北京2020年1月14日 /美通社/ -- 農(nóng)歷新年將至，一系列傳統(tǒng)佳節(jié)紛至沓來(lái)，“陪伴”是所有節(jié)慶的共同主題，而春節(jié)，一直是國(guó)人釋放情感的重要出口。父母對(duì)孩子的陪伴，是極被重視的親密互動(dòng)，在這之中不僅記錄了喜怒哀樂(lè)，也見(jiàn)證了生命的成長(zhǎng)。
以往，春節(jié)期間既是一家人期盼的放松時(shí)刻，也是甜蜜的負(fù)擔(dān)：一家人大眼瞪小眼，為努力尋找共同話題而費(fèi)勁腦汁。近年來(lái)，隨著娛樂(lè)互動(dòng)方式的多樣化與新科技的助力，逐漸演變出如合家歡大電影、親子樂(lè)園、親子游等新型陪伴互動(dòng)型衍生品，給越來(lái)越多家庭帶來(lái)多元化的陪伴。這之中少不了頭部IP布局的身影，可見(jiàn)大眾在精神層面，對(duì)于IP的依賴與情懷愈加強(qiáng)烈。
近日，由樂(lè)元素旗下精品游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》中的經(jīng)典角色地鼠國(guó)王延伸出的新角色“囤囤國(guó)王”進(jìn)入大眾視野，與其同源IP品牌消消樂(lè)萌萌團(tuán)的人氣角色一起，由國(guó)際領(lǐng)先的非盈利性自然環(huán)境保護(hù)組織大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）擔(dān)任科學(xué)指導(dǎo)，1月11日起在喜馬拉雅FM推出《萌萌團(tuán)奇遇記》第一季廣播劇，在生動(dòng)有趣的劇情中，科普動(dòng)物與大自然百科冷知識(shí)。
這是一場(chǎng)游戲人氣IP轉(zhuǎn)型陪伴親子IP的華麗冒險(xiǎn)，也是一次IP內(nèi)容+互動(dòng)+周邊衍生品的全方位文化娛樂(lè)體驗(yàn)。在“陪伴型”IP稀缺的時(shí)代，歲末強(qiáng)檔之際，幾乎橫跨所有年齡段、擁有億萬(wàn)用戶下載量的《開(kāi)心消消樂(lè)》正在嘗試這樣做。
科普廣播劇囤知識(shí)認(rèn)真做內(nèi)容
一直以來(lái)，經(jīng)典消除游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》影響了很多人，無(wú)數(shù)個(gè)以情動(dòng)人的玩家故事也充分體現(xiàn)了其作為社交情感紐帶的存在。在過(guò)去的兩年中，IP品牌消消樂(lè)萌萌團(tuán)通過(guò)出色營(yíng)銷讓“不開(kāi)心就要消你呀”這樣朗朗上口的正能量金句深入人心。由此，“不開(kāi)心就要囤囤囤”在項(xiàng)目之初就秉承了快樂(lè)陪伴的IP價(jià)值理念，面臨很多家長(zhǎng)沒(méi)有辦法長(zhǎng)時(shí)間陪孩子做游戲、講故事的痛點(diǎn)，力求通過(guò)用心打造的廣播劇《萌萌團(tuán)奇遇記之七彩寶石》給予用戶優(yōu)質(zhì)、寓教于樂(lè)的親子陪伴時(shí)光。
除了上線推出開(kāi)刊詞，第一季廣播劇將在喜馬拉雅FM首播更新3集，之后周更2集，一共30集，每期音頻長(zhǎng)度8-9分鐘。在制作水準(zhǔn)上，《萌萌團(tuán)奇遇記》力求在題材和內(nèi)容上都符合兒童的聽(tīng)書需求，不僅配有萌萌團(tuán)角色專屬聲優(yōu)和真實(shí)動(dòng)物聲音，有利于孩子們的理解，還有萌萌團(tuán)漫畫或插畫搭配講解，增強(qiáng)代入感和互動(dòng)感，更好的讓父母將知識(shí)傳遞給兒童。
消消樂(lè)萌萌團(tuán)自帶萌屬性，是親子陪伴產(chǎn)品的天然窗口。這次消消樂(lè)萌萌團(tuán)在合家歡場(chǎng)景的全新嘗試，瞄準(zhǔn)時(shí)下“眼球經(jīng)濟(jì)累了，耳朵經(jīng)濟(jì)醒了”的有聲讀物賽道，探索內(nèi)容商業(yè)化落地的更多可能：與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）一起精心篩選出老少皆宜的豐富自然科普“知識(shí)”套餐，一期共涉及14個(gè)物種及土壤健康知識(shí)；為保證給每個(gè)家庭提供的是專業(yè)科學(xué)可信賴的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，專家組會(huì)對(duì)每一行臺(tái)詞、每一期腳本進(jìn)行審核，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把控。圍繞動(dòng)物與自然環(huán)境、土壤健康與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系展開(kāi)跌宕起伏的冒險(xiǎn)劇情，教會(huì)孩子們一些動(dòng)物“百科”冷知識(shí)，建立熱愛(ài)自然、尊重自然、與大自然和諧相處的理念。
可以見(jiàn)得，樂(lè)元素對(duì)于傳遞快樂(lè)的嚴(yán)肅性與使命感：做游戲要腳踏實(shí)地，做內(nèi)容更要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。
IP核心內(nèi)容延展 周邊產(chǎn)品囤好運(yùn)
任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP都不僅止步于一個(gè)領(lǐng)域。樂(lè)元素在游戲領(lǐng)域深耕，也在多元布局漫畫、短視頻、娛樂(lè)、衍生品等方向。此次“不開(kāi)心就要囤囤囤”全新企劃，就根據(jù)廣播劇第一季的特別人氣角色 -- 囤囤國(guó)王，推出了一套限量版商品套組：囤囤抱枕和囤囤小挎包，自開(kāi)售以來(lái)深受玩家歡迎。
春節(jié)期間，作為IP內(nèi)容延展的一部分，消消樂(lè)萌萌團(tuán)還推出知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答H5，答對(duì)題目就有機(jī)會(huì)獲得游戲禮包、萌萌團(tuán)周邊等新年好禮。這種“親子內(nèi)容+衍生品”的無(wú)縫切入營(yíng)銷模式，著實(shí)提高了其陪伴型IP的場(chǎng)景化潛力，也在不斷拓寬IP產(chǎn)品商業(yè)化落地的邊界。
簡(jiǎn)單點(diǎn)更快樂(lè)，全齡化IP聚焦親子賽道
在國(guó)民游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》超高用戶數(shù)與活躍度的影響下，其IP品牌消消樂(lè)萌萌團(tuán)誕生之始就擁有高認(rèn)知度的先天優(yōu)勢(shì)?！堕_(kāi)心消消樂(lè)》每個(gè)用戶平均一天有50分鐘有游戲的陪伴，除了工作吃飯睡覺(jué)，消消樂(lè)萌萌團(tuán)這幾個(gè)小動(dòng)物形象，平均一年要陪伴用戶18250分鐘，304個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于200部電影。
在塑造品牌的過(guò)程中，消消樂(lè)的全年齡段用戶，都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。無(wú)論是在內(nèi)容層面還是游戲?qū)用?，消消?lè)萌萌團(tuán)圍繞“快樂(lè)”這一核心價(jià)值觀，在游戲之外為用戶提供了更多情感連接的渠道：喜歡閱讀漫畫的用戶，可以訂閱消消樂(lè)萌萌團(tuán)的長(zhǎng)篇及短篇漫畫；萌萌團(tuán)每季推出的表情包，可以滿足當(dāng)代人斗圖聊天的場(chǎng)景訴求；追逐熱點(diǎn)的年輕人，可以在抖音上關(guān)注賬號(hào)“萊萌雞與小伙伴”，觀看幽默逗趣的小劇情。
而此次消消樂(lè)萌萌團(tuán)推出廣播劇，看似是在內(nèi)容矩陣方面的一次迭代，豐富內(nèi)容形式；本質(zhì)則是在戰(zhàn)略方向上的一次聚焦 -- 《開(kāi)心消消樂(lè)》的玩家群體分布非常廣泛，其中大部分用戶為適婚適育及已婚已育人群，其中女性用戶占卜60%以上，對(duì)合家歡內(nèi)容有無(wú)限潛在需求。
通過(guò)家長(zhǎng)孩子喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和商品，消消樂(lè)萌萌團(tuán)從這個(gè)切面打開(kāi)合家歡大門，進(jìn)而為后續(xù)的內(nèi)容、品牌授權(quán)做鋪墊，走進(jìn)大眾家庭。自2019年起，消消樂(lè)萌萌團(tuán)與知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克推出的聯(lián)名親子款鞋服，萌元素?fù)糁猩倥葘毿模粩y手舒比奇推出聯(lián)名拉拉褲，消除寶寶屁屁危機(jī)，消除媽媽帶娃煩惱；推出糖果兒童陪伴電話，為下一代用心守護(hù)……
2020年，隨著消消樂(lè)萌萌團(tuán)與專業(yè)組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容，它將更深度切入家庭親子市場(chǎng)，打造一個(gè)能夠影響兩代人、傳遞中國(guó)家庭觀念、大眾的卡通形象。
