2018年，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額實現(xiàn)23%強勢增長

上海2019年3月13日 /美通社/ --

大中華區(qū)摘要

2018年大中華區(qū)增長情況

• 剔除匯率因素，2018年全年銷售增長23%

全球摘要

• 剔除匯率因素，收入增長8%
• 阿迪達斯在北美、大中華區(qū)和電商這些戰(zhàn)略增長領(lǐng)域的銷售均實現(xiàn)兩位數(shù)增長
• 運營利潤率上升1.1個百分點，達到10.8%
• 全球持續(xù)運營帶來的凈收入增長20%至17.09億歐元
• 銳步品牌恢復(fù)營利
• 全球管理層提議每股股息上浮29%至3.35歐元

2019年全球展望：

• 剔除匯率因素，銷售預(yù)計增長5%到8%
• 運營利潤率預(yù)計增至11.3%至11.5%
• 全球持續(xù)運營帶來的凈收入預(yù)計增長10%至14%

大中華區(qū)表現(xiàn)

剔除匯率因素，2018年全年，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，提升23%。

 “2018年，阿迪達斯再創(chuàng)佳績，大中華區(qū)全年銷售額繼續(xù)錄得雙位數(shù)增長。這一亮眼成績，再一次印證了阿迪達斯備受中國消費者的青睞?！卑⒌线_斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理（Colin Currie）先生表示，“今年年初，我們順利入駐位于上海的全新亞太及大中華區(qū)總部，在適應(yīng)了新的工作環(huán)境后，2019我們將聚焦數(shù)字化等領(lǐng)域，進一步提升品牌商業(yè)價值，同時以消費者為中心，通過為消費者提供激動人心的產(chǎn)品、富有靈感的品牌活動和優(yōu)質(zhì)的零售體驗，更好地滿足消費者的需求，贏得消費者對品牌的熱愛。我們將繼續(xù)在‘立新’戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，全力以赴，向著成為世界較佳運動品牌的目標大步邁進?！?/p>

剔除匯率因素，阿迪達斯2018年全球銷售增長8%

2018年，阿迪達斯再創(chuàng)佳績，營收增長十分顯著。剔除匯率因素，公司全球銷售增長8%。阿迪達斯品牌增長9%，成為其中的一大助力?！斑\動靈感”系列銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，“運動表現(xiàn)”系列銷售實現(xiàn)較高的個位數(shù)增長。其中，“運動表現(xiàn)”系列的銷售增長得益于訓(xùn)練品類和跑步品類的雙位數(shù)銷售增長。剔除匯率因素，銳步品牌銷售額較上一年下滑3%，而運動系列銷售下滑，抵消了經(jīng)典系列的雙位數(shù)銷售增長。就渠道來看，公司的營收增長主要得益于直銷收入的雙位數(shù)增長，尤其是電商給予的大力支持，2018年直銷收入增長36%，達到20億歐元以上。按歐元計算，公司總收入增長3%，至219.15億歐元（2017年：212.18億歐元），說明匯率帶來的負面影響很大。

阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）先生表示：“2018年公司的銷售和利潤都創(chuàng)下新高，凈收入也實現(xiàn)強勁增長，再次譜寫了輝煌的篇章。我們?nèi)〉昧撕艽蟮倪M步，我們堅信，阿迪達斯能夠?qū)崿F(xiàn)2020年偉大的財務(wù)目標。作為我們的戰(zhàn)略增長因素，阿迪達斯北美和中國市場，以及電商領(lǐng)域再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長。2019年，我們將繼續(xù)貫徹‘立新’戰(zhàn)略，爭取再創(chuàng)理想的營收增長和顯著的利潤增長?！?/p>

北美和亞太地區(qū)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長

從市場細分來看，阿迪達斯2018年的營收增長，得益于公司戰(zhàn)略增長領(lǐng)域穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。其中，阿迪達斯和銳步兩個品牌在北美和亞太地區(qū)都保持強勁增長，增長率均為15%；銳步品牌的增長源自大中華區(qū)的增長（增長率23%）。由于世界杯對銷售的拉動，抵消了大量門店關(guān)閉的負面影響。剔除匯率因素，拉丁美洲地區(qū)收入增長6%，俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)的銷售額增長1%。歐洲地區(qū)銷售額較上一年略顯平淡，新興市場收入下滑3%。

2018年第四季度財務(wù)表現(xiàn)

亞太市場實現(xiàn)雙位數(shù)增長

剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額在亞太地區(qū)繼續(xù)保持雙位數(shù)增長（+ 11％），在大中華區(qū)增長了13％。在阿迪達斯品牌持續(xù)雙位數(shù)增長的推動下，北美的銷售額相較于去年同期的31%，增長了9%。拉丁美洲（-1％）和俄羅斯/獨聯(lián)體（-2％）的營收收入以低數(shù)值個位數(shù)下降，而新興市場（-5％）和歐洲（-6％）的銷售額則以中等數(shù)值個位數(shù)下降。

2019年展望

阿迪達斯預(yù)計2019年收入的最高增長率將在5%到8%之間

剔除匯率因素，公司預(yù)計，2019年銷售額將以5%至8%的速度增長。盡管中檔服裝需求的強勁增長，但是由于供應(yīng)鏈短缺，阿迪達斯將無法立即完全滿足這一需求。因此，預(yù)計收入增長，尤其是今年上半年北美市場的預(yù)計收入增長，將受此負面影響。預(yù)計在2019年，其對公司全年增長率的總體影響將在1至2個百分點之間。阿迪達斯預(yù)計2019年上半年的增長率在3%至4%之間，在隨后的下半年里持續(xù)加速，因為公司將能夠隨著時間的推移，針對這一需求，逐步擴大供應(yīng)量。

剔除匯率因素，所有細分市場的收入均將獲得增長

剔除匯率因素，亞太地區(qū)的收入預(yù)計將以兩位數(shù)的速度增長，而北美和新興市場的收入則預(yù)計將以高數(shù)值個位數(shù)增長。拉丁美洲和俄羅斯/獨聯(lián)體的收入預(yù)計將以低數(shù)值個位數(shù)增長。公司預(yù)計今年歐洲市場將恢復(fù)增長，并預(yù)計全年營收收入將略有增加。

保持至少兩位數(shù)的增長百分比

公司毛利率預(yù)計將增長至52.0%左右（2018年：51.8%），營業(yè)毛利率預(yù)計將同比增長0.5%到0.7%，提高至11.3%-11.5%（2018年為10.8%）。不僅如此，公司的營收收入也將保持至少兩位數(shù)的增長百分比。公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈收入將預(yù)計增長至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期的17.09億歐元相比，預(yù)計提升10％至14％ 。^[1]

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