上海2020年12月22日 /美通社/ -- 由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道聯(lián)合MetaThink根元咨詢主辦的“2020中國品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國品牌‘金象獎’總決賽、頒獎典禮”于12月20日在上海外灘茂悅大酒店舉行。
在數(shù)字化時代，科技創(chuàng)新帶給商業(yè)更多的想象力，也在根本上改變著品牌與個體的關(guān)系。品牌的角色正在從“個體的供給方”轉(zhuǎn)向“個體的共生者”。宣貫式、銷售式的溝通方式也正轉(zhuǎn)向?qū)υ捠?、深入真?shí)場景的互動。本屆品牌論壇以“數(shù)字化時代，以文化符號重構(gòu)品牌”為主題，闡述如何在紛繁變幻的市場，打破“數(shù)字統(tǒng)治”，發(fā)掘每一個個體的存在意義，以文化符號建立品牌與人心對話的橋梁。
MetaThink根元咨詢集團(tuán)主席陳富國博士作為第十五屆中國品牌“金象獎”評委會代表致辭，衷心感謝長期以來與“金象獎”一起探尋的中國品牌專家學(xué)者、中國企業(yè)家和品牌經(jīng)理人，分享他們寶貴實(shí)踐背后的思考策略，多年來積累的豐富品牌案例構(gòu)成了中國品牌發(fā)展的一幅廣角圖景。今年，來自數(shù)十個行業(yè)、近百家企業(yè)參與了中國品牌“金象獎”活動，通過案例讓我們清晰看到數(shù)字化時代新商業(yè)模式的變化，為企業(yè)品牌建設(shè)方法注入了新的知識與養(yǎng)分。
第十五屆中國品牌“金象獎”年度總決賽中，來自百雀羚、美贊臣海外、穿越千機(jī)、中國聯(lián)通國際、上海貴酒、太平洋保險(xiǎn)共6家總決賽入圍企業(yè)代表，于現(xiàn)場進(jìn)行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。MetaThink根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO周文對入圍總決賽的6個案例的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。第一，品牌工作要設(shè)定清晰的目標(biāo)，如有的案例設(shè)定了占據(jù)“銷售份額”和“認(rèn)知份額”兩個層面的目標(biāo)，并以此指導(dǎo)后續(xù)的策略工作。第二，品牌是從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品與文化中長出來的，有的案例是在產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新方面做了很多投入。第三，品牌符號有外展的“形”和內(nèi)在的“意”兩個部分，各個品牌都在嘗試從兩個層面與人心建立溝通。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵以“數(shù)字化時代，以中國文化符號重構(gòu)品牌”為主題，結(jié)合如今國風(fēng)、國潮、國貨盛行的當(dāng)下，分享了中國文化符號涌現(xiàn)之下品牌創(chuàng)新的機(jī)遇。當(dāng)提到運(yùn)用中國文化符號進(jìn)行品牌創(chuàng)新時，國風(fēng)、國潮、國貨這三個詞會習(xí)慣性地進(jìn)入大眾討論的視線。這三個詞代表了三股不同領(lǐng)域的力量突圍 -- 國風(fēng)是一種文化和文創(chuàng)領(lǐng)域的復(fù)興；國潮體現(xiàn)了有中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的潮流登上世界舞臺；國貨則顯示出中國科技以及或供應(yīng)鏈優(yōu)勢加持之下的自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品崛起，凝成“國貨之光”。值得一提的是，從2018-2020年以文化符號進(jìn)行品牌創(chuàng)新呈現(xiàn)出三大趨勢：一是從創(chuàng)新的深度而言，從產(chǎn)品層面的淺層跨界到品牌精神層面的深度再創(chuàng)；二是從創(chuàng)新內(nèi)容源頭層面，從廟堂文化之源到市井文化并重；三是從創(chuàng)新的可持續(xù)性角度，從不斷追趕熱點(diǎn)潮流到從中國文化中汲取養(yǎng)分去形成更具普世意義的品牌文化敘事。在任雪涵看來，當(dāng)下年輕人正在經(jīng)歷著一種“雙向撕裂”，這為品牌構(gòu)建中國文化符號，提供了巨大的創(chuàng)新空間。未來數(shù)年也是中國新一代品牌崛起的大時代。在這樣的時代，品牌不應(yīng)該僅僅是“消費(fèi)”文化，而是作為共同體參與到中國文化的現(xiàn)代意義敘述。
品牌深度對話環(huán)節(jié)，由MetaThink根元咨詢商業(yè)洞察副總監(jiān)黃丹主持，就“與數(shù)字時代共生，品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為話題，與國內(nèi)頂尖高等院校學(xué)者、品牌專家及品牌操盤人就數(shù)字化時代，企業(yè)在堅(jiān)持品牌長期主義價(jià)值中變與不變的問題進(jìn)行了深度探討。
2020中國品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國品牌“金象獎”頒獎禮已經(jīng)落下帷幕，期許本年度活動能夠成為更多中國企業(yè)家和品牌經(jīng)理人創(chuàng)造探討品牌價(jià)值管理方法的思想盛會。讓文化符號的構(gòu)建成為豐富商業(yè)與人心對話的一種新型打開方式。
