穎通攜手艾瑞發(fā)布《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)1.0》

上海2020年11月24日 /美通社/ -- 近日，中國(guó)美妝行業(yè)領(lǐng)先的全渠道品牌運(yùn)營(yíng)商穎通集團(tuán)，聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)1.0》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香水白皮書(shū)”）。香水白皮書(shū)從國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者消費(fèi)行為態(tài)度、典型消費(fèi)人群畫(huà)像及未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)四大維度，對(duì)中國(guó)香水行業(yè)進(jìn)行了深入研究，全面深刻地解讀中國(guó)香水行業(yè)的最新態(tài)勢(shì)。

穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍表示：“隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力越來(lái)越高，我們觀察到消費(fèi)者的興趣點(diǎn)逐漸從護(hù)膚及彩妝擴(kuò)展或轉(zhuǎn)移至香水。目前穎通作為中國(guó)香水市場(chǎng)占有率排名第一的品牌管理公司，是整個(gè)香水行業(yè)的領(lǐng)跑者和創(chuàng)新推動(dòng)者。通過(guò)此次對(duì)香水行業(yè)的深入研究和觀察，我們希望可以更好地了解中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求與偏好，在賦能以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)布局與發(fā)展的同時(shí)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)精致美好生活的追求，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)香水行業(yè)的快速發(fā)展。”

【中國(guó)消費(fèi)者更喜歡什么香水？】

購(gòu)買(mǎi)香水最看重香味喜好及自我取悅 

根據(jù)香水白皮書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，79.8%的消費(fèi)者表示喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。同時(shí)，72.1%的消費(fèi)者會(huì)選擇令他們心情愉悅的產(chǎn)品。而能夠彰顯個(gè)人風(fēng)格品味和香水品質(zhì)則是次要的考慮因素。

在香調(diào)層面，當(dāng)前大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡花香調(diào)、柑橘調(diào)、木質(zhì)調(diào)、果香調(diào)這類(lèi)芬芳和清新的香調(diào)，遠(yuǎn)超選擇馥奇香調(diào)、甘苔調(diào)、美食調(diào)、皮革調(diào)等古典及濃郁香調(diào)的人數(shù)。其中花香調(diào)的受歡迎程度最高，有48.3%的消費(fèi)者在調(diào)研中表示喜歡該香調(diào)的產(chǎn)品，而皮革調(diào)及美食調(diào)占比最少，僅有2.1%及2.9%的消費(fèi)者偏好該香調(diào)。

中小規(guī)格是主流，易收納比性?xún)r(jià)比更重要

在產(chǎn)品規(guī)格方面，香水白皮書(shū)指出中國(guó)消費(fèi)者偏好中小規(guī)格的香水產(chǎn)品，有超過(guò)7成的消費(fèi)者會(huì)傾向選擇50-75ml的香水，而喜歡30ml小規(guī)格香水的消費(fèi)者也占到了整體的42.8%。在調(diào)研中，消費(fèi)者普遍表示方便外出攜帶與室內(nèi)收納是選擇中小規(guī)格香水的最主要原因。

30歲以上追隨主流，30歲以下更愛(ài)嘗鮮

不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)于香水產(chǎn)品的選擇展現(xiàn)出差異化的偏好。30歲以上的消費(fèi)者追隨主流，其中一線城市的消費(fèi)者更喜歡“無(wú)攻擊性”的大眾香，希望自己使用的香水不會(huì)打擾到別人，而在二三線城市，消費(fèi)者則更加追求國(guó)際大牌與經(jīng)典款產(chǎn)品。

與此同時(shí)，30歲以下的消費(fèi)者則更加追求個(gè)性差異。從大眾香轉(zhuǎn)為小眾香是這類(lèi)人群的一大消費(fèi)趨勢(shì)。避免與別人撞香、顯得與眾不同、更能表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由。

【中國(guó)消費(fèi)者如何用香？】

超過(guò)一半的香水消費(fèi)者會(huì)每天使用香水

據(jù)香水白皮書(shū)顯示，51.5%的香水消費(fèi)者會(huì)選擇每天都使用香水，而選擇在工作日用香的消費(fèi)者達(dá)到47.1%，僅有1.4%的消費(fèi)者只在節(jié)假日外出時(shí)用香或是沒(méi)有固定的用香習(xí)慣。

上班上學(xué)、朋友聚會(huì)及周末休閑時(shí)最常用香

在用香場(chǎng)景方面，上學(xué)/上班通勤、朋友聚會(huì)派對(duì)、周末休閑活動(dòng)成為中國(guó)香水消費(fèi)者最主要的三個(gè)香水使用場(chǎng)景，人群占比均超過(guò)75%。此外，與異性約會(huì)、商務(wù)宴會(huì)也是中國(guó)消費(fèi)者常見(jiàn)的用香場(chǎng)景，而平時(shí)在家會(huì)使用香水的消費(fèi)者占整體人群的比例不到1/3。

使用香水讓人愉悅放松、自信美麗

在香水白皮書(shū)的調(diào)研中，中國(guó)香水消費(fèi)者認(rèn)為香水對(duì)其心情的最大影響在于可以“令自己放松愉悅”及“感到更加美麗自信”，認(rèn)同比例高達(dá)90.5%及83.2%。除了可以即刻愉悅心情外，香水也與情感記憶密切相連，最能勾起消費(fèi)者對(duì)“休閑度假喜悅”、“青春歲月回憶”和“朋友知己關(guān)懷”的回憶與聯(lián)想。

【中國(guó)香水行業(yè)路在何方？】

三年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模翻番，發(fā)展?jié)摿薮?/b>