廈門(mén)2021年6月23日 /美通社/ -- 6月23日，在上海舉辦的2021年中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上，享譽(yù)中國(guó)購(gòu)物中心奧斯卡的“CCFA金百合”正式揭曉。SM中國(guó)賦予傳統(tǒng)閩南文化全新視角的開(kāi)年之作 -- “滴水玩新 年年有余”，摘得“2021金百合營(yíng)銷最佳實(shí)踐案例獎(jiǎng)”。
廈門(mén)SM城市廣場(chǎng)企劃經(jīng)理胡楊(前排左起第二位)代表項(xiàng)目領(lǐng)取金百合案例集
2021年春節(jié)，深耕福建、始于閩南的SM中國(guó)就地取材，聯(lián)合閩南青年藝術(shù)家們，在廈門(mén)發(fā)起“滴水玩新 年年有余”項(xiàng)目，將滴水獸這一閩南傳統(tǒng)文化“返本開(kāi)新”。
滴水獸，盤(pán)踞在閩南屋檐之上的排水構(gòu)件，最早由下南洋的華僑將其帶回家鄉(xiāng)，已成為閩南人家“守護(hù)”的象征。經(jīng)歷2020，深感守護(hù)要義的SM團(tuán)隊(duì)，從“主題展示、互動(dòng)活動(dòng)、文化傳播”多維入手，讓這方逐漸消失的“舊物”煥發(fā)“新生”，獻(xiàn)禮“守護(hù)”的2021春節(jié)。
2021年1至2月，廈門(mén)SM城市廣場(chǎng)、廈門(mén)SM新生活廣場(chǎng)及天橋，串聯(lián)成“閩南人家”、“滴水獸博物館”；讓市民、游客與兒時(shí)滴水獸舊物、玩新掛耳咖啡等各色周邊不期而遇，可兌換守護(hù)錦囊、開(kāi)啟新年好運(yùn)；亦可制作彩繪白瓷、非遺金蒼繡，把專屬的滴水獸領(lǐng)回家……其間，滴水獸再一次被賦予守護(hù)的責(zé)任，打造出防疫期間的智能“免洗手消毒區(qū)”。
滴水玩新活動(dòng)美陳
DIY互動(dòng)與周邊體驗(yàn)
項(xiàng)目以“云相聚?心團(tuán)圓”先導(dǎo)視頻、“線上直播看烤魚(yú)”、“DIY領(lǐng)神獸”等形式，行成線上線下活動(dòng)閉環(huán)，總觸達(dá)372.5萬(wàn)人次，其中先導(dǎo)視頻傳播曝光量超276萬(wàn)。響應(yīng)政府“抗疫”號(hào)召，與顧客共情、直擊人心；這一傳承與守護(hù)的企劃案，終以“水土相符”贏得社會(huì)熱烈反響：期間客流同比增長(zhǎng)11.7%，車流增長(zhǎng)近10%。
