北京2021年7月2日 /美通社/ -- 在不久前落下帷幕的全球年度創(chuàng)意盛事“2021年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”上，Cheil Worldwide共獲得了包括三座金獅、三座銀獅、兩座銅獅在內(nèi)的八座戛納獅子獎(jiǎng)杯。
由Cheil西班牙創(chuàng)作的“Tallk”分別贏得了Brand Experience & Activation Lions和Pharma Lions兩座金獅獎(jiǎng)杯和一座Mobile Lions銀獅獎(jiǎng)杯。為了幫助ALS （肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）患者與家人和朋友交流，并在家中使用物聯(lián)設(shè)備，團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一款免費(fèi)應(yīng)用程序，可將任何三星設(shè)備變成眼動(dòng)追蹤器，追蹤器能夠?qū)⑹褂谜呷魏挝⑿〉耐资謩?shì)轉(zhuǎn)化成為文字和行動(dòng)指令。
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由Iris倫敦創(chuàng)作的“What’s Your Name?”贏得了一座Creative Strategy Lions金獅獎(jiǎng)杯。這一整合案例強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同與接受的重要性，整個(gè)案例建立在一個(gè)洞察的基礎(chǔ)之上，即跨性別群體通常會(huì)選擇星巴克門(mén)店作為首次嘗試他們的“新身份”的場(chǎng)所。
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由Cheil印度創(chuàng)作的“Now, Words Aren’t Just Heard, but Felt”贏得了一座Mobile Lions銀獅獎(jiǎng)杯。為了幫助失聰失明人士進(jìn)行日常交流，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一款獨(dú)特的智能手機(jī)應(yīng)用程序，該程序基于摩斯密碼原理和智能手機(jī)的震動(dòng)原理，通過(guò)敲擊模式發(fā)送信息，可以將震動(dòng)轉(zhuǎn)換成為語(yǔ)音或者文字信息，反之亦然。
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由Cheil巴西創(chuàng)作的“Anti Bullying Skin”贏得了一座Media Lions銀獅獎(jiǎng)杯。這一案例旨在遏制愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)游戲中針對(duì)無(wú)皮膚玩家（“皮膚”指電子游戲中可改變角色外觀的圖形資產(chǎn)）的網(wǎng)絡(luò)霸凌現(xiàn)象，團(tuán)隊(duì)制作了一款特別版皮膚，擁有兼容的三星設(shè)備的用戶(hù)可以免費(fèi)下載并自由贈(zèng)送給其他玩家。
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由Cheil首爾創(chuàng)作的“Hope Tape”獲得了一座Media Lions銅獅獎(jiǎng)杯。為了幫助尋找長(zhǎng)期失蹤的兒童，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一款包裝紙箱膠帶，膠帶上印刷有失蹤兒童的舊照和年齡增長(zhǎng)后的模擬照片，并附有二維碼可鏈接至警方的失蹤兒童數(shù)據(jù)庫(kù)。受Covid-19疫情影響，快遞包裹遞送業(yè)務(wù)急劇增加，快遞紙箱已然成為了高效媒介。
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由McKinney（美國(guó)）創(chuàng)作的“Sliced Bread”贏得了一座Film Craft Lions銅獅獎(jiǎng)杯。該作品旨在宣布連鎖披薩品牌Little Caesars推出外賣(mài)服務(wù)，這也是該品牌在大型賽事中播出的首支商業(yè)廣告片。
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此外，由Cheil鵬泰北京和Cheil香港聯(lián)手創(chuàng)作的“The Cost of Bullying”在2021戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的角逐中獲得四項(xiàng)入圍獎(jiǎng)。中國(guó)手游市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)霸凌也伺機(jī)滋生，團(tuán)隊(duì)通過(guò)和游戲開(kāi)發(fā)商合作，利用游戲玩家進(jìn)入商城購(gòu)買(mǎi)角色、裝備的關(guān)鍵契機(jī)，讓那些在游戲中的語(yǔ)言霸凌者為惡行付出真金白銀的代價(jià)。
