為百視TV帶來每年超過80萬條的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)中短視頻。
此前，以內(nèi)容創(chuàng)意征集孵化為主旨的“B+蜂巢計劃”已開展兩期，共征集到114個創(chuàng)意計劃書，對25個項(xiàng)目進(jìn)行了立項(xiàng)扶持，孵化了《湯媽媽的1001個早晨》等品質(zhì)內(nèi)容。通過SMG和東方衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)百視TV最低成本、最有效果的拉新引流，百視TV也為SMG原創(chuàng)內(nèi)容提供了一個全新的釋放平臺和渠道。
B+蜂巢計劃
事實(shí)上，蜂巢計劃只是BesTV+流媒體戰(zhàn)略推進(jìn)中，打通內(nèi)部資源，激活SMG和東方明珠新媒體內(nèi)容創(chuàng)制活力、渠道用戶體系中的一環(huán)。
2021年，被定義為BesTV+流媒體戰(zhàn)略的突破之年，SMG、東方明珠新媒體推進(jìn)了一系列刀刃向內(nèi)的改革舉措。
成立融屏委員會，統(tǒng)籌大小屏的節(jié)目研發(fā)和制作，實(shí)現(xiàn)了融屏節(jié)目的聯(lián)合創(chuàng)作和渠道的打通。以《閃電咖啡館》為例，該節(jié)目由東方衛(wèi)視、東方廣播和東方明珠新媒體等三家單位原創(chuàng)制作，涵蓋大屏、小屏、音頻傳播并聯(lián)動線下新消費(fèi)業(yè)態(tài)，是新商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。
東方明珠新媒體優(yōu)化調(diào)整了組織架構(gòu)，進(jìn)一步劃分為線上及線下業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、購物等線上核心資源為流媒體業(yè)務(wù)板塊，使資源調(diào)配更扁平化，更適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。
百視TV與東方衛(wèi)視合資成立融東方公司，以互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化團(tuán)隊(duì)為主要方向和依托，專注網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作。
百視TV與東方購物合資成立播麥電商公司，整合原有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過流量經(jīng)營探索品效一體化的電商新模式。當(dāng)前，百視TV正在探索的“內(nèi)容+電商”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合新路徑，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注、情感共鳴產(chǎn)生消費(fèi)、品質(zhì)服務(wù)滿足需求，達(dá)到商家、平臺、用戶多方共贏。SMG公眾號矩陣、東方購物B+4小時、《完美的夏天2》等節(jié)目已進(jìn)行初步嘗試，目前已實(shí)現(xiàn)GMV超過億元。
過去一年，SMG、東方明珠在強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)、大小屏融合發(fā)展上成果頗豐。東方有線、百視通IPTV大屏和百視TV小屏同步推出《空中課堂》和《金色學(xué)堂》，有效吸引了中小學(xué)生和老年人這些特定群體及新增長用戶，同時，東方有線、IPTV盤活存量渠道用戶，為百視TV小屏引流數(shù)十萬。
即將到來的國慶長假，東方明珠新媒體線上線下各板塊深入攜手，打造“國慶七天樂”，東方明珠廣播電視塔、東方濱江大酒店（國際會議中心）、東方綠舟、梅賽德斯奔馳文化中心等上海稀缺性文化旅游地標(biāo)將開通百視TV會員特殊服務(wù)，提供快速通道、會員專區(qū)、優(yōu)先購票等多項(xiàng)專屬權(quán)利。
這些環(huán)環(huán)相扣的機(jī)制舉措，為百視TV的起飛提供了堅實(shí)動力，也為新發(fā)展階段的開放合作奠定了可靠基礎(chǔ)。
生態(tài)鏈接不旁觀，資源協(xié)同構(gòu)筑融媒生態(tài)圈
作為廣電和文化系統(tǒng)的頭部力量，SMG和東方明珠新媒體擔(dān)負(fù)著廣電乃至全國媒體融合發(fā)展探路的重要使命。除了修煉內(nèi)功，SMG、東方明珠新媒體還發(fā)揮外部協(xié)同的深厚資源和經(jīng)驗(yàn)，在媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易和先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)外延生態(tài)圈借力，助力自身全媒體發(fā)展。例如，參與中國電信A股IPO的戰(zhàn)略配售，與中國電信建立起更緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；參與中央廣播電視總臺發(fā)起的融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金，積極布局融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。9月15日，東方明珠新媒體已公告將為東方龍引入戰(zhàn)略投資者，將為東方龍帶去新的優(yōu)質(zhì)資源，助力“百視TV”在5G時代建立媒體融合生態(tài)鏈。
本次發(fā)布會上，興業(yè)銀行、中國郵政儲蓄銀行等銀行金融機(jī)構(gòu)宣布將和東方龍開展深入戰(zhàn)略合作，總體金融合作支持額度達(dá)20億元，這意味著金融資本高度關(guān)注SMG和東方明珠新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對百視TV發(fā)展前景長期看好。
此外，SMG和東方明珠新媒體還和蘇州、南京、杭州等長三角電視臺，廣州、深圳等珠三角電視臺以及北京等京津冀電視臺建立起了“內(nèi)容+電商”的業(yè)務(wù)協(xié)同，覆蓋了國內(nèi)最發(fā)達(dá)的主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。
現(xiàn)場一位機(jī)構(gòu)投資者表示，此次SMG、東方明珠新媒體、百視TV發(fā)布的新動作、新內(nèi)容，體現(xiàn)了其深度打通內(nèi)外部創(chuàng)制能力和優(yōu)質(zhì)資源的決心和轉(zhuǎn)型成效。在最新出爐的第十三屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”中，東方明珠新媒體連續(xù)第十年獲得此項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可，成為本屆30強(qiáng)企業(yè)中歷年入選次數(shù)最多的廣電企業(yè)之一。在媒體深度融合的時代背景下，重塑整個媒體行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)勢在必行，而SMG和東方明珠新媒體顯然已經(jīng)找到正確的落地方向。
