北京2010年6月29日電 /美通社亞洲/ -- 6月26日下午，第二十一期“公關(guān)大講堂”活動在北京東湖俱樂部成功舉辦。本期活動的主題為“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播趨勢”，來自宣亞國際、1024互動營銷、奧美公關(guān)、東方仁德、福萊國際傳播、靈思傳播、聯(lián)華盛世、趨勢中國等30余家國內(nèi)外知名公關(guān)機(jī)構(gòu)的90多名學(xué)員參加了此次培訓(xùn)。
中國傳媒大學(xué)輿情研究所副所長、廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任何輝教授擔(dān)任本期主講嘉賓，何教授也是首次作客“公關(guān)大講堂”的公共關(guān)系學(xué)者。本次培訓(xùn)，何教授以“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播趨勢”這一主題為到場的學(xué)員們講解新媒體對公關(guān)傳播的影響及應(yīng)對之道，并與學(xué)員們開展了深入互動的交流。
首先，何教授從界定新媒體入手，圍繞著“三大終端”、“三大融合”的概念描述了新媒體環(huán)境的構(gòu)成及其發(fā)展趨勢，并借助傳播學(xué)中經(jīng)典的“5W”模式，講解了新媒體環(huán)境給傳播帶來的影響，他進(jìn)一步談到公關(guān)傳播在新媒體環(huán)境下主要體現(xiàn)在移動溝通、便攜式溝通等6個方面。接下來，何教授立足于傳媒大學(xué)所做的有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，分別解析了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體形式給公關(guān)傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并不時地為現(xiàn)場的學(xué)員們支招。最后，何教授總結(jié)了新媒體環(huán)境下公關(guān)傳播發(fā)展的10大趨勢，內(nèi)容涉及公關(guān)業(yè)的從業(yè)指導(dǎo)、行業(yè)態(tài)勢、學(xué)術(shù)研究等多個方面。
在隨后的提問環(huán)節(jié)中，學(xué)員們就如何提高企業(yè)的美譽(yù)度、如何看待競爭對手的攻擊性傳播，紙質(zhì)媒體發(fā)展的前景及趨勢等問題提問。何老師結(jié)合當(dāng)前的一些事例，向?qū)W員們講述了自己的觀點(diǎn)，并贏得了學(xué)員們的掌聲。此次培訓(xùn)持續(xù)了三個小時，現(xiàn)場會員對于在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行公關(guān)傳播的一些理念技巧表現(xiàn)出了很大的興趣，何老師也一再強(qiáng)調(diào)，在新媒體趨勢下的公關(guān)傳播一定要尋求雙向互動，務(wù)必把握真實(shí)性的傳播原則。
“公關(guān)大講堂”活動是中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會指導(dǎo)、中國公關(guān)網(wǎng) ( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺，旨在幫助廣大公關(guān)人員增強(qiáng)職業(yè)知識，提升技能水平，交流與探討公共關(guān)系最新理論和實(shí)務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下，該活動已在北京連續(xù)成功舉辦二十一期，數(shù)百位公關(guān)行業(yè)新人從中受益，影響深遠(yuǎn)。今后，“公關(guān)大講堂”還將在其他城市陸續(xù)展開，上海、成都、廣州等地的公關(guān)人員也能參與這一行業(yè)盛會?！肮P(guān)大講堂”活動每次規(guī)模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請關(guān)注中國公關(guān)網(wǎng)。
