浙江杭州2020年12月31日 /美通社/ -- 近日，由新華社和阿里巴巴合資成立的媒體科技公司——新華智云推出短視頻數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái) MCNDATA （mcndata.cn) ，專注短視頻數(shù)據(jù)服務(wù)。這意味著，新華智云已經(jīng)打造完整的視頻生產(chǎn)、傳播和反饋的數(shù)據(jù)閉環(huán)。
從試運(yùn)行至今，MCNDATA 已聚合包括抖音、快手、嗶哩嗶哩等11家頭部短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，并推出短視頻數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，已為數(shù)萬名短視頻專業(yè)人士提供服務(wù)。
據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。較2020年3月，全國(guó)新增的3625萬網(wǎng)民中，15.2%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。
在抖音、快手等短視頻平臺(tái)加速滲透下，龐大的短視頻用戶群催生了巨大的內(nèi)容增量與生產(chǎn)者。
行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)上下游服務(wù)的需求也在不斷加大。在聚焦單一平臺(tái)，單一賬號(hào)時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者登錄視頻平臺(tái)后臺(tái)，自己盯數(shù)據(jù)尚可滿足基本需求。但面對(duì)平臺(tái)、賬號(hào)矩陣的快速裂變，需要聚合多平臺(tái)多賬號(hào)的內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過更全局的數(shù)據(jù)視角和維度，為賬號(hào)管理、爆款內(nèi)容打造等提供支撐。
新華智云 MCNDATA 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳偉平表示，MCNDATA 的特點(diǎn)不僅在于橫向支持的平臺(tái)非常全面，更在于聚合各平臺(tái)的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)后，形成以視頻創(chuàng)作者為維度的多平臺(tái)數(shù)據(jù)分析結(jié)果。
新華智云早在2017年推出中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，定位為視頻生產(chǎn)新基建，通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，在內(nèi)容的“策采編發(fā)審”全環(huán)節(jié)賦能內(nèi)容生產(chǎn)者。
MCNDATA 數(shù)據(jù)服務(wù)作為視頻生產(chǎn)新基建中的重要一環(huán)，希望通過開放共享的視頻數(shù)據(jù)服務(wù)，賦能所有內(nèi)容生產(chǎn)者。
在面向市場(chǎng)化內(nèi)容生產(chǎn)者之外，MCNDATA 也將利用新華智云在媒體融合市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)賦能廣電系統(tǒng)等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的 MCN 化轉(zhuǎn)型。
據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2020中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》 顯示， 從媒體傳播單元來看，正從傳統(tǒng)的電視臺(tái)、頻道、欄目、頻率等，逐漸向平臺(tái)、MCN、賬號(hào)過渡。截至目前，全國(guó)有18家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化，且未來還將持續(xù)增長(zhǎng)。
目前，新華智云旗下“媒體大腦”已經(jīng)全國(guó)超過900家媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)。MCNDATA 將從傳播環(huán)節(jié)進(jìn)一步監(jiān)測(cè)媒體融合內(nèi)容傳播效果，幫助廣電、融媒體中心等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，在短視頻化、MCN化的轉(zhuǎn)型過程中，通過數(shù)據(jù)了解內(nèi)容動(dòng)向，內(nèi)容生產(chǎn)者更好地管理內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的內(nèi)容生產(chǎn)與決策。
