重慶2020年9月8日 /美通社/ -- 近日，由贏商網(wǎng)主辦的中國(guó)第15屆商業(yè)地產(chǎn)節(jié)商業(yè)地產(chǎn)“金坐標(biāo)”頒獎(jiǎng)盛典上，大悅城控股重慶城市公司斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，大悅城控股重慶城市公司總經(jīng)理田維龍榮獲2019-2020年度商業(yè)地產(chǎn)影響力人物，重慶大悅城榮獲2019-2020年度空間創(chuàng)新商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。
重慶大悅城承載了重慶8D魔幻基因，無(wú)論建筑外觀還是內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)，都將重慶文化根植于項(xiàng)目之中，并將“創(chuàng)新”二字演繹得淋漓盡致，為重慶購(gòu)物中心“空間美學(xué)”的運(yùn)用提供了新范本。
迎合消費(fèi)新趨勢(shì)
“8D魔幻”建筑助力城市更新
為什么說(shuō)重慶大悅城自帶重慶“8D魔幻”屬性？
首先，從建筑所處的地貌來(lái)看，地塊西北高，東南低，南面直面峽谷和懸崖。重慶大悅城順應(yīng)原有的地貌形態(tài)，因地制宜的將項(xiàng)目建在“山上”，將建筑融入山形之中。建成后的重慶大悅城從峽谷底部到主體建筑頂部，高差近百米，其所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果堪稱(chēng)驚艷。
此外，重慶大悅城南側(cè)依山傍水，直面體育公園，自然綠植豐富。從建筑形態(tài)來(lái)看，項(xiàng)目采用了半開(kāi)放式的建筑形態(tài)，打造出十層退臺(tái)，層層過(guò)渡的退臺(tái)高差錯(cuò)落，從形態(tài)到色彩，恰似起伏的五彩山巒，緊密融合重慶的“8D魔幻”色彩。且項(xiàng)目每一層退臺(tái)均可直達(dá)內(nèi)部，輕松串聯(lián)起購(gòu)物中心內(nèi)外空間，并配合萌寵樂(lè)園、滑板公園、室外劇場(chǎng)三大室外主題場(chǎng)景，讓商業(yè)與自然相融，呈現(xiàn)一座“會(huì)呼吸的城”。
這樣的設(shè)計(jì)除了了契合重慶色彩，更是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的迎合。如今，隨著后疫情時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了極大的改變，其消費(fèi)重心逐漸向“健康”靠攏。相比傳統(tǒng)的封閉盒子式購(gòu)物中心，重慶大悅城半開(kāi)放式的建筑形態(tài)更符合消費(fèi)者當(dāng)下的追求，而這也是本次“金坐標(biāo)獎(jiǎng)”項(xiàng)所看重的商業(yè)價(jià)值。
重慶大悅城商業(yè)綜合體由購(gòu)物中心、時(shí)尚公寓以及精品酒店三部分共同組成，其中購(gòu)物中心體量約18萬(wàn)方。除開(kāi)建筑設(shè)計(jì)和建筑形態(tài)，重慶大悅城的slogan也與重慶特色不無(wú)關(guān)聯(lián)。其對(duì)外slogan為“悅見(jiàn)萬(wàn)重山城”，強(qiáng)調(diào)以一種開(kāi)放的姿態(tài)與重慶交互共生，以及用一種欣然的態(tài)度建立起與這座城市之間的情感關(guān)聯(lián)。
玩轉(zhuǎn)空間美學(xué)
內(nèi)部創(chuàng)意空間引發(fā)深度共鳴
當(dāng)下，公共空間被稱(chēng)為購(gòu)物中心的“傳感器”，越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始注重在公共空間上的匠心運(yùn)營(yíng)，以此不斷加強(qiáng)商場(chǎng)與顧客之間的互動(dòng)交流，增強(qiáng)商場(chǎng)與顧客之間的黏性，形成可持續(xù)的吸引力。
在項(xiàng)目?jī)?nèi)部，重慶大悅城以“山城爬坡上坎的日常生活”為設(shè)計(jì)靈感，匠心打造貫穿建筑中軸的峽谷步道。從縱向來(lái)看，整條步道隨著地勢(shì)的變化而高低起伏，帶來(lái)立體化的視覺(jué)沖擊；從橫向上看，步道分區(qū)域布置了各色植被花草，模擬出峽谷式的生態(tài)，再加上兩側(cè)場(chǎng)景變化，顧客可以駐足停留賞景，也可以拾級(jí)而上享受“一步一換景”的新奇體驗(yàn)。
此外，項(xiàng)目南北兩側(cè)的中庭也得以精細(xì)化運(yùn)用。其中，北側(cè)中庭主題定為“別有洞天”，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于重慶旅游文化名片“武隆天坑”，透過(guò)中庭，自然光線(xiàn)層層進(jìn)入，使整個(gè)空間兼具層次感與視覺(jué)魔幻感；南側(cè)中庭主題為“天外飛石”，創(chuàng)新性地使用了科技感十足的飛石形態(tài)，銀色飛石占據(jù)視覺(jué)高點(diǎn)，帶來(lái)魔幻新體驗(yàn)。
無(wú)論是項(xiàng)目中部的峽谷步道，還是南北兩側(cè)的中庭，重慶大悅城均進(jìn)行了匠心打造。對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新無(wú)止境。由此可見(jiàn)，重慶大悅城所追求的，是通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，將空間美學(xué)細(xì)致演繹，以此給消費(fèi)者帶來(lái)新穎獨(dú)特的、個(gè)性的空間體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者的深度共鳴。
定義可能
TUBE管廊空間演繹青年潮玩新場(chǎng)景
當(dāng)然，重慶大悅城對(duì)空間運(yùn)用的執(zhí)著還不止于此，早期對(duì)外透露的“紅盒子”已引起多方討論和共鳴。“紅盒子”像什么？橫放在建筑主體上的一根煙、從繁華都市看向自然公園的一個(gè)望眼鏡，或者是透過(guò)它看到變幻景色的萬(wàn)花筒......業(yè)內(nèi)對(duì)于這個(gè)“紅盒子”的想象萬(wàn)千，究其原因在于重慶大悅城這個(gè)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)性地定義了各種可能。
從空間設(shè)計(jì)上看，“紅盒子”是一個(gè)寬、高均18米，長(zhǎng)200米的TUBE管廊空間，橫跨項(xiàng)目南北，擁有3層挑高，體積達(dá)2萬(wàn)余方。在這樣一個(gè)不做定論的“紅盒子”里，不以零售為目的，而是被打造成一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的藝術(shù)文化空間。在整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，能拋開(kāi)單純的盈利，如此大手筆打造2萬(wàn)余方純體驗(yàn)文化空間，可謂是一次全新的探索。
從消費(fèi)者的演變來(lái)看，隨著Z世代人群成為消費(fèi)主力軍，商業(yè)地產(chǎn)也將面臨“以新方式定義商業(yè)空間”的格局，更加互動(dòng)有趣的體驗(yàn)、更加驚喜連連的創(chuàng)意或?qū)⒃谏虡I(yè)體里陸續(xù)上演。TUBE管廊空間的出現(xiàn)，正是迎合了當(dāng)下年輕人的個(gè)性化需求，也讓這種新商業(yè)格局成為可能。
人們可以暢想，在未來(lái)，無(wú)論是備具現(xiàn)代感的藝術(shù)展、魅力四射的時(shí)裝秀，還是更具文化氣息的時(shí)尚展，都將在這里呈現(xiàn).....TUBE管廊空間作為重慶大悅城最具可能性的空間表達(dá)，將托舉起整個(gè)項(xiàng)目精神文化的重量。在這里，敢想便可為，一個(gè)引爆重慶青年人的潮流高地雛形盡顯。
品牌背書(shū)
解讀大悅城與重慶的共贏邏輯
大悅城作為大悅城控股旗下的核心商業(yè)品牌，時(shí)間上橫跨十三年的發(fā)展，地理上從一城到橫跨大半個(gè)中國(guó)的十余城。在空間利用和運(yùn)營(yíng)管理上，也留下了眾多出色范本，如打造了摩天輪愛(ài)情地標(biāo)的上海大悅城，將公園搬進(jìn)購(gòu)物中心的成都大悅城，創(chuàng)新打造了5大主題空間的朝陽(yáng)大悅城等。這一次，重慶大悅城以創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)致敬山城，勢(shì)必創(chuàng)造出另一個(gè)全新商業(yè)標(biāo)桿。而重慶對(duì)于這座城市的首個(gè)大悅城也不忘反哺與謀求共贏，這也是項(xiàng)目獲得“金坐標(biāo)獎(jiǎng)”的前提條件。
項(xiàng)目與重慶的共贏邏輯首先便生根于精準(zhǔn)的選址。重慶大悅城擇址重慶兩江國(guó)際商務(wù)中心商圈核心地塊，該區(qū)域規(guī)劃商業(yè)體量達(dá)360萬(wàn)方，按照規(guī)劃，到2025年該區(qū)域還將被打造成為千億級(jí)商圈。預(yù)計(jì)規(guī)劃約500萬(wàn)人口，為了承載如此龐大的人口數(shù)量，該區(qū)域已布局超600萬(wàn)方的居住體量。
另外在交通配套上，項(xiàng)目還將承載“中央公園西”地鐵上蓋的功能，接駁軌道5號(hào)線(xiàn)、10號(hào)線(xiàn)等多條線(xiàn)路，可順利通達(dá)全重慶。還有以巴蜀小學(xué)等多所名校為代表的教育配套，以及豐富的醫(yī)療、景觀等資源配套。
規(guī)劃配套的逐一落地讓商業(yè)資源依次兌現(xiàn)，從龐大的核心居住人口到預(yù)計(jì)數(shù)百萬(wàn)的產(chǎn)業(yè)人口，乃至交通輻射下延伸至全市的人群，所有青年都將成為重慶大悅城的目標(biāo)客群。
從建筑外觀到內(nèi)部設(shè)計(jì)，重慶大悅城對(duì)于空間的運(yùn)用堪稱(chēng)爐火純青。當(dāng)項(xiàng)目碰上“8D魔幻”重慶，空間中各式元素的巧妙組合又被賦予了山城獨(dú)有的“8D魔幻”屬性。“首入重慶不負(fù)渝”，可以說(shuō)，重慶大悅城帶給人們的不僅是一次空間的創(chuàng)舉，還讓人們看到了商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展變革，更為大家帶來(lái)了屬于青年的精神文化洗禮。
