瑪氏公司打造趣味數(shù)字化消費場景獻禮第二屆進博會

上海2019年11月5日 /美通社/ -- 11月5日，百年食品巨頭瑪氏公司（展位號：8.2B4-04）如約亮相第二屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”），以瑪氏愿景“今日之行，明日之興”為主題，攜中國市場所有業(yè)務單元的最新產品和數(shù)字化成果再度齊聚“四葉草”，全方位展現(xiàn)瑪氏公司對創(chuàng)新型消費模式和食品未來的探索，從數(shù)字化和健康化發(fā)力，以行動持續(xù)深耕中國市場。

本屆進博會的瑪氏展臺較去年進行了全面擴容和升級，面積較去年增加了近30%，力求為參觀者帶來集健康、玩趣、美味于一體的新感覺。齊全的品類覆蓋糖巧、健康零食、寵物食品、方便米飯、調味醬料等，讓中國消費者和寵物們吃的健康不失美味。其中，我的食刻（MasterFoods）品牌方便米飯系列產品更是選擇在進博會全球首發(fā)，見證瑪氏中國從零食向餐廚食品領域進發(fā)。

此次在展臺布置上也下足功夫。整個展臺風格采用今年3月全新發(fā)布的視覺識別系統(tǒng)，以清新明亮的藍、綠、黃為主色調，讓老牌食品企業(yè)煥發(fā)出活力新生的觀感。瑪氏箭牌、瑪氏寵物營養(yǎng)、瑪氏皇家寵物食品、瑪氏食品業(yè)務單元和健康零食繽善（BE-KIND）品牌等各個細分展區(qū)均以新產品搭配智能營銷設備出現(xiàn)，現(xiàn)場儼然變身成一個個小型數(shù)字化消費場景，更具觀賞性和互動性，吸引了眾多人流駐足體驗，興致盎然。

百年食品巨頭瑪氏公司亮相第二屆中國國際進口博覽會

作為去年第一批報名參加的跨國食品企業(yè)，瑪氏已經(jīng)與進博會結下不解之緣。過去30年，瑪氏和中國市場見證彼此成長，成就互惠價值。隨著近年來消費趨勢變化以及“健康中國2030”規(guī)劃綱要發(fā)布，瑪氏加快健康化轉型步伐，加大投入，致力于為人和寵物創(chuàng)造更美好的世界?，斒瞎究偛肎rant F. Reid表示：“中國是瑪氏全球第二大市場，是成就瑪氏未來的最關鍵的驅動力，更是引領數(shù)字化和創(chuàng)新型消費的首要陣地。去年我來中國時提出了‘從追求存在到力求相關’的‘在中國，為中國’新戰(zhàn)略，在今年瑪氏中國30周年之際，進博會恰好為我們提供一個絕佳的機會，向中國消費者、甚至向全世界展示我們過去一年的轉型成果，落實我們‘未來始于當下’的愿景?！?/p>

數(shù)字化個性體驗，買的開心吃的放心 

為了更好更靈活地適應中國迅速發(fā)展的“智慧零售模式”，2018年瑪氏全球總部于北京設立中國數(shù)字化創(chuàng)新中心。本次進博會，瑪氏中國數(shù)字化創(chuàng)新中心及外部合作伙伴為各業(yè)務單元提供了數(shù)字技術加持，展現(xiàn)瑪氏作為跨國食品領導者在數(shù)字轉型方面的成果，也促進瑪氏開辟更廣泛的銷售場景，深化以消費者為中心的個性化銷售模式。

借助先進的人工智能技術，“數(shù)字氣味貨架”的人臉識別功能能為消費者推薦適合其口味的專屬產品，帶來趣味個性化體驗的同時，還能讓消費者更了解瑪氏的產品。

智能銷售設備“M&M’s豆迷你巧克力長城”可以讓消費者根據(jù)自己的喜好，隨意挑選各種專屬顏色的巧克力豆，組合成巧克力杯，從中享受自由搭配的樂趣。

配備生物識別技術的新零售移動載體繽善（BE-KIND）智能兜售機器人“兜兜”，可通過對環(huán)境中人群相對密集的位置進行感知，積極尋找潛在客戶并主動上前推銷，新穎的營銷方式使健康、美味的零食更廣泛地觸及本土消費者。

為廣大寵物愛好者及養(yǎng)寵人士設計的創(chuàng)意互動“瑪氏愛寵學院” （Mars Petcare Academy）能通過人臉識別技術，為寵物愛好者匹配合適的寵物，注冊之后還能獲得更多專業(yè)的寵物營養(yǎng)和護理知識。借助數(shù)字化技術，瑪氏寵物營養(yǎng)將升級為充滿專業(yè)性和趣味性的“瑪氏愛寵學院”，引領寵物護理生態(tài)系統(tǒng)。

具有重力和紅外感應功能的皇家寵物智能“數(shù)字貨架” 可瀏覽消費者在貨架附近的購買行為，即刻、直觀地為其提供包括產品信息、購買評價在內的參考信息，為消費者選取心儀產品提供有效、便捷的指引，帶來更加人性化的購物體驗。

方便米飯系列全球首發(fā)，大力擴展餐廚食品領域

繼去年通過進博會正式引入瑪氏食品業(yè)務后，瑪氏公司今年向健康食品方向再發(fā)力，全球首發(fā)我的食刻（MasterFoods）方便米飯系列。針對當下的“一人食”經(jīng)濟風潮，我的食刻方便米飯搜羅中式、西式、泰式、日式四大世界風味，不同菜系的為中國消費者帶來方便、健康、美味、獨特、優(yōu)質的新選擇。

除了方便米飯系列，還將展出來自澳大利亞的優(yōu)質醬料和天然蜂蜜，為消費者提供多種風味的美食選擇，滿足其家庭烹飪、聚會分享及外出野餐等多元場景的需求。

細分專業(yè)領域，引領寵物生態(tài)系統(tǒng)

瑪氏寵物護理事業(yè)部此次為進博會帶來多款針對不同寵物類型、不同需求、不同場合和用途的新產品，在各界都紛紛看好寵物市場的大環(huán)境下，向中國寵物主展現(xiàn)寵物未來生活的巨大可能性。

瑪氏寵物營養(yǎng)針對不同定位，推出了適合不同定位和專屬場合的產品，滿足中國寵物父母及寵物愛好者的不同需求，包括提供全面均衡營養(yǎng)的品牌寶路^®和偉嘉^®；主打純天然的美士^®，專注科學營養(yǎng)的愛慕思^®以及幫助寵物與寵物家長享受親密感情互動的品牌希寶^®和西莎^®。

皇家寵物食品專注于精準營養(yǎng)研究，不斷帶來滿足不同需求的健康營養(yǎng)型寵物食品。此次進博會，皇家寵物食品帶來全系列犬貓濕糧及處方濕糧和超低敏全價處方糧產品?；始覡I養(yǎng)犬貓濕糧系列，針對不同體型，不同年齡階段及品種提供量身定制的精準營養(yǎng)；而皇家全系列處方濕糧，針對不同疾病，為犬貓?zhí)峁└鞣N“臨床”營養(yǎng)解決方案；革新性系列產品犬貓危重癥營養(yǎng)補充液，專為犬貓尿毒癥、急性胰腺炎等危重癥情況設計，便于進行導管飼喂；皇家新生幼寵奶粉，為幼犬幼貓帶來更有針對性的關愛與科學喂養(yǎng)方案；皇家超低敏處方干糧，幫助診斷和治療犬貓的食物過敏情況；皇家Blucare喵咪血尿早期檢測貓砂顆粒劑，幫助盡早發(fā)現(xiàn)并跟蹤泌尿系統(tǒng)疾病。 

在本屆進博會上，瑪氏中國還展示了在食品安全領域所作的努力。2015年，瑪氏在中國北京建立了全球食品安全中心，致力于于食品安全領域的科研、培訓及其相關的合作項目，助力提高中國和世界的食品安全水平。除此以外，瑪氏公司關注中國環(huán)境保護、權益維護和福祉建設三大領域，例如積極推動兒童口腔健康普及教育、發(fā)起參與中國高油酸花生育種與種植項目等。今年上半年，瑪氏中國還宣布擬投資1億美元在天津開設了瑪氏寵物食品新工廠、斥資4500萬美元投資嘉興工廠兩項投資計劃。未來，瑪氏將繼續(xù)堅持“在中國，為中國”戰(zhàn)略，切實踐行“未來始于當下”的愿景，和中國市場一起創(chuàng)造更多的互惠共贏。