香港2021年2月2日 /美通社/ -- 近幾年，數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)快速成長，尋求創(chuàng)新突破，已經(jīng)成為了各行各業(yè)不容忽視的發(fā)展重點(diǎn)。在群邑智庫發(fā)布的《2020戶外市場發(fā)展回顧及未來展望》中顯示：“市場通路的扁平化促使需要使用更為多元且有特色的方式直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。”回顧戶外廣告過去一年的變化，瞬息萬變的市場環(huán)境推動(dòng)企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，尋求“破局”的背后蘊(yùn)含深意，可以從行業(yè)內(nèi)極具代表性的雅仕維傳媒集團(tuán)的一系列舉措中得以窺見未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。
趨勢一：數(shù)字化全面覆蓋
無數(shù)廣告人高喊“數(shù)字化是戶外廣告的未來”的時(shí)代終于來了，如果說前幾年是不斷地嘗試融合，那么現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入數(shù)字化的投入實(shí)踐。數(shù)字化可以有效助推媒體投放設(shè)備升級，雅仕維在深圳寶安國際機(jī)場打造廣受行業(yè)好評的“夢想樹窗”，未來將實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，帶來更加震撼的視覺沖擊。除此之外，數(shù)字化借助實(shí)時(shí)監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)助力品牌更加精準(zhǔn)地觸及用戶。自雅仕維于2018年與Google嘗試程序化廣告之后，再次攜手世界重量級數(shù)碼廣告交易平臺(tái)The Trade Desk（市值約360億美元）及Magnite（市值約39億美元）合作，推出戶外廣告程序化交易平臺(tái)，助力戶外廣告投放創(chuàng)新升級。
趨勢二：創(chuàng)新升級新模式
“破圈”、“出圈”可謂2020最受矚目的網(wǎng)絡(luò)熱詞之一，行業(yè)又該如何跨界出圈，尋求互利共贏。雅仕維聯(lián)合支付寶、銀泰百貨展開三方合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強(qiáng)宣傳效果，開創(chuàng)O2O地鐵營銷新模式；攜手港鐵綜合性APP平臺(tái)MTR Mobile，推出線下線上全方位廣告服務(wù)，多渠道曝光形成閉環(huán)營銷，從而搶占市場先機(jī)；與熱門行業(yè)尋求合作，聯(lián)合文旅、新基建等開拓新的合作模式，繼續(xù)在數(shù)字化文旅、產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等方面有更多作為。
趨勢三：創(chuàng)意+技術(shù)=新場景
關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)，打造爆款營銷，是戶外廣告轉(zhuǎn)型之路的重點(diǎn)。線下廣告投放更加注重受眾體驗(yàn)，場景化能夠讓受眾參與進(jìn)來，親身感受好玩有趣。在天津地鐵2、3號(hào)線為雪花啤酒打造一站式打卡新玩法，通過“街頭”場景搭建、實(shí)物櫥窗展示、電子屏街舞游戲，讓乘客在娛樂中深度感受品牌特色；在杭州地鐵2&4號(hào)線錢江路站為滴露首創(chuàng)場景投影，還原日常溫馨居家洗衣場景，將品牌文案投射在地鐵通道兩側(cè)懸掛的衣物上，營造熱議話題；在香港地鐵尖沙咀金光大道長廊為雀巢發(fā)布AR虛擬體驗(yàn)區(qū)，線下設(shè)置品牌拍照相框，線上設(shè)置話題分享，增強(qiáng)互動(dòng)性。以上種種案例通過場景營銷直接與受眾建立溝通點(diǎn)，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)和線下線上聯(lián)動(dòng)，放大宣傳效果，借以傳播品牌文化。
趨勢四：年輕化勢不可擋
作為消費(fèi)主力的Z世代備受關(guān)注，如何吸引年輕消費(fèi)者成了品牌方關(guān)注的重點(diǎn)。從bilibili發(fā)布“后浪”宣傳片到漢堡王、六個(gè)核桃、獵聘等更換品牌Logo，其背后是年輕化的擴(kuò)張。對于戶外廣告而言，年輕化轉(zhuǎn)型表現(xiàn)在方方面面。媒體發(fā)布社交化趨勢明顯，微博、小紅書等網(wǎng)紅博主線下打卡，進(jìn)行二次傳播；媒體發(fā)布場景IP化，于鄭州新鄭國際機(jī)場持續(xù)優(yōu)化文旅通廊；北京地鐵14號(hào)線推出包括望京站“璀璨光廊”及大望路站“璀璨廣域”在內(nèi)的“璀璨系列”，塑造戶外媒體網(wǎng)紅地標(biāo)。緊抓Z世代獵奇、注重體驗(yàn)的特點(diǎn)，吸引其達(dá)成自主傳播效果。
趨勢五：新節(jié)日締造新入口
互聯(lián)網(wǎng)重新定義“人、貨、場”，有效助力品牌靈活營銷。隨著線上購物的崛起，618年中大促銷、雙十一、年貨節(jié)等新節(jié)日為品牌打開了新的消費(fèi)入口。雅仕維也助力支付寶、天貓雙十一進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營銷，以高效應(yīng)、強(qiáng)曝光、多形式搶占用戶，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。跨地區(qū)廣告投放，在國內(nèi)核心城市形成強(qiáng)大的媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生龐大的協(xié)同效應(yīng)；多樣化的媒體形式，品牌通道、品牌換乘、98寸電子屏專享區(qū)、12封燈箱等，為品牌造勢，提升影響力。
趨勢六：新資源開啟更強(qiáng)滲透
在已有媒體資源的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)張市場版圖。于浙江、云南、四川等地拓展多條線路資源，搭建集地鐵、機(jī)場、鐵路、巴士等于一體的媒體網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建全國多形式的交通網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。昆明站、麗江站等媒體資源的獲取，擴(kuò)大在云南的業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，深化在云南省的交通建設(shè)發(fā)展、國家“一帶一路”中所扮演的角色，使雅仕維進(jìn)一步邁向“亞洲最大交通樞紐”的媒體經(jīng)營者。
趨勢七：慈善公益勇?lián)?zé)
自去年出疫情爆發(fā)以來，廣告重振市場信心的作用被提升到前所未有的高度，尤其戶外媒體作為城市乃至社會(huì)的主要窗口，也更加重視企業(yè)應(yīng)傳遞的人文關(guān)懷。面對疫情，充分利用戶外媒體優(yōu)勢通過籌集物資、發(fā)布公益廣告等形式第一時(shí)間支援前線；雅仕維創(chuàng)始人、董事會(huì)主席林德興先生以其父名字命名的“林君瑾慈善基金會(huì)”，已經(jīng)連續(xù)17年援助困境兒童，一次次的活動(dòng)凝聚合力，傳播大愛精神，也彰顯企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
新事物層出不窮，戶外廣告需以創(chuàng)新立足企業(yè)發(fā)展，通過創(chuàng)新升級助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)受眾目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品效合一，戶外廣告行業(yè)才能不斷煥發(fā)新活力，開啟全新篇章。
