成都2021年4月21日 /美通社/ -- 聚焦“6年升級(jí)”，成都大悅城嗨新節(jié)于4月17日引爆消費(fèi)浪潮，以銷售2814萬、客流10.3萬、全國銷冠品牌26家、全城銷冠品牌85家等爆燃數(shù)據(jù)，打造了一場城市級(jí)狂歡活動(dòng)，為行業(yè)提交了亮眼的成績單。
成都大悅城嗨新節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場客流
6年蛻變升級(jí)，成都大悅城整合各方資源，在有效的商業(yè)空間內(nèi)將創(chuàng)新力、運(yùn)營力、服務(wù)力發(fā)揮到極致，最終為消費(fèi)者營造出獨(dú)有的消費(fèi)新風(fēng)尚。
超強(qiáng)創(chuàng)新力
資源賦能原創(chuàng)IP
嗨新節(jié)業(yè)績出圈引爆城市影響力
此次成都大悅城嗨新節(jié)，一方面，積極聯(lián)動(dòng)西南頭部資源，高效賦能自有IP活動(dòng)，打造城市影響力；另一方面，在十余檔品牌聯(lián)動(dòng)鉅惠活動(dòng)及特色新品出道互動(dòng)加持下，以線上引爆、線下狂歡的差異化消費(fèi)體驗(yàn)，最大限度調(diào)動(dòng)會(huì)員消費(fèi)力與粘性。
嗨新節(jié)期間，成都大悅城以“新品、新場、新體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，吸引全客群參與，持續(xù)打響嗨新IP。
潛心引入風(fēng)靡亞洲的頂尖動(dòng)漫IP主題期間限定店-全新體驗(yàn)一番賞寶藏店全國首展快閃店，深受Z世代新主流消費(fèi)者的追捧，以超聚話題性和傳播度有效引導(dǎo)眾多消費(fèi)者自發(fā)分享。
成都大悅城一番賞寶藏店2021巡展全國首站活動(dòng)現(xiàn)場
此外，引進(jìn)魔獸世界IP打造吸睛的營銷活動(dòng)，讓新時(shí)代娛樂玩家在購物中心內(nèi)找到比擬實(shí)際場景的原版戰(zhàn)局體驗(yàn)，成為知名的成都網(wǎng)紅打卡地。
值得一提的是，成都大悅城特別采用內(nèi)外互聯(lián)策略，以內(nèi)場引爆、外場造勢(shì)的階梯音樂節(jié)+嗨新冒險(xiǎn)島形式，提升全天游逛樂趣、營造獨(dú)到的熱鬧氛圍。
成都大悅城深度聯(lián)動(dòng)場內(nèi)品牌，特別推出嗨新出道計(jì)劃，涉及戴森、周大福、中國李寧、SEPHORA等知名品牌，以打榜形式贈(zèng)送粉絲喜愛的爆款產(chǎn)品，受到了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和追捧。
依托自有小程序打造的“嗨新直播間”，更首次推出直播間搶券的新玩法，實(shí)現(xiàn)3分鐘秒空1000張團(tuán)購券，獲贊9.5萬，2.1萬觀看量的直播戰(zhàn)績。
在會(huì)員活動(dòng)方面，成都大悅城推出多維會(huì)員服務(wù)的“新”模式，以分卡級(jí)多倍積分、至尊卡優(yōu)享團(tuán)券、積分游樂園等全新會(huì)員專屬權(quán)益活動(dòng)，刺激50萬會(huì)員流量消費(fèi)變現(xiàn)。據(jù)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間會(huì)員新增6336個(gè)，會(huì)員消費(fèi)占比54%，同比提升12%。
穩(wěn)健運(yùn)營力
深度更迭差異化品牌
6年升級(jí)締造商業(yè)“新”體驗(yàn)
成都大悅城落地之初，便提出了“全國首個(gè)體驗(yàn)游憩式潮玩購物公園”的項(xiàng)目定位，并在2017年4月，被授予國家AAA級(jí)旅游景區(qū)。值6年升級(jí)新契機(jī)，成都大悅城在3A級(jí)景區(qū)基礎(chǔ)上，以不復(fù)制、個(gè)性化的理念順勢(shì)延伸出三大升級(jí)版3A新定位，即“Architecture建筑、Amusement娛樂、Attitude態(tài)度”的“AAA潮玩購物公園”，更加多維度地展現(xiàn)了成都大悅城的“年輕與潮玩”。
標(biāo)簽的首創(chuàng)及升級(jí)強(qiáng)化成為成都大悅城始終保持活力的一大利劍，屋頂花園、翡翠廣場和悅街三大區(qū)域的創(chuàng)新打造，可圈可點(diǎn)：
在戶外空間上，強(qiáng)化了屋頂花園的游逛性，打造退臺(tái)和特色綠化場景，精心營造了1.8萬㎡的綠植，涵蓋17個(gè)特色綠植打卡點(diǎn)位，同時(shí)更新了顧客游逛地圖，讓消費(fèi)者在購買之余盡情享受開放式的休憩空間。
此外，為點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，激發(fā)市場活力，成都大悅城在構(gòu)建“青年引力場”的基礎(chǔ)上，逐步優(yōu)化翡翠廣場的夜間潮流氛圍。以年初開業(yè)的COMMUNE和即將開業(yè)的良木緣定制店為主調(diào)，持續(xù)引入特色餐飲和酒吧業(yè)態(tài)，打造出成都潮玩聚集地—“青年夜享空間”。
第6年，項(xiàng)目重新對(duì)悅街定位進(jìn)行規(guī)劃——“寓教于樂的創(chuàng)想天地”，將其整體打造成兒童成長樂園，并引入奈爾寶、美吉姆、英孚、灰姑娘等知名品牌。
除了場景功能創(chuàng)新升級(jí)外，成都大悅城對(duì)品牌組合進(jìn)行差異化調(diào)整，全新引入多家首店。
作為6年升級(jí)的重點(diǎn)，今年將深化導(dǎo)入精品化妝品獨(dú)立門店，如成都大悅城在潛心研究周邊客群的消費(fèi)喜好后，以客群服務(wù)為首任，致力于緩解并釋放被疫情壓抑的國際大牌美妝需求，引進(jìn)LANCOME精品店并將于6月開業(yè)；餐飲業(yè)態(tài)方面也進(jìn)行了品牌級(jí)次升級(jí)，包括已開業(yè)的特色店SEVEN BUS、成都首店品牌文和友董順桃小吃，即將開業(yè)的楊記隆府（成都首店）、藍(lán)蛙、scott fish、良木緣（成都區(qū)域升級(jí)紀(jì)念店）、大漁鐵板燒、溫野菜日式涮鍋、眉州東坡等品牌。
此外，還有D&Z central（西南首店）、Seesaw（西南首店）、都氏二當(dāng)家-土系（定制店）、無界格斗（定制店）、成都實(shí)驗(yàn)外國語學(xué)校K12（購物中心首店）等品牌門店及即將開業(yè)的體驗(yàn)店——眉毛的修養(yǎng)，也將最大化地豐富消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)力
拒絕復(fù)制
打造全新城市購物體驗(yàn)生活方式
為提升消費(fèi)者體驗(yàn)滿意度和購物場景，成都大悅城上線了支付即積分、智能化商戶收銀終端，推進(jìn)智能化停車場、經(jīng)營數(shù)據(jù)共享平臺(tái)等便捷化服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的運(yùn)營綜合服務(wù)，力求打造一種全新的城市購物體驗(yàn)生活方式，實(shí)現(xiàn)“城市里的公園，公園里的購物中心”的情感滿足及商業(yè)目標(biāo)。
成都大悅城第6年升級(jí)致力于點(diǎn)亮消費(fèi)生活新體驗(yàn)、推進(jìn)城市商業(yè)新發(fā)展，坐實(shí)最富有動(dòng)感潮流、最兼具品質(zhì)時(shí)尚的西南區(qū)域頭部商業(yè)標(biāo)桿，未來，也將會(huì)持續(xù)以“新”驅(qū)動(dòng)帶來城市商業(yè)升級(jí)，加推商業(yè)模式創(chuàng)新、強(qiáng)化商業(yè)競爭力、改變城市商業(yè)新格局。
成都大悅城項(xiàng)目實(shí)景圖
不止成都大悅城，對(duì)整個(gè)大悅城西南商業(yè)來說，今年亦是2個(gè)籌備期項(xiàng)目的關(guān)鍵之年。
將于今年年底重磅亮相的重慶大悅城，去年，已成功舉辦首場文化空間主題沙龍、招商啟動(dòng)大會(huì)，工程上順利完成主體結(jié)構(gòu)封頂。今年，項(xiàng)目將最終呈現(xiàn)精彩全貌，并于年底炫彩開業(yè)。而作為大悅城西南區(qū)域首個(gè)與武侯區(qū)政府合作創(chuàng)新的公園運(yùn)營模式文旅項(xiàng)目、國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的成都天府芙蓉園，從2018年運(yùn)營以來，陸續(xù)舉辦了國際燈彩節(jié)、天府芙蓉花節(jié)、簡單生活節(jié)等各類大型IP活動(dòng)，引入瑪歌·迪仙莊園、言幾又等優(yōu)質(zhì)品牌，并即將在今年全面呈現(xiàn)園區(qū)特有的三大景觀、五大產(chǎn)業(yè)、一條商業(yè)街區(qū)。
刷新西南商業(yè)格局，推動(dòng)城市升級(jí)革新，大悅城西南商業(yè)也將持續(xù)以區(qū)域發(fā)展參與者與推動(dòng)者的身份，以高品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)為消費(fèi)者的美好生活貢獻(xiàn)力量。
