上海2019年8月29日 /美通社/ -- 深耕消費(fèi)者個(gè)性化喜好,為上海打造獨(dú)具特色的開(kāi)放式街區(qū)商業(yè)體驗(yàn),以?xún)?nèi)容賦能空間、以空間拓展商業(yè)的邊界,上海新天地從未停止探索的腳步。從首創(chuàng)開(kāi)發(fā)“中西合璧”的開(kāi)放式商業(yè)街區(qū),到成功締造的綜合性城市地標(biāo),再到XINTIANDI以“回歸社交本真”的理念,打造文化及社交目的地;縱觀迭代升級(jí)之路,可以看到,上海新天地一方面注重強(qiáng)化拓展商業(yè)空間中關(guān)于人的一切可能,打造主題性更突出與情景感更豐富的場(chǎng)景;另一方面不斷挖掘上海新天地各個(gè)項(xiàng)目的垂直細(xì)分優(yōu)勢(shì),從而形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)的整體商業(yè)片區(qū)價(jià)值最大化。
作為上海新天地戰(zhàn)略升級(jí)的新起點(diǎn),原南里商場(chǎng)已于2019年3月啟動(dòng)項(xiàng)目升級(jí)更新,升級(jí)后將以Neo Luxury為品牌核心,更名為“新天地時(shí)尚 I ”,聚焦具備國(guó)際視野,追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族,打造“玩樂(lè)有范”的潮流社交新地標(biāo)。對(duì)上海新天地而言,這一次“新天地時(shí)尚 I ”的發(fā)布升級(jí),不只是物理空間的改變、顏值的改變,更是精準(zhǔn)依托上海新天地的整體發(fā)展規(guī)劃,在品牌核心內(nèi)涵、商戶(hù)業(yè)態(tài)、目標(biāo)客群等方面均展開(kāi)了全新的招商與定位規(guī)劃,進(jìn)行了一次全面提檔。
上海新天地戰(zhàn)略升級(jí),提升區(qū)域整體發(fā)展活力
上海新天地區(qū)域坐落于城市中心,連接多個(gè)交通樞紐與主干道,輻射逾200萬(wàn)辦公與居住人口,通過(guò)區(qū)域的完善規(guī)劃,打造集商業(yè)、辦公、住宅為一體的國(guó)際城市中心。新天地對(duì)自己的定位是一個(gè)讓人們相聚的地方 "a place to connect" ,這就意味著,“人”才是讓城市和空間鮮活起來(lái)的靈魂,“人群的連接”則是新天地發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)垂直細(xì)分但又一體相連的區(qū)域規(guī)劃,新天地滿(mǎn)足不同人群的消費(fèi)需求,有機(jī)相接以承載不同文化和社交需求,構(gòu)建起多元的社群體系。
定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場(chǎng)是新天地區(qū)域在淮海路的入口,聚焦覓享人生的都市新女性;一路向南即為上海新天地開(kāi)放式街區(qū),以石庫(kù)門(mén)獨(dú)特的建筑風(fēng)格形成了集文化、生活、餐飲、時(shí)尚于一體的特色地標(biāo),關(guān)注擁有國(guó)際化潮流視野的消費(fèi)者;新天地時(shí)尚購(gòu)物中心則是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的集聚中心,其豐富的品牌構(gòu)成為時(shí)尚與原創(chuàng)設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供了豐富的選擇;漫步太平湖人工綠地,湖濱道購(gòu)物中心作為以生活方式為主打、定位于“健康、運(yùn)動(dòng)、生活”的購(gòu)物中心,充分滿(mǎn)足商務(wù)白領(lǐng)和周邊高尚家庭的各類(lèi)生活訴求。各區(qū)域差異化定位并有機(jī)聯(lián)動(dòng),新天地從而打造出一個(gè)可持續(xù)的文化及社交目的地。
上海新天地發(fā)展至今,先后成功引入數(shù)百家國(guó)內(nèi)及上海首店,截至目前,上海新天地首店比例已達(dá)到30%,過(guò)去一年,Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune 、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中國(guó)首家旗艦店為滬上大眾帶來(lái)了前沿先鋒的消費(fèi)體驗(yàn)。近幾年煥新升級(jí)中,上海新天地從新天地廣場(chǎng)起步,進(jìn)一步提升零售業(yè)態(tài)商戶(hù)比例,在當(dāng)今零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的背景下,上海新天地零售商戶(hù)比例卻強(qiáng)勢(shì)提高了十多個(gè)百分點(diǎn),并通過(guò)合理切割餐鋪面積來(lái)增加餐飲品牌數(shù)量,帶來(lái)餐飲業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)品,給消費(fèi)者更豐富的餐飲品牌選項(xiàng)。此次,上海新天地戰(zhàn)略升級(jí)主動(dòng)布局的“新天地時(shí)尚 I ”,通過(guò)對(duì)業(yè)態(tài)、品牌調(diào)整帶動(dòng)零售升級(jí),為區(qū)域注入全新的潮流社交活力,提升上海新天地的品牌價(jià)值,增強(qiáng)整個(gè)黃浦區(qū)淮海路商圈的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、影響力,為上海建設(shè)“卓越的全球城市”做出貢獻(xiàn)。
新天地時(shí)尚 I 打造全新社交潮流地標(biāo)
完善區(qū)域消費(fèi)客群 開(kāi)啟潮流新風(fēng)尚
作為上海新天地戰(zhàn)略升級(jí)中備受關(guān)注的新天地時(shí)尚 I ,該如何助力上海新天地完善消費(fèi)客群,既能精準(zhǔn)捕捉到千禧一代出街潮人的消費(fèi)態(tài)度,又可以滿(mǎn)足新天地周邊中產(chǎn)家庭和辦公白領(lǐng)的生活態(tài)度?
上海新天地通過(guò)智慧零售和大數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn),上海新天地區(qū)域?qū)Y(jié)包括時(shí)尚、音樂(lè)、科技、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)等諸多元素的品牌需求旺盛,新天地時(shí)尚 I 將在延續(xù)已有的潮流社交基因上進(jìn)一步深化,充分滿(mǎn)足潮流消費(fèi)者的多元化需求,打造潮流文化社交空間,帶來(lái)多元多樣、年輕活力、獨(dú)具創(chuàng)新的零售格局和概念。
新天地時(shí)尚 I 新銳提出 "Neo Luxury" 的品牌核心,聚焦具備國(guó)際視野,追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族,倡導(dǎo)“無(wú)定義,無(wú)規(guī)則,無(wú)界”的生活態(tài)度。消費(fèi)者將通過(guò)與前沿的商品和思潮碰撞、進(jìn)化、提升,探索出屬于他們的獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。整體招商側(cè)重點(diǎn)方面,將會(huì)重點(diǎn)提升時(shí)尚潮流零售品牌比例,以及餐飲品牌的種類(lèi)和創(chuàng)新體驗(yàn)。
FOODIE SOCIAL by XINTIANDI,打造社交型餐飲復(fù)合空間
新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新服務(wù)……多維度的創(chuàng)新內(nèi)容正逐漸在新天地的商業(yè)空間中被“創(chuàng)作”出來(lái),更難得的是,上海新天地從不滿(mǎn)足于當(dāng)消費(fèi)者需求的追隨者,而是更愿意站在洞察、瞭望的視角,實(shí)現(xiàn)前沿趨勢(shì)的落地。在餐飲業(yè)態(tài)方面,“新天地時(shí)尚 I ”將攜手紐約知名設(shè)計(jì)和概念公司AvroKO,落地一個(gè)3000平米的商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品 -- 集餐飲、零售、體驗(yàn)、教育為一體的社交型復(fù)合餐飲空間FOODIE SOCIAL by XINTIANDI,為年輕潮流消費(fèi)者提供物有所值的食物和體驗(yàn),同時(shí)為新晉餐飲品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品提供前沿的孵化展示平臺(tái)。未來(lái),隨著新天地時(shí)尚 I 的升級(jí),為消費(fèi)者提供更加多元豐富的零售品牌選擇之外,F(xiàn)OODIE SOCIAL by XINTIANDI也將增加與區(qū)域消費(fèi)者的觸點(diǎn)和黏性,增強(qiáng)消費(fèi)歸屬感,完善消費(fèi)體驗(yàn)。
建筑升級(jí),帶來(lái)雙向互動(dòng)的美學(xué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
煥新的新天地時(shí)尚 I 將對(duì)建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)更新,與上海新天地最初誕生的“開(kāi)放式街區(qū)”概念相應(yīng)和,帶來(lái)“雙向互動(dòng)的美學(xué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)”。靈活的室內(nèi)空間與戶(hù)外空間的延展,使得店鋪中與店鋪外的消費(fèi)者們、新天地時(shí)尚 I 與開(kāi)放式街區(qū)都能相對(duì)呼應(yīng)。
屆時(shí),整個(gè)商場(chǎng)外立面將以大面積的玻璃幕墻覆蓋,以凸顯通透感;新天地時(shí)尚 I 與新天地時(shí)尚 II (現(xiàn)新天地時(shí)尚購(gòu)物中心)一體相連,為消費(fèi)者帶來(lái)流暢舒適的潮流購(gòu)物體驗(yàn)。室內(nèi)以“編織”為靈感來(lái)源,將金屬框架與玻璃幕墻相結(jié)合,通過(guò)線與線、線與面、線與點(diǎn)的抽象提取及放大,展現(xiàn)“人與人的連結(jié)”的理念,進(jìn)一步映射人與人、人與產(chǎn)品、人與場(chǎng)景之間的不斷互動(dòng)。在這里,社交交互感得到放大,潮流文化從而可以更深入地感染消費(fèi)者。更值得一提的是,升級(jí)后的一樓中庭的將充分體現(xiàn)空間靈活性和便利性,以可移動(dòng)、升降的裝置、燈光的變化來(lái)自由切換場(chǎng)景,滿(mǎn)足消費(fèi)者各類(lèi)潮流社交需求。
從2001年新天地南北里建成,到最新新天地廣場(chǎng)的煥新開(kāi)幕,及第123、124地塊的加入,上海新天地經(jīng)過(guò)二十年來(lái)的用心規(guī)劃和不斷發(fā)展,逐步成就優(yōu)質(zhì)多元的城市中心理想社區(qū)。放眼未來(lái),隨著新天地時(shí)尚 I 的升級(jí)更新正式啟動(dòng),標(biāo)志著上海新天地的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段,這對(duì)于進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展后勁和活力,全面提升新天地的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,必將發(fā)揮非常積極的作用。上海新天地將繼續(xù)走在市場(chǎng)發(fā)展前列,專(zhuān)注城市未來(lái)價(jià)值創(chuàng)新,以前瞻性的眼光為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)創(chuàng)性的項(xiàng)目和前沿先鋒的消費(fèi)體驗(yàn)。