上海2021年2月8日 /美通社/ -- 歐萊雅集團旗下品牌修麗可盛大開啟修麗可天貓超級品牌日《專業(yè) 請就位》特別企劃，同期推出中國首個運用裸眼3D VR技術的沉浸式交互消費空間“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”。修麗可此次攜手科技初創(chuàng)公司一隅千象（ArchiFiction），將全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現(xiàn)實產(chǎn)品技術同時運用于線下限時店與線上直播間中，旨在以前沿科技賦能O+O（線上與線下渠道融合）娛樂零售與品牌沉浸式營銷，加速美妝科技領域創(chuàng)新突破，賦予消費者革新性的感官體驗。
修麗可盛大開啟修麗可天貓超級品牌日《專業(yè) 請就位》特別企劃
裸眼3D VR技術賦能O+O娛樂零售，刷新“人貨場”定義
在O+O新零售大行其道的當下，線下場景天然具備的即時性、體驗感和社交屬性無可取代，也是品牌鞏固自身形象與提升消費者認知的關鍵一環(huán)。其中，線下快閃已一躍成為塑造品牌形象、傳遞品牌精神、構筑新興消費場景的重要陣地。如何在有限的空間內(nèi)，既能將品牌故事、產(chǎn)品信息、特色體驗融于一體，又能打通線上線下，并實現(xiàn)與消費者的多維互動與深層溝通，也成為了品牌的一大課題。
在倡導科學專業(yè)的活性健康化妝品市場，深度、有效的消費者溝通尤為關鍵。伴隨理性護膚觀念的覺醒和“成分黨”的崛起，活性健康化妝品市場迎來廣闊機遇，品牌也在不斷尋找降低知識門檻、強化科普教育的途徑，探索趣味化的營銷模式與消費者溝通方式。
中國首個運用裸眼3D VR技術的沉浸式交互消費空間“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”
“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”的誕生，為中國消費市場的O+O新零售模式與品牌營銷模式開創(chuàng)了全新解決方案。2021年2月7日至2月19日，“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”將限時登陸上海上生新所慶典廣場，帶領消費者踏上具有未來感的科學護膚探索之旅。這一沉浸式交互空間通過光路矩陣結合人體識別和視覺補償算法，一舉打破物理空間的桎梏，將虛擬場景引入真實空間，顛覆了品牌打造場景、敘述故事的方式，開拓了品牌與消費者多媒體交互的全新生態(tài)。
修麗可沉浸式裸眼3D VR超級實驗室-日夜抗氧精華
步入“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”，體驗者不受穿戴式設備的束縛，也無需借助特殊屏幕，在觸發(fā)地面“機關”后，4米X4米X4.2米的“小方盒”瞬間變身為引人入勝的360度沉浸式數(shù)字化空間。體驗者可自由開啟修麗可五大明星精華產(chǎn)品相對應的主題場景，徜徉于修麗可虛擬精華世界中，在一個個產(chǎn)品故事中來回穿梭。通過實時交互式體驗，皮膚組織構造、產(chǎn)品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學知識以可視化的方式生動呈現(xiàn)于體驗者眼前，傳遞修麗可專業(yè)、科學的獨特品牌故事。體驗者更可通過完成護膚知識互動，在觸發(fā)二維碼后掃碼領取天貓優(yōu)惠，完成“線下個性體驗+線上便捷購買”的消費閉環(huán)。
交互式裸眼3D VR技術的線下落地也刷新了“人貨場”的定義 -- “人”作為體驗主體可通過自由交互選擇并切換內(nèi)容場景；“貨”在數(shù)字空間中以線下加線上的雙重形式呈現(xiàn)于消費者眼前；而“場”的概念則被開創(chuàng)性地放大延伸，突破了物理空間局限，為品牌構筑多元場景打開無窮可能。
特別企劃期間，修麗可還聯(lián)合大眾健康服務品牌丁香醫(yī)生共同打造主題綜藝直播，聯(lián)合皮膚學專家連續(xù)4周呈現(xiàn)豐富科普內(nèi)容，以專業(yè)視角聚焦熱點護膚話題，傳遞科學護膚理念。修麗可將裸眼3D VR技術同時運用于直播間中，不僅令主播能夠自如穿梭于風格各異的主題場景中，更可將多次元的事物組合展現(xiàn)于同一畫面，以吸睛的視覺特效詮釋產(chǎn)品特色功效，并融入3D動畫與游戲元素生動呈現(xiàn)專業(yè)護膚知識，營造趣味性、知識性與互動性并存的觀看體驗，開拓電商直播內(nèi)容營銷新生態(tài)。
修麗可品牌總經(jīng)理王敏粒女士表示：“在消費者對于專業(yè)級產(chǎn)品的需求日益增長及眾多消費平臺不斷衍生的當下，修麗可始終堅持以專業(yè)科學的品牌精神引航專業(yè)護膚領域。此次作為中國首個在消費場景中利用交互式裸眼3D VR技術賦能‘O+O’的品牌，我們前瞻性地將前沿科技與美妝行業(yè)無縫融合，通過交互式體驗帶領消費者多方位領略修麗可專業(yè)研發(fā)的品牌基因，將線下體驗店真正打造為‘品牌故事場’，同時實現(xiàn)線上線下的強勢互聯(lián)共通，為消費者帶來顛覆性的沉浸式娛樂零售體驗?！?/p>
攜手初創(chuàng)公司擁抱開放式創(chuàng)新，共拓消費新場景
“修麗可裸眼3D VR超級實驗室”是修麗可聯(lián)合美妝科技初創(chuàng)合作伙伴的共創(chuàng)成果，彰顯了歐萊雅集團在美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進程中、與外部生態(tài)圈伙伴積極開展跨界合作的開放式創(chuàng)新精神。
此次線下體驗店與線上直播間均運用了由初創(chuàng)合作伙伴研發(fā)的全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現(xiàn)實產(chǎn)品。該技術可通過自身投影矩陣實現(xiàn)8.5k分辨率的超高清全息畫面，以3D相機矩陣抓取體驗者在空間內(nèi)的三維坐標系，并配合突破性的強大算法運算內(nèi)核以形成人眼的三維視覺感知并實現(xiàn)人與圖像的實時三維互動，加載為品牌度身定制的三維場景內(nèi)容，最終帶給消費者令其全身心沉浸于品牌專屬次元的高科技體驗。此前，歐萊雅集團旗下多個品牌也嘗試過將裸眼3D VR技術應用于電商直播場景，借助從2D到3D內(nèi)容載體的升級，接連推出刷新消費者想象的沉浸式營銷體驗，開拓美妝行業(yè)新興消費場景。例如，在與薇姿的合作中，梵高名作《露天咖啡館》以3D形式驚艷亮相品牌直播間，主播前一秒還身處梵高星空下的街道，后一秒便瞬移進入了薇姿的研發(fā)實驗室。
“一隅千象的創(chuàng)新技術將為品牌創(chuàng)造全新的產(chǎn)品展示及消費者互動方案，令消費者能夠深臨其境理解品牌理念。深層次、多維度的互動也有益于增加消費者對品牌的好感度和熟知度。我們期待攜手歐萊雅助力更多品牌講述它們的獨特故事，在可交互的虛擬空間中為消費者打開全新想象?！币挥缜髣?chuàng)始人兼CEO魏娉婷表示：“合作過程中，歐萊雅對創(chuàng)新的炙熱以及對科技的深刻理解及把握都讓我們印象深刻?！|電’美妝行業(yè)也讓一隅千象的技術得到延展，讓我們有機會拓展電商、直播、線下快閃等消費端的技術應用場景，不斷收獲成長。當我們以技術賦能品牌時，消費品行業(yè)層出不窮的新玩法也反向推動著一隅千象突破創(chuàng)新?！?/p>
歐萊雅中國數(shù)字服務與創(chuàng)新總監(jiān)陳歆涵表示：“‘修麗可裸眼3D VR超級實驗室’是歐萊雅發(fā)力布局美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新實踐。加速虛擬世界與現(xiàn)實世界的交融碰撞，也是我們革新2.5次元消費者消費鏈路、升級娛樂零售體驗的大膽嘗試。在中國這一方全球創(chuàng)新樞紐，近年來我們積極發(fā)力開放式創(chuàng)新，其中一項創(chuàng)新即是2020年大獲成功的歐萊雅中國首屆‘BIG BANG美妝科技科技創(chuàng)造營’。這項賽事今年也將繼續(xù)延續(xù)并全面升級，以更大的規(guī)模呈現(xiàn)。我們立志攜手更多和歐萊雅一樣擁有挑戰(zhàn)者精神與前瞻性思維的生態(tài)圈合作伙伴，共同挖掘先進科技在美妝行業(yè)的應用潛能，開拓更多消費新模式與新業(yè)態(tài)，讓美妝科技成為推動美好消費發(fā)展的強大源動力。”
