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Cision與PRWeek聯(lián)合發(fā)布《2020年傳播報(bào)告》,揭示企業(yè)傳播趨勢(shì)

美通社母公司Cision與PRWeek于近日發(fā)布第四份年度報(bào)告,詳細(xì)介紹了此次前所未有的時(shí)期內(nèi)公關(guān)和傳播人士面臨的重大挑戰(zhàn)、機(jī)遇和驚人的趨勢(shì)。

香港2020年11月16日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision與PRWeek于近日發(fā)布第四份年度報(bào)告,詳細(xì)介紹了此次前所未有的時(shí)期內(nèi)公關(guān)和傳播人士面臨的重大挑戰(zhàn)、機(jī)遇和驚人的趨勢(shì)。該報(bào)告通過同比數(shù)據(jù)分析及對(duì)知名品牌和公關(guān)公司高管的采訪,突出了傳播人士不斷變化的角色、最有效的贏媒體渠道和影響力人群、衡量業(yè)務(wù)回報(bào)率所面臨的障礙以及新技術(shù)的采用等。

《2020年傳播報(bào)告:量化傳播的機(jī)遇》
《2020年傳播報(bào)告:量化傳播的機(jī)遇》

該報(bào)告在2020年8月12日至9月14日期間,對(duì)美國314名高層傳播和營銷人士進(jìn)行了調(diào)查,以揭示傳播行業(yè)的最新觀點(diǎn)。

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Cision首席營銷官M(fèi)aggie Lower表示:“2020年發(fā)生的種種事件,提升了傳播人士在組織內(nèi)的作用,究其原因是高層領(lǐng)導(dǎo)更依賴他們提供的戰(zhàn)略咨詢,以助其實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。我們與PRWeek聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告,顯示了傳播行業(yè)如何通過加強(qiáng)在最高管理團(tuán)隊(duì)中間的影響力、多渠道傳播、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析能力和社交媒體實(shí)力,來更自如地面對(duì)挑戰(zhàn)?!?/p>

此報(bào)告顯示出,在這充滿不確定性的一年中,企業(yè)內(nèi)部的傳播團(tuán)隊(duì)和公關(guān)公司將如何利用技術(shù)、數(shù)據(jù)、衡量指標(biāo)、內(nèi)容和影響者。

傳播人面臨的最大挑戰(zhàn)
傳播人面臨的最大挑戰(zhàn)

報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)包括:

  • 25%的受訪者表示,他們面臨的最大挑戰(zhàn)是無法有效衡量影響力;39%的受訪者表示,難以將公關(guān)指標(biāo)與收入和其他重要業(yè)務(wù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)相統(tǒng)一。
  • 80%的受訪者今年增加了有目的(purpose-based)的媒體溝通。
  • 56%的受訪者表示,員工是消費(fèi)者行為最有效的影響者之一,高于去年的34%。
  • 受訪者將內(nèi)容創(chuàng)作選為最重要的一項(xiàng)公關(guān)任務(wù)(41%),媒體溝通是第二重要的任務(wù)(27%)。
  • 領(lǐng)英(LinkedIn)對(duì)于更廣泛的內(nèi)容戰(zhàn)略越來越重要--79%的受訪者表示,領(lǐng)英是他們最重要的渠道之一,高于去年的45%。
  • 近90%的受訪者表示,在利用最新的技術(shù)和分析工具方面,傳播業(yè)仍有很大的提升空間。

PRWeek總編輯Gideon Fidelzeid表示:“在面臨著全球疫情大流行的情況下,我們展開了今年的調(diào)查。報(bào)告中的許多發(fā)現(xiàn)均突出了新冠疫情對(duì)當(dāng)前及未來傳播工作的影響。一直以來,這項(xiàng)調(diào)查有助于明確公關(guān)行業(yè)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展的領(lǐng)域,以及仍需提升的領(lǐng)域,揭示出傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。”

欲知更多關(guān)于《2020年傳播報(bào)告》的信息,請(qǐng)加入Cision與PRWeek11月19日舉行的“新現(xiàn)狀,新機(jī)遇”直播活動(dòng)。請(qǐng)點(diǎn)此注冊(cè),通用磨坊(General Mills)和偉達(dá)公關(guān)(Hill+Knowlton Strategies)的行業(yè)專家將就傳播人員如何應(yīng)對(duì)最新機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開討論,歡迎加入。

 
消息來源:Cision Ltd
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