上海和北京2021年3月18日 /美通社/ -- 3月18日，特步國際（股份代號(hào)︰1368.HK）公布了2020年報(bào)。報(bào)告顯示，特步國際2020年?duì)I收穩(wěn)健，總收入81.72億元。集團(tuán)毛利率為39.1%。集團(tuán)經(jīng)營溢利至9.18億元。普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利（“凈溢利”）5.13億元，其中若撇除去年出售附屬公司和今年出售Supra品牌的一次性收益，集團(tuán)在2020年下半年凈溢利同比增加23.9%，較上半年凈溢利同比減少46.5%，實(shí)現(xiàn)了大幅改善，每股基本盈利為人民幣20.8分。
特步首個(gè)多品牌集合店X-STREET
盡管2020年充滿挑戰(zhàn)，新型冠狀病毒疫情肆虐加上地緣政治緊張局勢(shì)升溫，導(dǎo)致全球經(jīng)貿(mào)活動(dòng)受阻，但阻力之下特步集團(tuán)依然表現(xiàn)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)矩陣韌性盡顯。
大眾運(yùn)動(dòng)板塊穩(wěn)中向好，線上增長迅猛
年報(bào)顯示2020年特步集團(tuán)主品牌業(yè)績?cè)谙掳肽觑@著復(fù)蘇，全年表現(xiàn)穩(wěn)定，主品牌收入71.01億元。這不僅得益于特步在科技賦能下的產(chǎn)品創(chuàng)新，還得益于其擁抱年輕化的營銷創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的渠道創(chuàng)新。
在特步深耕多年的跑步領(lǐng)域，2020年特步推出“騛速家族”陣容，將此前王牌跑鞋160X全掌緩震推進(jìn)系統(tǒng)科技應(yīng)用到大眾群體。“騛速家族”包含160X、騛速X和騛速三款跑鞋，覆蓋從精英跑者、大眾跑者到休閑跑者的不同類型跑者需求。160X已經(jīng)助力8位特步贊助的運(yùn)動(dòng)員在各項(xiàng)馬拉松賽事中分別獲得26個(gè)冠軍。
除功能性產(chǎn)品的研發(fā)投入外，特步也沒有錯(cuò)過疫情下的國貨熱潮，通過IP聯(lián)名和代言人合作，推出了一系列跨界產(chǎn)品：“特步x少林”系列、“特步x姜子牙：一戰(zhàn)封神”系列、林書豪首款簽名鞋“XTEP JLIN ONE”，成功為特步在Z世代人群中收獲了聲量與口碑。其中，特步憑借少林系列首次亮相上海時(shí)裝周，“XTEP JLIN ONE”所有限量球鞋在首發(fā)當(dāng)日迅速售罄。
特步x少林系列
在疫情沖擊最嚴(yán)重的2、3月份，特步開啟私域流量及流媒體等有效營銷渠道增加線上銷售機(jī)會(huì)，短暫停滯反而成為特步更上一層的跳板。
在線上，特步電商業(yè)務(wù)通過調(diào)整內(nèi)部貨品結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)營銷推廣、布局直播業(yè)務(wù)等舉措持續(xù)變革，電商業(yè)務(wù)約占2020年集團(tuán)收入整體比重的四分之一。整個(gè)2020年，特步在各類線上平臺(tái)與135名網(wǎng)絡(luò)紅人共同完成了151場直播。這些舉措有力促成了線上銷售額的亮麗增長。雙十一購物節(jié)期間，在天貓?zhí)夭狡炫灥晖皆鲩L40%的帶動(dòng)下，集團(tuán)的線上銷售額同比增長約50%，超過人民幣5.2億元。
在線下，特步從滿足消費(fèi)者對(duì)購物品質(zhì)、環(huán)境和服務(wù)的需求入手，升級(jí)門店，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。首個(gè)多品牌集合店 -- X-STREET在年內(nèi)正式開業(yè)，門店匯集了集團(tuán)旗下特步、帕拉丁、索康尼和邁樂四大品牌。開業(yè)儀式吸引了超過千人參加，錄得強(qiáng)勁的零售銷售額。此外，2020年部分現(xiàn)有零售店翻新和升級(jí)為第九代零售形象店，為消費(fèi)者提供沉浸式零售體驗(yàn)并提升店效。
特步首個(gè)多品牌集合店X-STREET
專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊步入正軌，四大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
除了主品牌特步外，特步國際還有四大強(qiáng)力“新引擎”：專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼、邁樂和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁。其中，素有“跑者頭等艙”之美譽(yù)的索康尼雙十一購物節(jié)期間線上零售額是去年同期的三倍，表現(xiàn)亮眼。
索康尼門店
索康尼和邁樂分別于2020年5月及4月在內(nèi)地開店后，零售網(wǎng)絡(luò)已顯著擴(kuò)大。截至2020年12月31日，兩個(gè)品牌已有共38家門店。
邁樂門店
海外疫情仍然影響著另外兩個(gè)新品牌 -- 蓋世威和帕拉丁在美洲及歐洲的業(yè)務(wù)開展，預(yù)期海外業(yè)務(wù)的恢復(fù)需要一些時(shí)間和耐性。應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，特步將把蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至亞太區(qū)。
與此同時(shí)，針對(duì)蓋世威精準(zhǔn)的品牌重塑戰(zhàn)略計(jì)劃正在持續(xù)推進(jìn)，首家自營店預(yù)計(jì)將在2022年初前在內(nèi)地開幕。截至2020年12月31日，蓋世威在亞太區(qū)有43家自營店。另一方面，集團(tuán)通過開設(shè)更多帕拉丁店鋪，融入發(fā)展迅速的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流，成功鞏固該品牌在亞太區(qū)的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有54家及三家自營店，其中21家店鋪位于中國內(nèi)地。
此外，為了緩和2020年第一季度以來海外市場大部分運(yùn)營暫停所帶來的影響，集團(tuán)為蓋世威和帕拉丁推出了各類線上營銷活動(dòng)，包括社交媒體營銷、電子郵件營銷和數(shù)字化宣傳，并在全球市場中以出眾的數(shù)字化營銷能力幫助品牌取得了令人滿意的銷售成果，蓋世威和帕拉丁于美洲、歐洲以及中東和非洲(EMEA)的線上零售額取得強(qiáng)勢(shì)增長，分別同比增長45%及52%。
分析指出，2020年初疫情爆發(fā)以來，眾多行業(yè)痼疾暴露無遺，唯有擁有扎實(shí)實(shí)力的企業(yè)能挺過難關(guān)，消費(fèi)板塊將在2021年，十四五規(guī)劃中倡導(dǎo)通過內(nèi)循環(huán)擴(kuò)大內(nèi)需帶來的利好，疊加疫情過后中國人民的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)參與度的提高，將帶來更多的體育用品消費(fèi)。特步完善的多品牌組合商業(yè)模式，將提升集團(tuán)滿足大眾消費(fèi)者及品味日漸成熟的消費(fèi)者需求的能力。
特步集團(tuán)總裁丁水波表示，特步集團(tuán)已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，通過品牌組合對(duì)細(xì)分市場的全面覆蓋，把握更大商機(jī)。
