富邑葡萄酒集團與天貓超市升級合作 探索消費新模式

杭州2020年11月4日 /美通社/ -- 2020年10月29日，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）與天貓超市深度合作簽約儀式在杭州正式舉行，此舉揭開了雙方合作的嶄新篇章。簽約儀式當天，富邑集團亦宣布旗下品牌紛賦酒莊即將于天貓超市首發(fā)銀牌系列葡萄酒。富邑集團北亞區(qū)業(yè)務發(fā)展總監(jiān)沙猛先生和天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士共同出席了簽約儀式，探討新零售模式下葡萄酒消費的全新意義。

自2019年與天貓超市正式合作以來，富邑集團電商業(yè)務成長迅猛，今年1-9月在天貓超市的總銷售額同比增長427%。此次選擇在天貓超市首發(fā)紛賦銀牌系列，正是深化雙方合作關系的一個里程碑。隨著這一全新系列進入中國內(nèi)地市場，富邑集團將進一步豐富和滿足消費者的葡萄酒品飲需求。同時，雙方將在新品首發(fā)、數(shù)字化營銷等領域進一步加深合作。

紛賦酒莊中國首推銀牌系列

自誕生之日起，紛賦酒莊始終秉持創(chuàng)始人、傳奇釀酒大師Wolfgang Blass先生對于品質(zhì)的不懈追求，堅持質(zhì)量和風格統(tǒng)一的傳統(tǒng)。作為新世界優(yōu)質(zhì)酒莊的代表，紛賦酒莊不僅在釀造方式和理念上獨樹一幟，其營銷模式也始終領立潮頭。在為消費者提供豐富選擇空間之余，更著力打造紛賦酒莊“金牌家宴”的主題體驗。迄今為止，品牌已經(jīng)斬獲包括四次吉米·沃特森大獎在內(nèi)的上萬個葡萄酒專業(yè)類獎項，傳統(tǒng)卓越的品質(zhì)、現(xiàn)代的釀酒技術和創(chuàng)新的營銷理念，為葡萄酒專業(yè)人士和消費者所認可和喜愛。

此次在中國內(nèi)地市場首度推出的紛賦酒莊銀牌系列，同樣充分展現(xiàn)了品牌的悠久歷史與豐富內(nèi)涵。精心選取了澳洲代表性珍稀產(chǎn)區(qū)蘭好樂溪與麥克拉倫谷的高品質(zhì)葡萄，讓消費者在品飲過程中享受葡萄酒所帶來的愉悅感。

蘭好樂溪谷葡萄栽培區(qū)域位于阿德萊德東南一小時路程的一處古老平原上。這里深厚的沖擊土壤和大量老膠樹為其以赤霞珠和設拉子為主的葡萄品種，帶來獨特的桉樹薄荷風味。溫帶氣候也為葡萄酒帶來濃郁且獨特的風味，其柔順度和易品飲性使這里出產(chǎn)的葡萄酒成為紛賦酒莊產(chǎn)品組合的重要部分。

作為南澳最早栽植葡萄藤的地區(qū)之一，麥克拉倫谷與葡萄酒緣分更為久遠。這里的地中海氣候，為葡萄生長和風味形成提供了有利條件，海風和涼溪谷風則幫助葡萄保持清爽酸度和結構感。此外，多樣化的地質(zhì)條件也令葡萄在生長階段能夠富集更多風味物質(zhì)，讓紛賦酒莊釀酒師釀造出力量與優(yōu)雅并存的葡萄酒。

合作升級多元化營銷方式 為中國消費者帶來更好體驗

一直以來，富邑集團始終專注于葡萄酒釀造的理念升級與創(chuàng)新，并在及時洞察消費者的需求變化的同時，持續(xù)不斷地探索和推動多元化的營銷方式，此次與天貓超市的合作升級，便是在這一理念下進行的。

富邑葡萄酒集團北亞區(qū)業(yè)務發(fā)展總監(jiān)沙猛先生表示，“富邑集團始終以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)。不僅在釀造領域大膽引入嶄新思維，對營銷渠道和模式也堅持探索，時刻保持著敏銳的洞察力和充沛的動力。此次紛賦酒莊選擇在天貓超市推出銀牌系列就是很好的實踐。銀牌系列的價格主要在90-195元之間，根據(jù)SmartPath的調(diào)研數(shù)據(jù)，這個區(qū)間在酒類電商市場占據(jù)第二大份額。我們希望通過銀牌系列為中國消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的易飲選擇，并期望借此深度合作，為葡萄酒愛好者提供更全面周到的體驗。”

天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士亦表示：“自2019年以來，富邑集團著力打造紛賦“金牌家宴”主題體驗，與天貓超市“小時達”服務的場景高度契合。去年10月，天貓超市宣布升級新零售超市，聯(lián)合線下商超及品牌門店，進一步豐富供給品類，為用戶提供“小時達”、“半日達”配送服務。截至目前，“小時達”服務已覆蓋全國483個城市。今年天貓雙11期間，富邑集團將通過天貓超市首發(fā)紛賦酒莊銀牌系列新品，為用戶提供更多消費權益。未來，消費者在購買優(yōu)質(zhì)進口酒水產(chǎn)品時，不僅能享受豐富的消費權益，還能獲得最快1小時內(nèi)到家的服務體驗?！?

探索美食美酒搭配的新奧義

紛賦酒莊銀牌系列葡萄酒，與同屬精品系列的紅牌、黃牌，以及奢華系列的金牌、灰牌、黑牌、白金牌共同組成紛賦酒莊豐富的產(chǎn)品線。銀牌系列的發(fā)布不僅豐富了紛賦酒莊的葡萄酒系列，同時也延續(xù)著富邑集團一貫秉持的信念 -- 為全球消費者帶去不同的優(yōu)質(zhì)葡萄酒體驗。

多次斬獲葡萄酒比賽金獎的紛賦系列，不僅可以作為節(jié)日歡慶和家宴餐桌的最佳拍檔，締造滿載儀式感的宴會，還能傳遞吉祥如意、金玉滿堂的美好寓意。紛賦酒莊的每個系列，都有著交融中西文化的美食探尋力。它們能幫助美食美酒愛好者，將葡萄酒之韻味以獨具雅趣的方式與美食文化相融，也為家庭團聚的重要時刻增添非凡的意義。