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環(huán)球旅訊推出全新2019數(shù)字旅游獎(jiǎng) 啟動(dòng)案例征集

環(huán)球旅訊
2019-06-14 10:54 5633

上海2019年6月14日 /美通社/ -- 今年,環(huán)球旅訊將往年舉行的“創(chuàng)新營(yíng)銷大賽”和“產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)大賽”合二為一,在優(yōu)化作品投報(bào)體系、完善評(píng)委構(gòu)成、健全評(píng)審體系之后,推出全新的“2019數(shù)字旅游獎(jiǎng)”。

這是一個(gè)什么獎(jiǎng)?

“2019數(shù)字旅游獎(jiǎng)”分設(shè)數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)&產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),致力于鼓勵(lì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓者,評(píng)選當(dāng)年度在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中有卓越表現(xiàn)的商業(yè)案例?!八街?,可以攻玉”,希望通過(guò)該獎(jiǎng)項(xiàng),為業(yè)者明晰領(lǐng)先者的寶貴經(jīng)驗(yàn)、方法論,從而指導(dǎo)自身的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

每個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)“提名獎(jiǎng)”和“金獎(jiǎng)”。評(píng)審將從參賽作品中篩選20%的優(yōu)秀案例作為“提名獎(jiǎng)”,提名獎(jiǎng)案例將在“2019環(huán)球旅訊峰會(huì)”同期8月27日閃亮登場(chǎng)?,F(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié),“提名獎(jiǎng)”獲得者將在評(píng)委和300位行業(yè)觀眾面前展示自己的營(yíng)銷或產(chǎn)品實(shí)踐案例,最終兩類獎(jiǎng)項(xiàng)分別評(píng)出1名金獎(jiǎng)。

誰(shuí)可以參賽?

“數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)”參賽對(duì)象:OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪及用車等旅游企業(yè)。

“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”參賽對(duì)象:OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪、用車等旅游企業(yè),或者為旅游行業(yè)提供創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)或服務(wù)企業(yè)。

參賽價(jià)值

  1. 成為行業(yè)標(biāo)桿
    專業(yè)、公正的評(píng)審體系,聲望、影響力兼具的頂級(jí)評(píng)委,賦予了“數(shù)字旅游獎(jiǎng)”在業(yè)界的高含金量?jī)r(jià)值。20%的“提名獎(jiǎng)”遴選比例,3%的金獎(jiǎng)遴選比例,無(wú)異于為業(yè)界實(shí)踐樹立標(biāo)桿。
  2. 高視野的行業(yè)交流
    比起一個(gè)單純的“獎(jiǎng)項(xiàng)”,“數(shù)字旅游獎(jiǎng)“更希望創(chuàng)建一個(gè)廣闊的平臺(tái)。入圍獎(jiǎng)&金獎(jiǎng)獲得者不僅可得到來(lái)自評(píng)審團(tuán)評(píng)委的專業(yè)意見,還將受邀出席"2019環(huán)球旅訊峰會(huì)暨數(shù)字旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典",與來(lái)自全球旅游業(yè)的頂級(jí)嘉賓交流洽談。
  3. 深度持續(xù)的品牌曝光
    入圍獎(jiǎng)作品將在2019年8月5日-8月25日期間的環(huán)球旅訊網(wǎng)站、微信公號(hào)等全渠道進(jìn)行傳播和曝光;優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)作品和金獎(jiǎng)作品將收錄在《數(shù)字旅游獎(jiǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中,《趨勢(shì)報(bào)告》將在“中國(guó)數(shù)字旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴”正式發(fā)布。環(huán)球旅訊與獎(jiǎng)項(xiàng)合作媒體將對(duì)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行跟蹤報(bào)道,持續(xù)曝光。

現(xiàn)在,大賽已經(jīng)啟動(dòng),630日前為案例征集時(shí)期,報(bào)名參加則有機(jī)會(huì)讓自己的營(yíng)銷或產(chǎn)品案例成為行業(yè)標(biāo)桿,在評(píng)委和全行業(yè)觀眾面前得到品牌曝光。

點(diǎn)擊此處,立刻報(bào)名參賽。

數(shù)字旅游獎(jiǎng)案例征集中
數(shù)字旅游獎(jiǎng)案例征集中

2018年?yáng)|呈國(guó)際獲獎(jiǎng)案例回顧

營(yíng)銷預(yù)算日漸縮減的今天,花更少的錢取得更好的傳播效果顯得尤為重要。在2017年的時(shí)候,城市便捷酒店就打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。東呈國(guó)際集團(tuán)商旅生活事業(yè)群品牌管理部資深總監(jiān)俞冠彬復(fù)盤了這次實(shí)踐:

為了扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)區(qū)域性城市便捷品牌的認(rèn)知,一開始,俞冠彬和團(tuán)隊(duì)成員打算用各種方言拍一條廣告片,表明“城市便捷歡迎你”。這么大的廣告,肯定要全國(guó)投放,還要精準(zhǔn)送達(dá),于是俞冠彬就聯(lián)系了騰訊,騰訊方面給出報(bào)價(jià):60個(gè)城市,每個(gè)城市5萬(wàn)元,一共是300萬(wàn)。

300萬(wàn)?他們?nèi)甑念A(yù)算都沒(méi)有300萬(wàn),怎么辦?此方案行不通。

要花小錢,還要辦大事。他們頭腦風(fēng)暴了三天三夜,終于想出一個(gè)解決方案:各位在出差的時(shí)候,不管是出機(jī)場(chǎng)還是火車站,都能看到接人的牌子,會(huì)主動(dòng)地多看兩眼?;谶@樣的洞察,酒店員工在火車站接人 -- 這就成了一個(gè)很好的品牌露出點(diǎn)。當(dāng)然,如果是在杭州接馬先生,并不能成為新聞傳播,但如果是在杭州火車站接馬云,或許就是一個(gè)很好的創(chuàng)意。

有沒(méi)有更好的方案?

他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜,羅列了各種名字:馮小剛、崔永元......人名是列了不少,但不能直接用,到時(shí)候人家來(lái)打官司告你侵權(quán)怎么辦?有沒(méi)有一個(gè)自帶流量又不算碰瓷的人名?

他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜,不斷地陷入絕望,這個(gè)時(shí)候會(huì)議室的電視里在放郭德綱的相聲,俞冠彬和團(tuán)隊(duì)成員看到這一幕后立馬被“擊中”了:郭德綱正在調(diào)侃于謙,說(shuō)于謙的老婆小名叫鐵錘,于謙很疑惑地問(wèn)“那大名呢?”,“王鋼蛋”這個(gè)名字就閃亮登場(chǎng)了。

后來(lái),他們?cè)谌珖?guó)60個(gè)城市的高鐵站埋下了這枚創(chuàng)意炸彈:當(dāng)你走出火車站,就可以看到城市便捷酒店的員工舉著牌子,上面寫著“王鋼蛋,你老公叫我們來(lái)接你”。為了品牌的植入,每位員工的衣服上都掛著大號(hào)工牌。全國(guó)60個(gè)火車站,假如每天每座城市有100趟列車到達(dá),每趟列車有1000人,這樣可以觸及的體量大致就有600萬(wàn)人,尤其是那些差旅客戶。

果然,從后來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)反饋來(lái)看,許多人拿出手機(jī)拍照,這個(gè)場(chǎng)景在微信群、朋友圈得到了病毒式傳播。

最終,這次營(yíng)銷取得的效果是:

  • 微博話題#王鋼蛋是誰(shuí)#閱讀量4121萬(wàn),此話題的微博發(fā)布數(shù)量5.4萬(wàn),超越了眾多明星話題,排名微博話題榜首位;
  • 百度搜索“王鋼蛋是誰(shuí)”的相關(guān)報(bào)道有3270個(gè)。

當(dāng)月,城市便捷酒店的關(guān)鍵指標(biāo)也產(chǎn)生變化:

  • RevPAR提升6.87%;
  • ADR提升6.66%;
  • Occ提升0.26%;
  • 城市便捷當(dāng)月會(huì)員數(shù)環(huán)比增加139.7%。

用俞冠彬后來(lái)的話來(lái)說(shuō),這次營(yíng)銷實(shí)踐用“5萬(wàn)預(yù)算做出500萬(wàn)傳播效果”,在由環(huán)球旅訊主辦的“2018中國(guó)住宿業(yè)峰會(huì)”上,它獲得“酒店最佳營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。在案例呈現(xiàn)和評(píng)選環(huán)節(jié),俞冠彬向評(píng)委和觀眾陳述了以上這段故事,他說(shuō)的最后一句話是:“用做新聞的方式做廣告,吸引人們拍下它,分享它,推動(dòng)它成為一個(gè)話題。高明的廣告都不是廣告,高明的廣告都是話題?!?/p>

除此之外,在同期舉行的2018環(huán)球旅訊峰會(huì)“產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”中,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能交互平臺(tái)“來(lái)也”針對(duì)企業(yè)客戶推出的產(chǎn)品“吾來(lái)”獲得了金獎(jiǎng),它的作用是助力企業(yè)銷售,在服務(wù)場(chǎng)景中提供AI助理式交互體驗(yàn)。

城市便捷酒店的“王鋼蛋”營(yíng)銷案例和“吾來(lái)”產(chǎn)品,分別在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域,得到評(píng)委和600名行業(yè)中高管的一致認(rèn)可,成為業(yè)界的標(biāo)桿,在這個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代,成為弄潮者。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代的下一個(gè)弄潮者,會(huì)是你嗎?

消息來(lái)源:環(huán)球旅訊
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