上海2020年10月13日 /美通社/ -- “沒(méi)人知道這場(chǎng)危機(jī)將持續(xù)多久,但危機(jī)結(jié)束之后的世界必定不同以往”,11年前的2009年,全球金融危機(jī)暴發(fā)之際,麥肯錫一位前任全球總裁 Ian Davis 寫(xiě)下這段話。11年后的今天,席卷全球的新冠疫情再次改變了人們習(xí)以為常的世界,常態(tài)正在被解構(gòu),重構(gòu)新常態(tài)正在進(jìn)行中。也如同Ian Davis在當(dāng)時(shí)描述的“對(duì)某些企業(yè)組織來(lái)說(shuō),活下去是短期內(nèi)的唯一目標(biāo);而某些企業(yè)組織卻在迷霧中尋找出路,積極思考渡過(guò)危機(jī)、回歸常態(tài)之后的自身定位”,這兩條長(zhǎng)短線的應(yīng)對(duì)或布局,也是當(dāng)今企業(yè)主們必須思考的命題。
基于“媒介力學(xué)”概念框架,明略科技集團(tuán)及明略營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院將聯(lián)合行業(yè)力量出品《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》,并計(jì)劃于10月16日在上海舉辦首屆“媒介力學(xué)論壇”。
敏銳的營(yíng)銷(xiāo)人從不浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)。大規(guī)模的沖擊雖然造成消費(fèi)者的人際距離、心態(tài)和偏好以及預(yù)期的驟變,但這也帶來(lái)了“我們”和“他們”重新連接的機(jī)遇。營(yíng)銷(xiāo)人比以往更加需要充分利用深刻的洞見(jiàn)和遠(yuǎn)見(jiàn)審視營(yíng)銷(xiāo)人的經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)者們的生活方式,從而重構(gòu)雙方的溝通橋梁,這些橋梁是回歸新常態(tài)后獲得生意增長(zhǎng)的新基建。
洞見(jiàn)消費(fèi)者們的生活方式,是營(yíng)銷(xiāo)人經(jīng)久不衰的課題。早在56年前,思想家馬歇爾·麥克盧漢便提出:“對(duì)于整個(gè)人類(lèi)史而言,真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息,而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接收信息的方法,造就了我們生活方式的本身”。56年后的今天,我們每個(gè)人的知覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)更顯而易見(jiàn)地被媒介塑造,使我們對(duì)其產(chǎn)生依賴,媒介延伸了我們,我們又塑造著媒介,如同魚(yú)和水,相輔相成。
物理學(xué)告訴我們:“越基本,越穩(wěn)定”,這一次的論壇希望通過(guò)主動(dòng)解構(gòu)易變復(fù)雜的媒介流行表象,以清晰本質(zhì),重構(gòu)一些跨越周期的確定性。論壇提出“媒介力學(xué)”這一概念框架,就像物理學(xué)在現(xiàn)實(shí)世界里用來(lái)描述和解釋客觀現(xiàn)象一樣,試圖運(yùn)用“媒介力學(xué)”這一概念框架,歸納和演繹營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)里的運(yùn)行規(guī)律,以這一較為根本的框架涵蓋和統(tǒng)一層出不窮的新概念,從而總結(jié)現(xiàn)象背后的規(guī)律和預(yù)測(cè)可能發(fā)生的現(xiàn)象。
《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》
《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》將在10月16日的“媒介力學(xué)論壇”向全行業(yè)公開(kāi)發(fā)表,在240分鐘一個(gè)下午的時(shí)光里,除發(fā)布和解讀報(bào)告外,一些典型媒介場(chǎng)的分享和圓桌討論也將為大家呈現(xiàn):
麥肯錫在《瞻望未來(lái):我們?nèi)绾螛?gòu)建“下一個(gè)新常態(tài)”》一文中寫(xiě)到:“未來(lái)究竟趨向何方,我們沒(méi)有必然的把握。但我們必須銘記,未來(lái)由選擇而塑造 -- 由每一個(gè)人、每一家企業(yè)、每一個(gè)政府和機(jī)構(gòu)做出的無(wú)數(shù)決策而塑造”。20世紀(jì)初,英國(guó)探險(xiǎn)家沙克爾頓爵士曾說(shuō):“樂(lè)觀是真正的道德勇氣”,如今,是海報(bào)中這些勇敢樂(lè)觀的企業(yè)和機(jī)構(gòu),為這項(xiàng)探究本質(zhì)尋求確定性的研究提供了資金和資源,是海報(bào)中這些專(zhuān)業(yè)熱心的行業(yè)媒體,為報(bào)告的出品和傳播貢獻(xiàn)了力量,人們做出的每一個(gè)決策都在塑造社會(huì)共享的新常態(tài),“媒介力學(xué)”是一個(gè)宏大的命題,感謝大家對(duì)《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》的出品和首屆“媒介力學(xué)論壇”的支持,走出關(guān)鍵第一步,相信“媒介力學(xué)”會(huì)與三年前提出“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)”和一年前提出“NewTV“一樣,成為行業(yè)共識(shí)。
"如其運(yùn)轉(zhuǎn),則已過(guò)時(shí)”,VUCA年代,或追逐流行,或探究本質(zhì),10月16日,大家上海見(jiàn)。