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西班牙馬德里2020年7月6日 /美通社/ -- 皇家馬德里足球俱樂部于今天公布了綜合性全渠道零售項目，該項目包括全新官方在線商店、馬德里市中心三家官方商店的重裝出發(fā)以及圣地亞哥·伯納烏球場的嶄新大型旗艦店計劃。皇家馬德里已經(jīng)同Legends公司建立合作關(guān)系，Legends是一家在全球商品銷售、全球商業(yè)合作、全球項目規(guī)劃、全球技術(shù)支持以及全球款待方面擁有極其豐富經(jīng)驗的公司。雙方將攜手管理所有商品的運營項目。
Legends和皇家馬德里的新合作關(guān)系將會進一步發(fā)展俱樂部和球迷之間的關(guān)系，在線和實體平臺雙管齊下，真正體現(xiàn)出皇家馬德里品牌的價值。雙方的合作關(guān)系將在俱樂部商業(yè)增長和品牌發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。在上述領(lǐng)域，Legends和皇家馬德里有相同的愿景，那就是提供現(xiàn)代化的全渠道體驗。
作為俱樂部國際發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，已于今天全球上線的全新在線官方商店將會為各年齡段球迷提供優(yōu)質(zhì)、獨家的皇家馬德里商品。這一擁有創(chuàng)新設(shè)計元素、出眾用戶體驗的電商平臺將提供八種不同語言版本，服務于世界各地球迷。全新官方在線商店具有創(chuàng)新性，它通過現(xiàn)代化技術(shù)和靈活的基礎(chǔ)架構(gòu)使得皇家馬德里能夠?qū)㈦娮由虅阵w驗直接集成到旗下任何數(shù)字渠道當中。
官方在線商店是皇家馬德里數(shù)字戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，該數(shù)字戰(zhàn)略將球迷體驗放在第一要位。一個真正的全渠道體驗是該戰(zhàn)略的基本組成部分，和Legends的合作讓雙方朝著為俱樂部會員、Madridistas、全世界球迷找到他們最喜愛的官方商品而提供在線商城及實體店全面購物體驗的偉大愿景，邁出了一大步。全面零售計劃將在球迷隨時隨地與球隊互動的過程當中提供相關(guān)的商品推薦，實現(xiàn)無縫購買體驗。
皇家馬德里大型旗艦店將作為正在實施中的最先進的圣地亞哥-伯納烏球場改造計劃中的一部分重新開放。屆時將為前來球場參觀的會員、Madridista、本土球迷、國際球迷提供革命新的購物體驗。今年晚些時候，皇家馬德里將會在球場開放一個占地兩層的臨時商店，該臨時商店將會位于球場南側(cè)。這一擁有各式獨家產(chǎn)品、官方產(chǎn)品定制站、全新休閑系列服飾、球隊周邊、配件以及種各類皇家馬德里技術(shù)產(chǎn)品的大型商店將為球迷提供獨一無二的購物體驗。未來幾周將會公布皇家馬德里臨時商店的進一步細節(jié)。
除此之外，Legends將會重新開放位于馬德里市中心的三家皇家馬德里官方商店，在那里可以購買到最新款皇家馬德里裝備、訓練服、成人和兒童服飾、足球、圍巾、禮品等官方產(chǎn)品。三家官方商店分別位于El Carmen、Gran Via以及Arenal。另外，俱樂部在巴塞羅那和墨西哥也擁有官方商店。
通過全面的零售平臺，將在球場旗艦店、在線商店以及官方實體店提供最新球迷裝備、球服、頭飾、定制產(chǎn)品、正版紀念品以及小配件等產(chǎn)品。Legend International 和 Legend Global Merchandise將會通過Legends旗下綜合性服務解決方案平臺在全球范圍內(nèi)提供這種全渠道零售體驗。
Legends和皇家馬德里自2018年起開始合作，當時Legends被賦予為圣地亞哥·伯納烏球場的重建的商機優(yōu)化提供戰(zhàn)略見解和指導的職責。在合作過程當中，Legends配合皇家馬德里重新審視了現(xiàn)有業(yè)務并創(chuàng)建了創(chuàng)新的、可盈利的、以球迷體驗為主導的理念，以推動球場業(yè)務全年365天的開展。之后，雙方的理念融入到設(shè)計和施工方案當中，以期建立一個可靠的，可交付的商業(yè)模板。球場施工期間，Legends將繼續(xù)和皇家馬德里合作以確保業(yè)務計劃能夠得到正確的執(zhí)行。
