深圳2020年7月23日 /美通社/ -- 7月21日，2020華僑城文化旅游節(jié)“歡樂‘橙’行”微博有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)歡樂落幕，總價(jià)值超10萬元的文旅大獎(jiǎng)得主也在萬眾期待中誕生。
自7月16日啟動(dòng)以來，“歡樂‘橙’行”互動(dòng)活動(dòng)在微博等社交平臺(tái)吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與，華僑城集團(tuán)官博從7月16日起連續(xù)三天位列央企一級(jí)影響力排名首位；截至7月21日，活動(dòng)微博累計(jì)閱讀量達(dá)4743萬，轉(zhuǎn)評(píng)量合計(jì)超17萬人次；微博話題#華僑城喊你免費(fèi)旅行#閱讀量達(dá)1.7億人次、網(wǎng)友討論8.5萬次，短短6天時(shí)間內(nèi)，一陣關(guān)于旅行的“橙”色“旋風(fēng)”席卷全網(wǎng)。
受網(wǎng)友日益高漲的出游熱情觸發(fā)，華僑城迅速回應(yīng)并啟動(dòng)歡樂“橙”行事件，并聯(lián)動(dòng)包括東方航空在內(nèi)的全國多企業(yè)多行業(yè)合力造勢(shì)，使活動(dòng)不斷升溫，成為一場(chǎng)備受關(guān)注的“全民狂歡”。透過這場(chǎng)活動(dòng)，可以看到在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的當(dāng)下，以華僑城為代表的文旅企業(yè)創(chuàng)新突破、開放合作，為加快旅游市場(chǎng)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放、回應(yīng)民眾日益增強(qiáng)的出游需求、撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而做出的諸多努力。
緊跟“風(fēng)向標(biāo)”，空降重磅大獎(jiǎng)，回應(yīng)出游熱情
由于疫情影響，今年上半年民眾的出游需求一直處于“待釋放”狀態(tài)。7月14日，文化和旅游部發(fā)布通知，在做好疫情防控工作的前提下，恢復(fù)除中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)以外的旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，并將景區(qū)接待游客量由不超過最大承載量的30%調(diào)至50%，推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)。
跨省游的恢復(fù)，是國內(nèi)旅游業(yè)從局部復(fù)工復(fù)產(chǎn)到向常態(tài)連片恢復(fù)的重要里程碑，無論是對(duì)旅游行業(yè)從業(yè)者還是廣大游客而言，都具有“風(fēng)向標(biāo)”的積極作用，尤其眼下正是暑期旅游旺季，跨省游“解禁”的消息一經(jīng)傳出，“國內(nèi)跟團(tuán)游”、“跨省游”、“自由行”、“畢業(yè)旅行”等瞬時(shí)搜索量激增，相關(guān)話題頻上熱搜，在微博等社區(qū)，網(wǎng)友紛紛表達(dá)了“壓抑”許久的出游熱情，華僑城集團(tuán)官方微博也涌入大批粉絲留言互動(dòng)，表達(dá)了對(duì)旅行的熱盼和對(duì)2020華僑城文化旅游節(jié)的關(guān)注。
一場(chǎng)突如其來的疫情，讓整個(gè)文旅行業(yè)遭受了沖擊，也有不少企業(yè)在這次“危機(jī)”中積極應(yīng)對(duì)、大膽創(chuàng)新，于變局中開新局，華僑城就是其中一個(gè)。面對(duì)旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的積極信號(hào)和大批網(wǎng)友的熱切期盼，華僑城集團(tuán)于7月16日上午10點(diǎn)官宣“歡樂‘橙’行”微博有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)正式啟動(dòng)，并發(fā)布總價(jià)值超10萬元、囊括近150項(xiàng)豪華文旅大禮的“歡樂橙行大獎(jiǎng)”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。從熱門景區(qū)門票到豪華酒店套餐，從特色美食餐券到智慧家電代金券……獎(jiǎng)品全方位覆蓋游客吃、住、行、游、娛、購等出游全周期的各類場(chǎng)景。這份年度超級(jí)旅行大禮包公布后，不僅引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，更成功引起東方航空、天津航空、途牛旅游網(wǎng)、中國聯(lián)通等多家企業(yè)的關(guān)注，并為“歡樂橙行大獎(jiǎng)”加碼助力，加上一批微博達(dá)人的轉(zhuǎn)發(fā)安利，短短時(shí)間便聚集起廣大網(wǎng)友的出游熱情，活動(dòng)相關(guān)話題#華僑城喊你免費(fèi)旅行#登上熱搜。
活動(dòng)能在短時(shí)間內(nèi)集聚這樣的高人氣，與2020華僑城文化旅游節(jié)前期打下的粉絲基礎(chǔ)也密不可分。自6月19日啟動(dòng)以來，通過官方自媒體平臺(tái)、央媒、行業(yè)媒體、地方主流媒體、微博等社交平臺(tái)、抖音等短視頻媒體等融媒體擴(kuò)散、發(fā)酵，高頻率地以圖文、音視頻等形式發(fā)布節(jié)慶的活動(dòng)、產(chǎn)品信息，讓“華僑城文化旅游節(jié)”被更多人所關(guān)注。端午期間，華僑城旗下各景區(qū)以自然生態(tài)游、民俗體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村田園游、“非遺+旅游”等多元業(yè)態(tài)和產(chǎn)品為逾百萬游客奉上新意十足的文旅盛宴，創(chuàng)下2020華僑城文化旅游節(jié)的首個(gè)客流小高峰；正在進(jìn)行的南京瑪雅海灘水公園“藍(lán)鯨音樂節(jié)”、深圳甘坑客家小鎮(zhèn)“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”以及歡樂谷“狂歡節(jié)”、“電音節(jié)”系列活動(dòng)，也吸引了廣大游客的關(guān)注，點(diǎn)燃了民眾暑期歡樂出游的熱情。
凝聚新合力，打造營銷新玩法、探索合作新思路
在“歡樂‘橙’行”微博有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)中，華僑城集團(tuán)快速聯(lián)動(dòng)旗下景區(qū)、酒店、演藝、餐飲等相關(guān)企業(yè)，為游客定制的“歡樂橙行大獎(jiǎng)”可謂是一份“史無前例”的超壕旅行大禮包。
從這份超長獎(jiǎng)品清單可以看到，既有歡樂谷和世界之窗等主題公園、成都安仁古鎮(zhèn)和深圳甘坑客家小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)、香格里拉巴拉格宗和張家界天門山等自然景區(qū)的門票，也有上海寶格麗和周莊鉑爾曼等豪華酒店的免費(fèi)入住券，還有康佳巨幕電視和洗碗機(jī)等智能家電超值代金券……基于旗下豐富的文旅產(chǎn)品和多元業(yè)態(tài)，華僑城“歡樂橙行大獎(jiǎng)”也因此呈現(xiàn)出微博有獎(jiǎng)互動(dòng)文旅大獎(jiǎng)的唯一性和豐富性。此外，作為華僑城精心培育的旅游節(jié)慶品牌，“華僑城文化旅游節(jié)”高效統(tǒng)籌整合了華僑城旗下各類優(yōu)勢(shì)文旅資源，在短短2天時(shí)間內(nèi)，讓活動(dòng)成形、讓獎(jiǎng)品“聚沙成塔”，并通過IP效應(yīng)打通內(nèi)部營銷生態(tài)，讓此次微博有獎(jiǎng)互動(dòng)事件的影響力呈現(xiàn)倍數(shù)效應(yīng)。
除了內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)，華僑城還邀請(qǐng)了文旅行業(yè)內(nèi)的多家外部企業(yè)共同參與本次活動(dòng)，如東方航空和天津航空為游客準(zhǔn)備了出行機(jī)票、途牛旅游網(wǎng)送出了“途牛周邊大禮包”，為“歡樂橙行大獎(jiǎng)”加碼。此外，華僑城還與涉及出行多消費(fèi)場(chǎng)景的供應(yīng)商進(jìn)行跨場(chǎng)景合作，如“wifi伴侶”、“最美天氣”和“輕改裝車友會(huì)”分別為游客準(zhǔn)備了藍(lán)牙耳機(jī)、手持小風(fēng)扇和充電寶等出游必備好物，為游客創(chuàng)造更豐富、更貼心的出游體驗(yàn)。
“歡樂‘橙’行”微博營銷活動(dòng)，不僅點(diǎn)燃了民眾的出游熱情、探索了跨界營銷合作的新思路，同時(shí)也為文旅行業(yè)企業(yè)間的攜手聯(lián)合提供了新范例，凝聚了行業(yè)發(fā)展的信心。眼下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序正加快恢復(fù)，文化旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更加離不開開放合作、跨界創(chuàng)新。在去年舉辦華僑城文化旅游節(jié)的過程中，華僑城便攜手美團(tuán)、同程、攜程、去哪兒、驢媽媽等主流OTA搭建營銷推廣矩陣，并與中國聯(lián)通、航旅縱橫、京東云、騰訊云、如家、招商銀行等多家企業(yè)合作營銷。這種開放合作的理念，在今年的華僑城文化旅游節(jié)中還將繼續(xù)深化。
大獎(jiǎng)已有歸屬，但歡樂才剛“啟程”。2020華僑城文化旅游節(jié)還將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者疫情后出游需求的變化，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和高效貼心的服務(wù)，讓廣大游客安全放心，歡樂成行。
