聚焦優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展主品牌 -- 361度發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)

上海2021年8月17日 /美通社/ -- 2021年8月17日，361°國(guó)際有限公司發(fā)布2021年中期財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年上半年361°營(yíng)收31.07億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.01億元，同比增長(zhǎng)32.9%。361°兒童保持增長(zhǎng)動(dòng)力，同比增長(zhǎng)24.0%，在集團(tuán)營(yíng)業(yè)額中占比16.0%；同時(shí)電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品銷售收益同比增長(zhǎng)54.5%，在集團(tuán)營(yíng)業(yè)額中占比15.7%。

2021年上半年，361°遵循“單品牌、雙驅(qū)動(dòng)、全渠道”戰(zhàn)略持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模及業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。2021年第一季度，361°主品牌產(chǎn)品同比有高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，童裝品牌產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約20%-30%，業(yè)績(jī)復(fù)蘇趨勢(shì)加快。2021年第一季度起延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，回顧期內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，期間361°股價(jià)達(dá)到近52周最高水平。

此外，361°于2021年6月3日完成最終贖回于二零二一年到期之7.25厘優(yōu)先無抵押票據(jù)，通過完成該優(yōu)先票據(jù)全部贖回，361°的短期債務(wù)壓力基本解除，未來的利息開支也隨之減少，財(cái)務(wù)狀況得以明顯改善，發(fā)展前景更趨樂觀，盈利能力持續(xù)穩(wěn)定。

聚焦優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展主品牌，多維度促進(jìn)品牌力提升

361°聚焦資源發(fā)展主品牌，堅(jiān)持“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，用品牌和產(chǎn)品價(jià)值鏈接用戶需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持了穩(wěn)定而可持續(xù)的增長(zhǎng)能力。361°憑借豐厚的國(guó)際大型賽事贊助經(jīng)驗(yàn)，作為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，蓄勢(shì)在2022體育大年再放異彩。361°主品牌、361°兒童和電子商務(wù)將作為三大引擎，共同發(fā)力拉動(dòng)361°業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

361°堅(jiān)持在科研創(chuàng)新方面大力投入，為產(chǎn)品專業(yè)性提供了堅(jiān)實(shí)后盾。截至2021年6月30日，共擁有專利387項(xiàng)，經(jīng)典國(guó)際線迭代升級(jí)產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板鞋等多款產(chǎn)品獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證。

依托國(guó)際線跑步產(chǎn)品常年的專業(yè)口碑，361°成功運(yùn)營(yíng)“三號(hào)賽道”、“燃·球局計(jì)劃”等品牌IP社群并開展多場(chǎng)落地活動(dòng)，憑借熱愛初心集結(jié)熱血青年，以專業(yè)化、高顏值產(chǎn)品保證優(yōu)質(zhì)口碑輸出，同時(shí)建立消費(fèi)者直接溝通渠道，二者合力形成品牌自有文化符號(hào)。

順應(yīng)線上線下消費(fèi)加速融合的發(fā)展趨勢(shì)，361°在渠道優(yōu)化方面升級(jí)零售門店及推進(jìn)電商平臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極拓展新零售途徑，5月正式上線自主開發(fā)微信小程序“361度有顏有度”，以活躍內(nèi)容促進(jìn)引流效果并助力線上線下銷售。另外，361°精準(zhǔn)定位客戶人群，優(yōu)化完善會(huì)員管理制度，會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，并同步通過線下實(shí)體終端門店、線上電子商務(wù)與新零售渠道互相促進(jìn)，共同推動(dòng)全渠道消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。

“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動(dòng)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”與“潮流時(shí)尚”為兩大驅(qū)動(dòng)力，優(yōu)化和升級(jí)品牌資源矩陣，有力支撐361°業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，深耕跑步、籃球、綜訓(xùn)等核心運(yùn)動(dòng)品類，簽約國(guó)際籃球巨星阿隆·戈登、中國(guó)職業(yè)籃球名將可蘭白克·馬坎等為品牌代言人，簽約中國(guó)馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成等菁英跑者，鼎力支持多支國(guó)家隊(duì)及職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，同時(shí)贊助包括杭州2022年亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的大型賽事，強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)功能屬性。

運(yùn)動(dòng)潮流資源方面， 2021年6月，361°正式簽約與品牌形象具有高契合度的國(guó)內(nèi)著名青年演員龔俊為全球品牌代言人，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品年輕化的特征，讓運(yùn)動(dòng)國(guó)貨再登熱議話題，以“東方青年”+“民族國(guó)貨”的全新風(fēng)貌發(fā)力運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)品牌形象升級(jí)。另外，361°依托IP聯(lián)名運(yùn)作方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)推出三體、圣斗士、高達(dá)、頭文字D、小黃人及隊(duì)長(zhǎng)小翼等優(yōu)質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品，收獲業(yè)界及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

乘國(guó)潮崛起之勢(shì)，361°在推動(dòng)國(guó)潮文化發(fā)展上取得重要進(jìn)展。2021年4月24日， 361°于新疆烏魯木齊與國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CCIA）正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并成功舉辦主題為“熱愛行疆”的國(guó)棉新品發(fā)布會(huì)，作為首個(gè)與國(guó)棉聯(lián)盟合作推廣的國(guó)內(nèi)體育用品品牌，361°秉承“用優(yōu)質(zhì)國(guó)棉制造優(yōu)質(zhì)國(guó)貨”的理念，推出一系列極具地域特色的國(guó)潮新風(fēng)格產(chǎn)品，市場(chǎng)反響熱烈。

深化361°兒童差異化優(yōu)勢(shì)，鞏固運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域領(lǐng)先地位

大力推進(jìn)361°兒童產(chǎn)品的延伸及細(xì)分品類拓展，充分發(fā)掘兒童及青少年的需求，全面整合中國(guó)足球最具底蘊(yùn)與實(shí)力的俱樂部和足球?qū)W校等優(yōu)勢(shì)資源，繼續(xù)深化361º兒童品牌的差異性優(yōu)勢(shì)，鞏固于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

361º兒童在“科技新國(guó)潮”產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的健康科技性，先后推出肌膚面干爽、迅彈等創(chuàng)新科技，并與中國(guó)船舶集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，將“鋅抑菌”科技應(yīng)用于童裝產(chǎn)品中。同時(shí)，361º兒童還將童趣與時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，與“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”IP 合作并推出一系列兼具未來感和科技感的產(chǎn)品，廣獲市場(chǎng)好評(píng)。

精準(zhǔn)定位用戶需求，促進(jìn)品牌線上升級(jí)

后疫情時(shí)代，線上渠道加速變革成為必然趨勢(shì)，361°以用戶為中心，精準(zhǔn)把握電商定位，依托產(chǎn)品升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及運(yùn)營(yíng)提效，共同促進(jìn)品牌線上升級(jí)，使電商成為集拉動(dòng)銷售與提升品牌形象于一身的高效能運(yùn)營(yíng)事業(yè)體。361°關(guān)注線上與線下客群的差異性，基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品企劃，配合多維度的營(yíng)銷推廣，帶動(dòng)線上銷售快速增長(zhǎng)，如阿隆?戈登簽名籃球鞋禪3、AG1系列等尖貨爆款產(chǎn)品，于線上首發(fā)數(shù)秒售罄，龔俊同款銷售火爆。

未來展望

361°集團(tuán)總裁丁伍號(hào)先生表示：“展望下半年，相信體育行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入更高質(zhì)量的發(fā)展階段。361º作為中國(guó)領(lǐng)先的體育服飾企業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮‘多一度熱愛’的品牌精神，堅(jiān)持‘專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化’的品牌定位，積極進(jìn)取，不斷提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值，更好地服務(wù)消費(fèi)者，努力為股東帶來理想回報(bào)。”