深圳2019年3月6日電 /美通社/ -- 博聞集團將在4月于深圳珠寶展設(shè)立專門的珠寶IP授權(quán)概念館。博聞深圳珠寶展項目負責(zé)人譚杰先生表示，通過對珠寶行業(yè)熱點的關(guān)注及資源整合后，決定設(shè)立該館。
IP熱潮席卷珠寶行業(yè)的當(dāng)前，手握數(shù)十個甚至上百個IP在珠寶企業(yè)已不稀奇。有企業(yè)花費不菲卻不賺錢甚至虧錢；也有手握動漫IP的企業(yè)，到美國參加全球游戲行業(yè)代表暴雪公司的嘉年華，為三天活動準備的兩萬多件IP飾品，首日上午就銷售一空，并且在全國設(shè)立了1,000多個專柜。
IP2.0時代，簡單地將IP元素植入衍生珠寶或飾品已被厭棄。如何深度挖掘IP文化，進行二次創(chuàng)作，需要進行重新思考。IP衍生珠寶或飾品主力消費者在年輕群體，除了產(chǎn)品方面有特色，在營銷方面亦有新玩法：快閃店，或者在大英博物館這樣的文化藝術(shù)之地舉辦一場有滿滿文化藝術(shù)格調(diào)的珠寶新品發(fā)布會。當(dāng)前IP與珠寶產(chǎn)品的結(jié)合已成為珠寶行業(yè)一大熱點，經(jīng)過初期發(fā)展，當(dāng)前面臨不少問題，亟需明晰。這時有一個平臺，甄選一些對珠寶行業(yè)具有轉(zhuǎn)化價值的IP運營商、授權(quán)商、成功的IP珠寶及飾品衍生品開發(fā)商，聚集起來，并通過高峰論壇深入探討致勝秘訣，這就是由博聞集團于4月深圳珠寶展專門設(shè)立的珠寶IP授權(quán)概念館。
道家哲學(xué)，“以萬變應(yīng)萬變”。配合當(dāng)前中國珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，求新求變，作為重要配套環(huán)節(jié)的珠寶展亦在尋求變化，簡單的產(chǎn)品和形象展示，交易和接訂單已難以滿足業(yè)界需求。作為擁有近40年專業(yè)珠寶展運營經(jīng)驗的國際知名展會主辦機構(gòu)博聞集團走在前沿，積極探索展會新價值，將展會定位延伸至發(fā)掘和追蹤行業(yè)熱點，深度整合海內(nèi)外跨界資源，搭建開放平臺，聚集業(yè)內(nèi)先鋒企業(yè)代表及精英，深度探討，啟發(fā)業(yè)界思考，做行業(yè)變革創(chuàng)新的有力推手。
譚先生指出，IP正是目前珠寶行業(yè)積極引進的資源。IP本身自帶一些功能，使得珠寶產(chǎn)品更多元化、個性化，并對產(chǎn)品的調(diào)性、文化等多方面都有提升。另外IP自帶粉絲和流量，有利于企業(yè)更快速的切入市場，更快速盈利，甚至從某種程度上說可以降低營銷成本。但現(xiàn)在市場上沒有專業(yè)的機構(gòu)能將IP和珠寶結(jié)合的模式和路徑講得很清楚。博聞集團正好具有兩方面資源優(yōu)勢。作為備受業(yè)界認可的全球知名珠寶展會主辦方，博聞集團不僅擁有豐富的珠寶展會運營經(jīng)驗，而且整合了集團旗下全球授權(quán)展?中國站(LEC)專業(yè)IP資源，全球授權(quán)展已有超過35年歷史，2017年初次登陸中國就有234個熱門IP參展。兩個項目很容易形成合作，并達成協(xié)同效應(yīng)，珠寶IP授權(quán)概念館應(yīng)運而生。希望通過我們搭建的平臺，珠寶企業(yè)能更好地選擇符合自己特點的IP資源、IP合作模式。甄選企業(yè)代表交流分享成功案例，為業(yè)內(nèi)日后運營提供借鑒和方法，如能達到推動行業(yè)健康或創(chuàng)新發(fā)展的目的正是博聞作為珠寶行業(yè)專業(yè)服務(wù)機構(gòu)樂見的。
IP衍生飾品及珠寶重量級企業(yè)入駐
魔吻文化就是前文提到的在暴雪嘉年華中銷售火爆的公司，已決定入駐珠寶IP授權(quán)概念館。除了動漫IP，魔吻還有包括電子游戲、電影和文學(xué)等多個品類共100多個國際知名IP。魔吻榮獲JNA和吉尼斯等多個國際性全球獎項。另外，魔吻發(fā)起聯(lián)名合作模式，將開放創(chuàng)作平臺，讓更多創(chuàng)意者參與進來，致力于為全球粉絲級消費群體打造出具有格調(diào)的新時代飾品。魔吻將在4月20日下午于展會論壇區(qū)以“泛娛樂IP”為主題發(fā)布專題分享。
金色之城（上海）文化發(fā)展有限公司是入駐珠寶IP授權(quán)概念館的另一代表。其在全球頂級文化藝術(shù)IP有豐富資源優(yōu)勢，獲得了大英博物館、美國大都會博物館、英國國家美術(shù)館、美國波士頓博物館和V&A博物館等在大中華區(qū)的貴金屬和珠寶產(chǎn)業(yè)授權(quán)與運營權(quán)。博物館藏品大都具有數(shù)百年歷史，文化厚重，能給珠寶帶來豐富的設(shè)計靈感。但同時也正因為時間久遠，對于很多人來說館藏品文化晦澀難理解，簡單地將館藏品元素放在珠寶衍生品中，很難對年輕群體產(chǎn)生吸引力。因此，對館藏品進行深度挖掘，找到與當(dāng)今社會結(jié)合點，拉近與消費群體的距離，并輔以好玩的營銷推廣方式俘獲主流年輕消費群體，是金色之城的應(yīng)對之道。4月20日上午，金色之城也將舉行“博物館IP授權(quán)”專題分享。
擁有招財童子商標(biāo)和品牌形象著作權(quán)的北京金航通寶文化傳播有限公司也將于深圳珠寶展亮相。招財童子是經(jīng)文化部認證的中國原創(chuàng)動漫品牌，“招財童子”的品牌授權(quán)動漫衍生品已有500余種，品牌授權(quán)企業(yè)均為世界500強及行業(yè)前三的企業(yè)，包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、建設(shè)銀行、興業(yè)銀行、金龍珠寶、恒源祥、施華洛世奇、京東、攜程、阿里巴巴、王者榮耀、歡樂春節(jié)等。此次入駐珠寶IP授權(quán)概念館，“招財童子”將與珠寶業(yè)者共同開發(fā)出更多盈利模式和衍生飾品。
圍繞IP 主題，4月19日上午將舉辦“IP賦能珠寶行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請IP大咖分享玩轉(zhuǎn)珠寶IP授權(quán)的方法和竅門。而博聞4月深圳珠寶展的亮點，除了珠寶IP授權(quán)概念館，還有展示珠寶業(yè)創(chuàng)新成果的珠寶品牌創(chuàng)新館，韓國輕奢珠寶品牌GEMOPIA、主營精美翡翠飾品以及收藏級翡翠的秋眉翡翠，以及專營澳大利亞歐泊的天原珠寶等已蓄勢待發(fā)。將跨界合作引入婚慶首飾細分市場的珠寶婚慶主題館已獲德國百年婚戒品牌Breuning GmbH、深耕婚慶首飾領(lǐng)域數(shù)十年的雅福珠寶，以及定位年輕時尚的輕奢品牌“夢想成珍(SHOW DREAM)” 等重磅加盟。設(shè)計師長廊則邀請了來自臺灣地區(qū)的設(shè)計師林汶渝，95后年輕設(shè)計師孔德智和秦涵斐，深耕珠寶行業(yè)12年的設(shè)計師謝文波，擅長古今跨界和古風(fēng)設(shè)計的設(shè)計師李維，把中國的傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代設(shè)計的設(shè)計師王瑜淇等展示他們富含創(chuàng)意的作品。本年度展會還將設(shè)立珠寶新媒介資源館，現(xiàn)場演繹珠寶銷售與抖音、直播平臺、小紅書等新渠道的融合。此外，香港金銀首飾工商總會展團、包裝機械專區(qū)、“人人都是設(shè)計師”活動等亦亮點紛呈。深圳國際黃金珠寶玉石展覽會將于4月19至22日在深圳會展中心舉行，敬請期待。
